中国“双11”购物节买气不如预期 专家:已失去光彩 (图)

2023年11月11日，周六，一名购物者走过北京的一个购物中心。(美联社）

中国一年一度的“光棍节”也就是“双十一购物狂欢节”，将于周六（11月11日）午夜结束，但随着中国经济放缓，今年消费者似乎对炫目的优惠和折扣并不太感兴趣。

由科技巨头阿里巴巴发起的“双十一”购物节始于2009年，此后逐渐发展成一年一度的零售盛事，今年的活动已持续约一个多星期。

根据美国管理咨询公司贝恩（Bain & Co）最近的一份报告，去年双十一的销售额达到1530亿美元。但在贝恩今年进行的消费者调查中，有77%的受访者表示，他们并不打算在这次促销活动期间花费比平时更多的钱。

今年23岁的应届毕业生张楚文（Zhang Chuwen，音译）告诉法新社：“现在人们的消费减少了，人们并没有太大的购买欲望。”她说她的朋友们反而是利用这次促销机会购买“日常必需品”。

还有人表示，今年的双十一优惠不如往年，一些网站事先提高了价格，到了节日期间才降价。

今年21岁的管永浩（Guan Yonghao，音译）说：“与其他日子相比，价格没有太大区别。”他说：“所以我什么都没买。我们会省点钱，因为我们赚得比较少。”

总部位于北京的电商咨询公司WPIC Marketing + Technologies其联合创始人兼首席执行官雅各布·库克（Jacob Cooke）表示，由于多种趋势的结合，双十一已经“失去了其光彩”。

库克表示：“直播购物和次级购物节的普及，表示了相对于以往，双十一作为大量购买折扣商品时机的吸引力已经降低。”

另外通过马拉松式在线销售的电商直播主也注意到今年买气的低迷。电商直播主播刘凯（Liu Kai，音译）说：“今年双十一的在线销售不如去年或前年。”

在新冠疫情爆发之前，中国的消费者似乎比较愿意挥霍。2019年的双十一期间，消费者24小时内就在阿里巴巴的电商平台上花费了380亿美元。

分析人士表示，如今中国人在额外花费上已变得更加谨慎。

总部位于上海的中国市场研究集团（China Market Research Group）创始人兼董事总经理雷小山（Shaun Rein）表示：“双十一的炒作和兴奋感已经结束了。”他说：“在过去的九个月里，消费者每天都在稳定地享受折扣，因此他们也不指望双十一除了消耗品之外，会有大幅的折扣。”

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