被微软超越,苹果陷困境,Vision Pro会是解药吗？

长期以来，苹果公司一直是媒体的焦点，它的一举一动都备受关注。它的成功不仅仅源于其产品的创新性，还在于它始终坚持对设计和用户体验的关注。通过完美融合硬件和软件，苹果公司为用户提供了一流的用户体验。

然而，最近的苹果公司似乎陷入了创新乏力的困局。最新发布的iPhone 15系列没有非常吸引人的亮点，新产品Vision Pro是否被市场接受成为下一个爆品还有待验证。创新乏力导致的直接后果就是苹果近期的股价表现疲弱。

市值被微软超越

苹果长期以来一直是美国市值最高的公司，但由于近期苹果股价表现疲弱，而微软由于在人工智能等领域的布局，为其股价的上涨提供了动力，终于在今年1月12日，微软以2.887万亿美元市值逆袭苹果的2.875万亿美元，成为全球市值最高的上市公司。而且未来大概率微软还将领先苹果。

FactSet对苹果、微软过去五年销售额和美股受益的复合年增长率（CAGR），与标普500 SPX指数进行了比较。2023年的数字基于前三个季度的业绩和第四季度的预测。该表还包括2023年至2025年销售额和每股收益的预计复合年增长率。过去五年，苹果的销售额和每股收益增长速度快于标准普尔500指数，但微软的增长速度更快。

展望未来，预计苹果的销售增长速度将落后于该指数，并远远落后于微软。苹果公司的盈利增长速度预计也会放缓，再次远远落后于微软甚至该指数。高增长率证明了微软股价的溢价是合理的，因此其预期市盈率高于苹果。此外，多数分析师也更倾向于看好微软未来的发展。

90%的分析师对微软给予买入评级，相比之下，只有57%的分析师对苹果的评级是买入。

在国内市场承压，苹果罕见降价促销

在股价被微软超越后，苹果也在国内罕见地进行了降价促销。根据苹果中国官网上线活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”，将部分机型零售价格下调了500元人民币。苹果直营店销售人员称，iPhone新系列降价以往一般不涉及Pro版和Pro Max版，此次优惠比较特殊。

苹果在国内市场进行降价促销，也反应了它在国内市场面临的竞争压力在不断加剧。华为去年携Mate 60系列华丽回归，收复了部分高端手机市场。其它国内手机品牌如小米、荣耀等也在不断推出具有竞争力的机型。据调研机构近期披露的2023年四季度国内手机市场排名情况，苹果以1501.16万台的激活量排名第一，但激活量同比下降10.6%。虽然华为的市场份额略低于小米，但激活量同比暴增79.3%。

近日来自Jefferies的分析师就表示，苹果公司的iPhone手机在国内的销量不断下滑，今年的销量可能还会进一步下降。有行业调查结果也显示，2023年，苹果iPhone 15系列在国内的开局就异常低迷，去年12月的销量更是出现了两位数的下降。2024年第一周，iPhone在国内的销量也下降了30%，新的一年开局不利。

Vision Pro会是救命稻草吗？

在手机市场表现低迷的苹果，急需新的产品和应用来刺激同样低迷的股价。

苹果近日宣布，其首款混合现实（MR）头显Vision Pro定于2月2日在美国正式发售。秘密研发七年、延期发布三次、库克时代最重磅的创新产品、传奇设计师Ive主导的最后一款苹果硬件，这些定语都让市场对Vision Pro的期待值拉满。

Vision Pro作为苹果的一款新产品，也具备许多创新的功能和特点。例如，它采用了最先进的摄像头技术、语音识别、人工智能算法和虚拟现实等技术，可以为用户提供更加沉浸式的体验，满足一些特定用户群体的需求，例如专业摄影师、高端商务人士等。这些用户群体具备一定的购买力，可以为苹果带来可观的收入。

天风证券分析师郭明錤也于近期发布称，苹果Vision Pro头显的初期备货约为6-8万台，由于备货数量并不多，在上市初期可能会出现脱销现象。

但Vision Pro会引爆VR市场，成为苹果的救命稻草吗？

笔者认为可能没有那么乐观。首先，即使Vision Pro能提供更好的使用体验，但它的价格首先会劝退大部分人；其次，Vision Pro的应用场景有限，目前主要以游戏和影音娱乐为主。虽然苹果在发布Vision Pro时表示要将应用场景扩展至工作和社交领域，但这需要时间推广和适应，短期内很难实现。还有就是Vision Pro的应用生态支持。目前XR的产业链比较分散，还不够完善，苹果想要凭借一己之力完善整个生态，可能也是一个艰巨的任务。

综上所述，Vision Pro可能会在发布初期引得市场关注，但要成为苹果目前的救命稻草，可能还存在难度。

写在最后

不可否认的是，目前，苹果的发展遭遇了瓶颈期，在其主要产品智能手机无法获得创新突破的情况下，急需新的产品和技术来拓展业务范围。

Vision Pro是被苹果给予厚望的一款产品，但就目前来看，短期内，Vision Pro可能无法达到苹果所期望获得的市场效果，因为MR市场虽然发展迅速，但竞争也日益激烈，同时生态又不是非常完善，需要时间去构建，MR产品的普及也还需要一段不短的时间来进行推广和适应，而苹果是否等得起呢？