一年授权零售额 617 亿美金，谁在消费迪士尼？

在当今的消费市场中，迪士尼无疑是一个传奇。

从 1923 年成立至今，这个以动画形象和故事为核心的娱乐巨头已经成为了全球最大的授权商之一。根据全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布的《The Top Global Licensors Report 2023》（《2023 年全球十大授权商》），迪士尼以 617 亿美金的授权零售额遥遥领先于第二名，这个数字几乎是第三名到第六名的总和。

IP 为什么能赚钱？这个问题，100 周岁的迪士尼是时候给出一份答卷了。9 月 12 日，迪士尼大中华区 2024 消费品部启动大会在上海举办，这也是时隔三年该大会的首度回归落地。

大会前夕，华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部高级副总裁及总经理林家文接受了包括每日经济新闻记者在内的媒体群访。



林家文 图片来源：活动方供图

授权零售额全球一年 617 亿美元

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：即使可口可乐公司在全球的生产工厂一夜之间被大火烧毁，只要有可口可乐的品牌在，很快就可以重建可口可乐新的王国。

放到如今大环境之下，可以理解为即便大家对于消费这件事变得精打细算，提到某些 IP, 消费者仍然愿意买单。

具体而言，2023 年全球十大授权商，分别为华特迪士尼、Dotdash Meredith、Authentic Brands、华纳兄弟探索、宝可梦公司、孩之宝、NBC 环球、美泰、Bluestar Alliance 和 WHP Global，其中迪士尼以 617 亿美金的授权零售额遥遥领先于第二名。



在中国，什么样的授权消费品会更让消费者买单？林家文观察到，现在中国的消费者不单喜欢传统零售品牌，他们更看重的是，品牌的产品设计和形象是否能满足自己的审美喜好、表达出自己的个性。

林家文回顾道，在过去两年间，中国市场的玩具品类异军突起，女性美妆产品也在快速增长，被赋予 IP 价值的食品也完成从传统到年轻化的升级。据披露，过去三年中，迪士尼中国授权毛绒玩具保持了年均 50% 的增长。

这背后是追求新潮、敢于尝试的 Z 世代。《Z 世代圈层消费大报告》显示，中国的 Z 世代约有 1.49 亿人。据美国银行（Bank of America）在 "Ok Zoomer:Gen Z primer" 报告中预测，到 2030 年，Z 世代群体的收入将增加 5 倍，总收入将达到 33 万亿美元，占全球总收入的 27%，并在 2031 年超过千禧一代。

冰雪奇缘、疯狂动物城主题园区都将先后开启

2023 年是迪士尼成立的 100 周年。今年以来，相关纪念活动与商品层出不穷，例如在北上广三大城市举办的 100 周年主题市场快闪活动，吸引了上千万粉丝和消费者的参与。

每日经济新闻记者梳理了迪士尼的影视内容版图，总共可分为六大板块：



" 中国是全球最具有活力的消费品市场之一。过去几十年里，很多中国本土品牌在品牌建设、产品品质上都有飞跃发展，更具有国际市场的竞争力，我们也正在和超过 50 多家中国企业探讨‘出海’的可能，比如名创优品、泡泡玛特、巴拉巴拉、雅迪电动车等。" 林家文表示。

8 月 9 日，迪士尼公司发布了截至 2023 年 7 月 1 日的 2023 财年第三季度业绩报告，其中消费产品的营业收入约 11.45 亿美元。迪士尼首席执行官罗伯特 · 艾格表示：" 展望未来，我相信我们的三项业务将在未来 5 年内推动最大的增长和价值创造。它们是电影工作室、公园业务和流媒体：这些都与我们的品牌和人物故事系列有着千丝万缕的联系。"



迪士尼的授权产品 图片来源：活动方供图

截至 2022 年，迪士尼以 49 亿美元（折合 356 亿元人民币）成绩成为 2022 年全球票房最高的电影公司，这也是自 2016 年以来连续第 7 年蝉联全球票房第一。

全球票房 12.7 亿美元的《冰雪奇缘》作为动画票房最高的动画电影，今年正值上映十周年。在此节点，迪士尼披露：冰雪奇缘主题相关的授权产品在华售出了 8 亿多件。

此外，迪士尼还宣布：全球第一个、也是最大的 " 冰雪奇缘 " 主题园区 " 魔雪奇缘世界 "（World of Frozen）今年 11 月 20 日会在香港迪士尼乐园开幕；全球第一家 " 疯狂动物城 " 主题园区预计今年底会在上海迪士尼度假区开放。