世界啤酒巨头:“国际足联,退钱!”
文章来源: 每日经济新闻 于
- 新闻取自各大新闻媒体,新闻内容并不代表本网立场!
作为全球最受关注的体育赛事之一,四年一度的世界杯会吸引数十亿观众的目光,因此不少商业巨头也瞄准了世界杯带来的巨大营销机会。本届世界杯开始前,国际足联全部的赞助商席位就都已售罄,包括
7 个国际足联合作伙伴、7 个世界杯赞助商以及 5 个地区的区域赞助商配额。
得益于巨头的慷慨赞助,国际足联在卡塔尔世界杯周期的商业收入也将达到 75
亿美元,创历史新高。
然而,在 7 家顶级赞助商中,啤酒巨头百威(Budweiser)却怎么也高兴不起来——由于国际足联在开幕式前两天出台的 " 禁酒令 "
让百威恼羞成怒,多哈时间 24 日,也就是官方推出 " 禁酒令 " 一周后,百威拟向国际足联申请退回约 4740 万美元(约 3.4
亿元)的赞助费用。
一、签下 2026 世界杯协议后,百威要求国际足联提供折扣
据公开资料,百威为本届世界杯与国际足联达成了 7500 万美元(约合 5.33
亿元)的协议,这也让百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。此外,为了拿下 2026
年世界杯的赞助权,百威还和国际足联签署了一份价值 1.12 亿美元的新协议。
然而,多哈时间 11 月 18 日,在卡塔尔王室的压力下,国际足联发表声明表示,在卡塔尔世界杯全部 8
座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。
营销效果大打折扣的百威直接要求国际足联 " 退钱 " ——据美国体育商业媒体
FrontOfficeSports,百威啤酒将要求国际足联为即将到来的 2026 年世界杯合作伙伴协议提供约 4740
万美元的折扣。
FrontOfficeSports 报道截图
国际足联此前曾表示,在卡塔尔世界杯期间,球迷可以在特定区域购买啤酒,包括世界杯球场周边地区,但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前
3 小时内和赛事结束后 1 小时内购买啤酒,但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区,每天 18 时 30
分至次日凌晨 1 时也会供应啤酒。
卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家,在公共场合饮酒属于违法行为。根据卡塔尔官方的规定,游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔,仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。
《每日经济新闻》记者还注意到,就在一周前,国际足联还发布了一项禁令,要求将几十个印有百威啤酒品牌的红色帐篷移至 8
个比赛场馆周边更分散的位置,远离大多数观赛人群经过的地方。
此外,卡塔尔方面还对协议进行了调整,要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示,赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。
另据天空新闻报道,在上个月的筹备中,卡塔尔官员在首都多哈郊区建立了一个球迷区,当地时间 18 时 30 分至次日凌晨 1
点,球迷区将提供啤酒,球迷们可以每天在那里自由饮酒数小时,官方还安排了公共汽车,可以将球迷运送到体育场,行程大约需要 45
分钟。
据报道,百威最初的计划是在球场内和场外的球迷区销售啤酒,但国际足联突然的政策改变限制了酒精饮料的销售,如今百威只能在隐蔽的球迷区销售少量啤酒。不过百威表示,将把在世界杯期间未售出的啤酒送给获得冠军的国家。
百威母公司百威英博也表示,其仍期待 " 与我们的消费者一起庆祝世界杯 ",但由于 " 我们无法控制的情况
",一些啤酒销售无法进行。
二、球迷也要求退钱,卡塔尔还真退了
要求 " 退钱 " 的,不止百威。
据英国《每日邮报》,由于国际足联对所有世界杯比赛场馆内的 " 禁酒令 ",愤怒的球迷也要求退款,称把主办权交给卡塔尔完全是 " 毁了
" 世界杯。
身在卡塔尔的英格兰球迷称,国际足联出台的 " 禁酒令 " 就是个耻辱。他们抱怨称,如果事先知道本届世界杯球场内的 " 禁酒令
",他们就不会花数千英镑购买门票和机票了。
显然,让前往卡塔尔看球的球迷想要退钱的,原因不仅仅是因为国际足联的 " 禁酒令 " ——卡塔尔世界杯官员已向住在
185 英镑(约 1600 元)/ 晚的金属集装箱里的愤怒球迷提供全额退款和新住宿。
来自世界各地的球迷们在世界杯之前就之前抵达多哈的球迷村,但却发现工人仍在努力完成集装箱房间。垃圾堆积在集装箱周围,而球迷们则抱怨在狭小的房间里拥挤不堪,不得不等待长时间后才能入住。
据《每日邮报》,世界杯开始前的一天夜晚,一群在球迷村排队数小时的游客称,他们无法入住房间,原因竟因为前台不确定谁已经入住。由于无法入住预先预订的集装箱酒店,一些球迷甚至只能露宿在球迷区内。
然而,卡塔尔最高委员会的官员却将该情况和糟糕的住宿环境归咎于 " 所有者和运营商的疏忽 "。
卡塔尔最高委员会的一位发言人表示:"
我们知道,由于运营商的疏忽,许多球迷在入住球迷村时遇到了延误。这些设施中有一部分设备是由不同的私人实体交付和管理的,它们没有达到向球迷宣传的要求标准。虽然这些地方由独立的商业实体管理,但纠正这些问题仍然是最高委员会的首要任务。受此事件影响严重的球迷将获得全额退款,并在他们停留卡塔尔期间获得免费其他住宿。"
《每日经济新闻》记者还注意到,尽管卡塔尔世界杯于上周日就已经开幕,但截至多哈时间本周二,Rawdat All Jahhaniya
球迷村仍在建设中。未安装完成的马桶和垃圾仍散落在球迷村各处,引发了许多球迷的愤怒。
来自印度加尔各答的 Aman Mohammed
称,他回到球迷村的房间时,里面一片混乱。他称,前一天他顶着烈日等来两个小时清洁工才姗姗来迟:"
那里臭气熏天,就像一个厕所。这太可怕了。"
另一名来自伊朗的球迷 Milad Mahmooditar 则表示,他来到 Rawdat All Jahhaniya
球迷村时,发现狭窄的集装箱酒店垃圾包围。他称,集装箱酒店的活动空间太小,空调的噪音也很大,导致他无法入睡。
" 我每晚花了大约 200 美元,我知道只要 100
美元,我就能住进一家五星级的全食宿酒店。这不是对待任何国家游客的方式。我们花了这么多钱来这里,我希望得到比这更好的待遇。我很生气,也许这对卡塔尔人来说没什么,他们很有钱,住在豪宅里。"Milad
Mahmooditar 说道。
-->
`,
"script":[]
}
, "gg_rightside": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_duturandom": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_square": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_topbanner": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_middlesquare": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_dutu": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_botline": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_dututop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_shipintop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_inContent": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_shipinrandom": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_sideSticky": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_bottombanner": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_marquee": {
"html":`
`,
"script":[]
}
}
const adEnv={
"gg_header": {
"html":``,
"script":[{"exec":`(function(){/*
Copyright The Closure Library Authors.
SPDX-License-Identifier: Apache-2.0
*/
'use strict';var g=function(a){var b=0;return function(){return b
=b||null!=a.a&&0!=a.a.offsetHeight&&0!=a.a.offsetWidth||(fa(a),D(a),l.setTimeout(function(){return E(a,b-1)},50))},fa=function(a){var b=a.c;var c="undefined"!=typeof Symbol&&Symbol.iterator&&b[Symbol.iterator];b=c?c.call(b):{next:g(b)};for(c=b.next();!c.done;c=b.next())(c=c.value)&&c.parentNode&&c.parentNode.removeChild(c);a.c=[];(b=a.a)&&b.parentNode&&b.parentNode.removeChild(b);a.a=null};var ia=function(a,b,c,d,e){var f=ha(c),k=function(n){n.appendChild(f);l.setTimeout(function(){f?(0!==f.offsetHeight&&0!==f.offsetWidth?b():a(),f.parentNode&&f.parentNode.removeChild(f)):a()},d)},h=function(n){document.body?k(document.body):0e;e++){var f=c.concat(d[e].split(""));K[e]=f;for(var k=0;k>2;n=(n&
3)<<4|t>>4;t=(t&15)<<2|h>>6;h&=63;f||(h=64,e||(t=64));c.push(b[k],b[n],b[t]||"",b[h]||"")}return c.join("")};try{return JSON.stringify(this.a&&this.a,S)}finally{Uint8Array.prototype.toJSON=a}}:function(){return JSON.stringify(this.a&&this.a,S)};var S=function(a,b){return"number"!==typeof b||!isNaN(b)&&Infinity!==b&&-Infinity!==b?b:String(b)};M.prototype.toString=function(){return this.a.toString()};var T=function(a){O(this,a)};u(T,M);var U=function(a){O(this,a)};u(U,M);var ja=function(a,b){this.c=new B(a);var c=R(b,T,5);c=new y(w,Q(c,4)||"");this.b=new ea(a,c,Q(b,4));this.a=b},ka=function(a,b,c,d){b=new T(b?JSON.parse(b):null);b=new y(w,Q(b,4)||"");C(a.c,b,3,!1,c,function(){ia(function(){F(a.b);d(!1)},function(){d(!0)},Q(a.a,2),Q(a.a,3),Q(a.a,1))})};var la=function(a,b){V(a,"internal_api_load_with_sb",function(c,d,e){ka(b,c,d,e)});V(a,"internal_api_sb",function(){F(b.b)})},V=function(a,b,c){a=l.btoa(a+b);v(a,c)},W=function(a,b,c){for(var d=[],e=2;ec?0:c}else c=-1;0!=c&&(W(a.b,"internal_api_sb"),Z(a,Q(a.a,6)))},function(c){Z(a,c?Q(a.a,4):Q(a.a,5))})},Z=function(a,b){a.c||(a.c=!0,a=new l.XMLHttpRequest,a.open("GET",b,!0),a.send())};(function(a,b){l[a]=function(c){for(var d=[],e=0;e2){dom.hide();}}$("#showallcomment").show();$("#showlesscomment").hide();};',
],
"src":[
{"src":"//count.wenxuecity.com/service/count/script/do.php?type=news&id=11983766&n=0&out=jsval"},
{"src": "/news/js/view.js"},
{"src":"/members/js/md5.js"}
]
}
}