“泰”离谱:起诉瑞幸咖啡的泰国“瑞幸”什么来头?(图)

今日，泰国瑞幸向中国瑞幸索赔20亿元的消息冲上热搜。午间，@luckincoffee瑞幸咖啡 通过新浪微博发布消息回应称，关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题，情况还有待核实。



瑞幸咖啡新浪微博截图

“哈？我可2018年就喝瑞幸咖啡了”

“真是李鬼告李逵”

“这要是能胜诉以后商业领域就会混乱了，啥大牌镜像一下就可以了”

……

社交平台上，不管是不是瑞幸的粉丝，对本次泰国瑞幸状告中国瑞幸的行为纷纷表示不满，直呼这事儿“泰”离谱。

索赔20亿的泰国瑞幸什么来头？

据中国侨网援引泰国头条新闻消息，据泰国多家媒体报道，12月19日，泰国皇家50R集团（50R group)向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（折合人民币约20亿元），法院对此已立案受理。

据泰国皇家50R集团在提交给法院的文件中表示，其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。但后来中国瑞幸咖啡却向中央知识产权和国际贸易法院提出了违反事实真相的诉讼，指控50R集团恶意注册商标，对此初级法庭判决被告败诉。但50R集团认为判决不公，向法庭提交了反驳，且已在今年12月1日获得胜诉。

泰国皇家50R集团的控告书还表示，早期在法庭还没做最终判决时，中国瑞幸就已多次强迫原告停止使用该商标，并且多次强制扣押对方的财产，造成其受到严重的经济损失。50R集团还为打官司花费了大量费用，对此，要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢（约20亿元人民币）的赔偿。

据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。

瑞幸咖啡曾发声明打假

早在2021年初，就有网友表示在泰国喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看，都不会发现鹿角翻转了方向。

根据小红书某用户发布于2021年2月26日的文章显示，“曼谷首家瑞幸咖啡（店）老板居然是个中国人，12月20日开业，现在依然还有开业活动，有优惠，身为瑞幸钟爱粉，我先冲为敬。”该网友还提供了地图定位，显示上述咖啡店位于泰国曼谷拉差达。

事实上，2022年以来，先后有不同网友在小红书质疑泰国版瑞幸，期间瑞幸官方也回应表示泰国版瑞幸品牌为假，未获瑞幸官方授权。

2022年6月，有网友在一篇评论泰国版“瑞幸”的文章中@瑞幸官方称，“你们什么时候去开一家真的？”疑似瑞幸员工的网友“斜杠Chloe”表示，“我们法务已经处理了。”



2022年8月，瑞幸咖啡发布的声明。

2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。

对于瑞幸咖啡现身打假，网友们的评论很热闹，纷纷表示“泰过分了”“泰可恶了”“泰离谱了”“泰令人生气了”。



瑞幸咖啡告泰国瑞幸，败诉！

据第一财经报道，瑞幸咖啡曾在2021年起诉相关侵权方。2022年11月24日，泰国法院公布一审判决，判瑞幸咖啡中国公司胜诉，并要求撤销相关商标注册，并责令两被告停止使用该商标。而被告方则在2023年3月24日提起上诉，并于2023年11月30日再次开庭，但泰国法院系统中并没有公布上诉的判决情况。

直到近日，泰国瑞幸在海外社交媒体上声称中国瑞幸在泰国维权失败。泰国瑞幸咖啡引用了一家媒体报道，指多家泰国媒体报道称，12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

有知情人士透露，尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

12月4日，相关话题冲上微博热搜。





瑞幸咖啡为何败诉？泰国律师解读

据红星新闻报道，12月5日，位于泰国曼谷的文华律师事务所相关法律专家向记者表示，经其查询，泰国皇家50R集团和旗下的泰国瑞幸咖啡有限公司都为中泰合资企业；中国瑞幸败诉的主要原因为泰版瑞幸最先在当地注册申请并使用。

“因为中泰之间没有签订商标合作协议，根据泰国商标法第63条规定，如果泰版瑞幸最先向泰国商标局注册使用这个商标，那么其就有权利在泰国从事该领域的业务，这就是瑞幸败诉的原因。”泰国文华律师事务所法务部田经理表示，如果中国瑞幸向泰国中级法院提起上诉，证明自己在全世界范围更早使用这一品牌且更有影响力，那么法院可能会重新考虑之前的判决。田经理建议，中国瑞幸或可私下与对方协商，通过购买的方式获得商标所有权。

那么，泰国对违规注册商标的打击力度如何？田经理称，泰国的法律也在打击恶意抢注，但是目前其没有看到案件卷宗，根据媒体报道暂时无法判断泰版的瑞幸咖啡存在恶意抢注行为。

瑞幸开店到泰国是否属于侵权？律师：有风险！

事实上，瑞幸咖啡今年才刚刚启动出海计划。

3月31日，瑞幸咖啡表示，瑞幸咖啡新加坡双店（Ngee Ann City 义安城店、Marina Square 滨海广场店）齐开；4月，瑞幸又在新加坡新开两家门店。

在目前的情况下，如果瑞幸开店到泰国是否属于侵权？北京市京师律师事务所律师徐延轩在接受时代周报采访时表示，有很大风险，瑞幸如果没有在所在国（泰国）先注册或者没有通过马德里商标协定申请注册，在所在国可能就不受保护。但是否一定构成侵权，还是要看当地具体法律规定。

他还表示，中国企业要走向世界，必须提前做好商标的海外布局。徐延轩建议称，首先可通过马德里国际申请，申请人可以在原属国依据《商标国际注册马德里协定》提交商标注册申请，马德里商标注册申请可以一次覆盖多个马德里成员国，通过这种方式注册的商标保护可以延伸到其他缔约国。其次，企业也可以逐一向其他国家直接提交注册。

“同样是咖啡品牌的星巴克，陆续在全球120多个国家和地区申请了商标注册，后又通过马德里商标申请将商标权的保护延伸到中国。一旦发现商标被抢注，可及时提出异议，当恶意抢注确实让公众产生混淆时，法院就有可能判决注册无效。”徐延轩补充道。



为咖啡茶饮出海敲响警钟

值得一提的是，近期咖啡茶饮公司出海提速成为各方关注焦点。

新茶饮头部品牌喜茶于12月1日登陆吉隆坡市中心The Exchange TRX的购物中心，正式开启其在马来西亚首家门店。12月初，奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷Emsphere商场开业引发关注。12月8日，霸王茶姬宣布其全球门店已突破3000家，其中海外门店数量近100家，分布在马来西亚、新加坡、泰国。

在业内看来，瑞幸打假的事件在一定程度上为咖啡茶饮出海敲响警钟。

盘古智库高级研究员江瀚接受证券时报·e公司记者采访时表示，咖啡茶饮出海确实是一个趋势，但企业在出海过程中也需要注意相关风险。“首先，企业需要充分了解目标市场的法律法规和文化背景，避免触犯当地法律和文化禁忌。其次，企业需要加强自身品牌保护意识，及时注册商标并采取法律手段维护自身权益，避免遭遇类似的侵权和假冒问题。此外，企业还需要加强产品质量控制和售后服务，提高产品竞争力和品牌形象，赢得消费者信任和支持。最后，企业需要积极参与当地社会和公益活动，树立良好的企业形象和社会责任感。”


离谱！瑞幸成了“李鬼”，被索赔100亿！



前段时间有个热搜，说瑞幸起诉一家泰国的同名咖啡店。

这家咖啡店呢，仅仅是把logo鹿头的造型做个了左右翻转，就拿出来卖了。

本以为是稳操胜券，但没想到，今天等到了让人沉默的后续——不仅瑞幸败诉了，对方公司甚至提出反诉，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（折合约20亿人民币）。

没想到吧，瑞幸成了“李鬼”了！

这给中国企业的出海，上了沉重的一课。



近几年，中国有不少餐饮大牌尝试出海，尤其是瑞幸和蜜雪冰城、霸王茶姬，在东南亚大肆扩张。

早在去年1月，就有网民爆料，他们在泰国发现的瑞幸咖啡门市，从装修、Logo设计、咖啡杯到手提袋等，完全复制了瑞幸的设计，只不过将其Logo中的小鹿图像左右翻转了。



瑞幸咖啡表示很慌，自己还没在泰国开店啊。

于是就将“泰国瑞幸”告上法庭。

2022年8月，瑞幸发布声明：

在泰国的瑞幸门市是仿冒门市。该店“向左看小鹿”logo和直接使用luckin coffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害，瑞幸相关部门已采用法律手段处理。

一般的山寨品牌还是讲商业逻辑的，再怎么抄也不敢抄得太像。

但这种几乎是复刻的，一般都很有来头。

据调查，采用仿冒瑞幸Logo的咖啡店母公司为泰国皇家50R集团。

这是一家泰国的“国企”，有着泰国皇室和军政府的背景，业务涵盖了零售业、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等诸多领域，可谓大有来头。

近日，该商标侵权案的判决也出炉了，面对真正的“李鬼”，中国瑞幸最终败诉收场。



12月1日，泰国智慧财产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决最后结果，判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立即执行。

李逵竟然搞不过李鬼，真是离谱妈妈给离谱开门，离谱到家了。



泰国是不是理想中的法治市场，从这个案例中就能窥见端倪。

甚至，50R集团还提起反诉，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢。

控告书内容显示，泰国皇家50R集团在2020年时就已经向泰国商务部合法注册瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。

而中国瑞幸咖啡却向中央知识产权和国际贸易法院提出违反事实真相的诉讼，指控50R集团恶意注册商标，多次强迫原告停止使用该商标，并且多次强制扣押对方的财产，造成其受到严重的经济损失。

因为50R集团为打官司花费大量费用，对此要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢的赔偿。



要求很过分，但在泰国的法律程序上，竟然是行得通的。

目前来看，泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅都是合法注册，而且已经发展了十几家瑞幸咖啡店。

你说他是非法，但在他那边，这就是合法的。

从知识产权的保护角度来说，这给中国企业在海外的布局敲响了警钟。

根据瑞幸的三季度财报，目前，瑞幸的门市总数已达13273家，预计年底规模将达15000家。

作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌，瑞幸也是希望出海的。

早在2019年7月，瑞幸就与科威特The Americana Group结盟，计划进军中东及印度市场。

去年4月，瑞幸又明确将印尼、新加坡、泰国等东南亚国家列为潜在市场。

据最新财报数据，瑞幸目前深耕的海外市场主要是新加坡，在这里的门市数量达18家。

新加坡的法治水平，自然是比较完善的，但东南亚国家里面，似乎也只有新加坡能够提供这种稳定。

随着越来越多的中国企业开启出海战略，类似的诉讼纠纷肯定会存在，这就要求我们的企业，要把知识产权的法律保护这块，做好做强。



有时候，最大的敌人还不是国外有什么有背景的财阀。

而是中国的一些投机分子。

基于国内知识产权保护的日渐完善，很少人已经敢去高仿肯德基、麦当劳、喜茶、瑞幸这样的大牌了。

但是！

不只是巨头企业盯着东南亚市场，国内很多投机商人也在盯着海外。

在瑞幸咖啡被山寨的案例中，很多游客反映，泰国瑞幸门店的老板，居然是中国人。



中国人骗中国人，有时候就是那么得心应手。

而商标、专利等知识产权的注册和保护，通常由国家或地区的知识产权注册机构进行管理。

一旦被注册，知识产权的权利人就可以在一定的期限内享有独占性权利，并禁止他人在未经许可的情况下使用相同或相似的商标。

在实践过程中，往往都是以时间顺序来判定的。

基于这个规则，很多人会想到钻空子。

这些年我们经常会碰到一些热搜，说什么名人、网络热词被恶意注册商标。

比如“敬汉卿”、“姚安娜”、“全红婵”等等。

一般来说，真正的权利人可以采取法律手段来维护自己的权益，例如起诉侵权者、要求停止侵权行为、要求赔偿等。

但法不及国外，一些“聪明”的坏人已经想到去国外搭便车、傍名牌了。

在这种情况下，无论是国内的大企业，还是小企业，尤其是餐饮企业，都要及早树立产权意识。



做烤鸭的全聚德，最大的资产，就是招牌上的三个字。

很多餐饮品牌的核心竞争力，说白了就是一个配方，一个牌子。

因此，对于餐饮企业来说，一定要重视知识产权的注册先行规范，哪怕是小企业，万一未来也能成长为参天大树呢？

而对于一些龙头企业来讲，更要认识到知识产权是重要的无形资产，企业出海讲究的是将中国产品变成中国品牌，在这个过程中，知识产权的重要作用是毋庸置疑的。