库克刚访华 iPhone15全系价格暴跌 甚至超千元 (图)

上市不久价格即跳水，iPhone15系列再次让遇冷的手机市场受到关注。10月23日，#iPhone 15全系价格暴跌#冲上热搜第一。南都湾财社记者观察到，当前，iPhone 15/15 Plus的128GB版本在个别电商平台上售价低至5198元和6098元，与其官网定价的5999元、6999元相比，跌价超过800元。同时，两个系列256GB版本的渠道价差也普遍在800元至1000元左右。此外，即使是较热门的iPhone 15 Pro系列，在电商平台第三方渠道根据不同内存和颜色版本呈现不同幅度的降价。以钛金属原色iPhone 15 Pro 128G版本为例，官网售价8999元，第三方渠道购买预估到手价仅8249元，价差约700元。其中蓝色钛金属版本的到手价更是低至7899元，价差达1100元。1T版本的官网售价为12999元，而第三方渠道售价仅为11798元，差价高达1200元。

同样热门的iPhone 15 Pro Max的256G版本，苹果官方售价为9999元，而第三方渠道普遍售价在9098元至9498元不等，价差最高达900元。其512GB和1T版本价差也处于600元至1200元区间。

某电商平台价格截图

实际上，自上市以来，苹果iPhone15系列手机在中国的销售情况并不理想。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代iPhone下降了4.5%。

部分机构也下调了对苹果的出货预期。瑞银证券在最新报告中表示，出于iPhone15自身竞争力不足等因素，经综合评估，决定将iPhone15系列新机的出货量由8000万-9000万台下调至7800万台。

业内人士认为，今年iPhone 15系列出现较大幅度的降价，首先与市场情绪相关。随着华为Mate 60系列的发布，围绕Mate 60系列与iPhone 15系列的讨论十分激烈。IDC中国高级分析师郭天翔向南都湾财社记者分析，今年华为手机的回归，将公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这是对于整体手机市场的推动。”

此外，价格下调与出货量遇冷，或也与首批iPhone15系列的品控屡遭吐槽有关。南都湾财社记者在微博等社交平台看到，自 iPhone15系列发售以来，不少网友都在吐槽新机的品控问题，包括底部磕碰、屏幕有划痕，以及镜头进灰等，“第一批iPhone不要买”也成为社交平台的热点话题。

同时，时值电商平台即将开启双11大促，预热阶段热门手机的降价情况也成为消费者关注的焦点。不仅是苹果，今年双11各品牌热门机型的价格策略及销售表现，接下来将成为消费者关注的对象。

根据Counterpoint研究公司的数据显示，新iPhone的销售业绩比上一代有所下滑，下降了约4.5%。

另外，市场研究机构司Stone Partners总监Kim Ki-hyun在Digitimes举办的“技术峰会”上给出了一些关于苹果OLED产品和折叠产品的预测。

他提到，苹果已经开始对四种类型的可折叠产品进行深入评估，包括Flip和Fold，预计到2027年左右，他们将能够推出当前市场预期的特定可折叠产品。

“我们认为，苹果已经开始认真考虑推出四种类型的可折叠产品，包括翻盖式和可折叠式”“基本上，开发一款产品需要三年以上的时间，因此，如果明年正式开始开发，我们预计要到2027年左右才能看到目前市场期待的具体可折叠产品。”

据透露，苹果公司设想中的折叠屏产品是用于平板电脑和笔记本电脑等大屏设备，而不是智能手机。这是一种他们以前从未见过的“新形式因素”。

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10月23日下午，澎湃新闻记者访问苹果官网发现，如果选择送货上门，iPhone 15和iPhone 15 Plus的各颜色版本均显示可以第二天送达，iPhone 15 Pro均显示需要7到10个发货日，而iPhone 15 Pro Max中的蓝色和黑色需要2到3周，原色和白色则显示3到4周。

如果选择线下提取iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，在上海多家苹果直营门店，除了1TB的iPhone 15 Pro Max蓝色版在缺货外，其他容量的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max蓝色版均有现货。看来，蓝色依然是最不受消费者欢迎的颜色。

澎湃新闻记者查询多家电商平台，京东上，iPhone 15系列的价格变动并不大，有小部分数码经销商店铺的蓝色版iPhone 15 Pro Max价格会比官方价格低几十元到两三百元不等，但多数经销商给出的iPhone 15 Pro系列价格依然有溢价，只是蓝色版的溢价幅度较小。

在拼多多和淘宝上，补贴后的蓝色版iPhone 15 Pro Max 256G版本，售价9098元，比9999元的官方售价便宜了901元。部分颜色的iPhone 15和iPhone 15 Plus也有800-900元不等的降幅。除了平台补贴促销外，一些数码经销商店铺的蓝色版iPhone 15 Pro Max 256GB价格也比官方价格便宜了500元左右，但其他颜色的价格仍高于官网价。对于记者的询问，一家客服表示“货多就便宜”。

此前，金融服务公司杰富瑞（Jefferies）的分析师表示，中国智能手机销量已经呈现出同比正增长，主要得益于安卓机中以华为、小米和荣耀为首的设备销量增长。与之相对的，苹果iPhone的销量出现了大幅下滑，而且自iPhone 15系列推出以来，其销量一直呈现同比负增长。作为其结果，华为超越了苹果，占据了市场份额第一的位置。

据市场追踪机构Counterpoint Research推测，苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。该机构表示，消费者信心不佳、iPhone 15较前代性能提升较低和高端手机市场竞争日渐激烈等因素都为苹果带来了新的挑战。

值得注意的是，苹果CEO库克刚在上周忽然到访中国，外媒称，在iPhone15需求降温之际，库克对中国进行了旋风式访问，包括顺道走访苹果专卖店，参观一家主要供应商。

库克到访中国后，还先后与多位官员会面。10月18日，商务部部长王文涛在京会见苹果公司首席执行官库克。双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等进行交流。10月19日，工业和信息化部部长金壮龙在北京会见苹果公司首席执行官库克，双方就苹果公司在华发展、产业链供应链合作等议题交换意见。

据新华社报道，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥19日在北京会见美国苹果公司首席执行官库克。丁薛祥表示，对外开放是中国的基本国策，中国对外开放的大门只会越开越大，我们愿为包括苹果公司在内的外资企业在华发展提供更多机遇，创造更好环境和条件。中国高度重视发展数字经济，致力于推动数字经济和实体经济深度融合。欢迎苹果公司积极参与中国数字经济发展，深化投资合作，实现优势互补、互利共赢。