消费者没钱?这个“黑五”购物季,美国零售商很悲观(图)

美国感恩节后的“黑色星期五”购物节即将来临，但因为多家大型零售商因为此前公布的四季度业绩指引不佳，为这一重要的消费季蒙上一层阴影。

例如，Coach母公司Tapestry以及大型仓储零售商BJ’s Wholesale Club就因为多种原因下调了四季度业绩预期，没有达到分析师预计的水平。相比之下，百思买（Best Buy）和诺德斯特龙（Nordstrom）则表示，在通胀依然较高的情况下，对消费者的状况感到不确定。

其他零售商，例如Champion的母公司HanesBrands表示，基本款T恤衫、袜子、内衣的需求已经耗尽，批发商们都在控制库存。即便像是运动服饰零售商Dick’s Sporting Goods和休闲服饰零售商Abercrombie & Fitch这样上调全年业绩指引的企业，其第四季度的业绩指引也仅仅是与分析师预期持平。

显然，大型零售商们评论的主题只有一个，那就是“谨慎”，而且一些零售商对于业绩指引过于保守，这种信心的缺乏给假日季带来隐忧，更引起市场对整体经济健康程度的质疑。

Target首席执行官Brian Cornell上周在财报电话会上表示，“消费者的确在支出，但高利率、学贷还款压力、卡贷增长、储蓄率下降导致消费者的可支配收入变少，不得不在支出上做出取舍。零售业的近期趋势表明，因为物价上涨，消费者每次购物的物品数量减少，廉价商品销售增加。实际上，零售业总体单位货品需求在最近几个季度已经下滑2%到4%，行业已经连续七个季度经历可支配收入和商品销售量下降。”

当被问到如何看待即将到来的购物季时，Cornell表示，目前预计初步销售额为时尚早，进表示公司将“持续紧密关注行业趋势”。

数据显示，由于政府发放救济金、消费者有机会花掉防疫期间积累的储蓄用于之前没能成行的旅游和聚餐，过去几年来的假日季消费数据表现亮眼，2020年假日季消费同比增长9.1%，2021年增长12.7%，去年则增长5.4%。

而根据全美零售联盟（National Retail Federation）的预计，由于储蓄减少、通胀和利率走高，今年假日季消费同比增速预计将降至3%到4%，这一增速与2010年至2019年的水平相当。

不过到目前为止，今年假日季的消费仍然超出预期。数据供应商Adobe Analytics表示，美国消费者在今年假日季的前20天网上消费达632亿美元，较去年增长5%，超过了该公司预测的4.8%的同比增幅。Adobe预计，今年网络销售周（感恩节至网络星期一的五天）的销售额将达到372亿美元，同比增5.4%，其中网络星期一当天的销售额将达到120亿美元，同比增6.1%；预计消费者在黑五促销活动期间的消费将达96亿美元，同比增长5.7%。

Adobe Analytics写道：“强劲的网上消费支出继续受到净新增需求的推动，而非更高的价格”，11月1日至20日的数据显示，尽管面临学生贷款还款和更高的利率，消费者仍愿意消费。其中，在假日购物季初期表现出明显的积极趋势的类别包括玩具、家电和服装。

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