苹果MR头显:技术有突破,定价非常高,现在买不到(图)

导读

壹 || XR内容从业者刘皓雷组织全公司的人看完了苹果发布会，他告诉记者，苹果是在用自己擅长的方式做革新，“可能对一些极客不算颠覆，但对普通用户和消费者足够惊艳，这就是苹果的最终诉求。”

贰 || 折合人民币2.5万元价格，国内业内普遍反馈是已经超出了普通用户能接受的范围。

叁 || 钟建辉的判断是，还需再等几年，等到价格下降，生态完善，MR行业才有可能真正爆发。目前看起来，苹果自己的信心也并不算大。

研发7年后，苹果公司终于发布了它的第一代MR（VR与AR融合）头显Vision Pro。

北京时间6月6日凌晨2点22分，美国加利福尼亚州苹果总部内，苹果公司 CEO 蒂姆・库克正式对外公布这款产品。库克在发布会上称，这是一款革命性新产品，是一个伟大历程的起点。在此之前，库克曾说，AR是改变世界的技术，它与10年前iPhone相媲美。

按照官方披露，这款Vision Pro高达3499美元（2.5万元人民币），超出此前市场预期的3000美元，产品预计要到2024年初才能正式上市。

当日发布会之前，苹果股价曾一度刷新历史新高，但随着价格公布，苹果股价迅速跳水转跌。6月6日早盘期间苹果A股供应链公司普跌，其中，为Vision Pro提供外壳的长盈精密(300115.SZ)跌超15%。截至收盘，相关概念股立讯精密(002475.SZ)、工业富联(601138.SH)等均出现了不同程度的下跌。

从2016年到2023年，以VR为主流产品的MR行业已经走完了被追捧、遇冷、再次被追捧、再次遇冷两个完整周期，苹果公司也传出过裁撤团队，放弃AR的消息。现在，苹果在市场低谷期走上台前，成为这一行业最后也是最大的希望。

01 关键词1：革新

一位国内VR公司技术人员熬夜看完了苹果发布会，他告诉记者，他的感受是挺惊艳的。“希望会对空间建模和应用层面有突破，现在看演示，的确有突破，苹果展示了其他设备厂商之前没有过的技术。”

与市面上出货量已经过千万台的VR头显相比，苹果MR头显更轻，续航时间更长，也更贵了。它不再需要手柄，用眼睛和手势就可以交互，不再是带着头显就与世隔绝，“可以让人戴着眼镜正常生活”，上述VR公司技术人员告诉记者，这应该是苹果公司要走的路线。

不过目前，苹果距离目标也还有差距，目前发布会展示的，人们都是站在原地使用头显。想真正实现正常生活，需要人类带着头显自由移动。这种自由度建模对算力要求很高，技术难度也较高。

出门问问创始人李志飞评价说，在眼球追踪、不影响与外界交流、手势操控等产品设计能力方面，苹果确实令人折服。但能否成为下一个iPhone，引领未来的十年还很难说，他希望它能开启下一代人机交互。

苹果在MR领域的投入已经有7年时间。长期追踪报道苹果公司的彭博社科技编辑马克·古尔曼今年5月称，苹果公司有数千名员工致力于MR头显，其中包括被视为库克接班人的苹果首席运营官Jeff Williams。这款头显的研发时间是iPhone的2倍。

本次苹果方面将Vision Pro定义为一台空间计算设备，同时这款产品也搭载了苹果专门推出的空间操作系统 visionOS。“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”苹果CEO库克说。



不过，一位大厂XR（拓展现实）人士也表示，Meta此前也展示过三维的空间操作系统，这并不是苹果独创的。他认为，苹果更大的竞争力在于将新产品与原有的生态打通，打开更大的销售空间。

XR内容从业者刘皓雷组织全公司的人看完了苹果发布会，他告诉记者，苹果是在用自己擅长的方式做革新，“可能对一些极客不算颠覆，但对普通用户和消费者足够惊艳，这就是苹果的最终诉求。”他现在觉得非常有动力，“国内开发者星星之火，遇到苹果的时候才有机会燎原。”

02 关键词2：高价

折合人民币2.5万元价格，国内业内普遍反馈是已经超出了普通用户能接受的范围。深圳市增强现实技术应用协会秘书长钟建辉认为，这款产品现在基本只能应用在B端，开发者、MR创业公司会有兴趣买回来研究，其他人即使是发烧友，购买意愿应该也不会太大。

钟建辉在VR、AR行业已经从业7年，也等了苹果7年，他告诉记者，苹果手机、平板等业务已经遇到瓶颈，MR头显承担着成为下一个增长点的重任。目前苹果营收已经连续第二个季度下降，其中，Mac和iPad业务下跌明显。

上述大厂XR（拓展现实）人士看到苹果公布的Vision Pro售价时第一反应是超出预期。他认为这款产品更多是展示了XR行业产品的开发上限，没有明显的基于消费者刚需的考虑。他也提到，从技术层面来看Vision Pro提供了现有产业支持下最好的一个解决方案，而随着更多的开发者加入，以及产品内容足够丰富后，产品量产也会给成本的压缩带来很大的空间。

上述大厂XR人士首先关注到的是Vision Pro的显示效果，他注意到Vision Pro的视觉显示用的是两块索尼的Micro-OLED屏幕，清晰度达到4K，“基本上能接近人眼能看到的效果”。他表示，索尼的这个微型显示屏的价格比较贵，“大概一块就要200美金左右，而苹果Vision Pro整个显示光学部分的成本可能占到整体成本的40%。”

90后数码爱好者Visin在2022年上半年时是VR的狂热拥簇者，不过到下半年时他的热情跟着行业一起消退了。原因是设备每次摘取太麻烦，以及好玩的内容太少，是他放弃VR产品的主要原因。目前他的VR产品已经在闲鱼卖掉了。



看到苹果产品后，他用“太酷了”形容。这款MR头显戴着时也可以和外界沟通，不用频繁摘取，电池外设在腰上，可以减轻头显重量。不过也因此，Vision Pro佩戴时耳朵后面突兀的连接电池的绳子也遭遇了“吐槽”。

不过，Visin还是选择相信苹果公司，“苹果的产品体验会更好。”但是，目前2.5万元的售价，他觉得还是有点贵，准备再观望一下，等价格降下来，“1万元以下都可以接受。”

03 关键词3：还早

钟建辉的判断是，还需再等几年，等到价格下降，生态完善，MR行业才有可能真正爆发。目前看起来，苹果自己的信心也并不算大。

据彭博社报道，苹果公司最初希望MR头显每年出货量约300万部，但现在已将这些预估削减至90万部。苹果公司高管们还预计，MR头显不会是一款发售就热卖的产品，可能会遵循与Apple Watch类似的发展轨迹，随着改款头显的迭代以及低价版本的推出，消费者的兴趣会逐渐浓厚。

在虚拟现实设备领域，当前市场份额最高的是Meta旗下VR头显Quest，其出货量占比在2022年接近80%。排在第二位的是字节跳动旗下的PICO，份额为10%。但这些产品目前销量都在下滑中。同是IDC的数据，2023年第一季度，AR以及VR头显的全球出货量大幅放缓，同比下降54.4%。其中，VR头显占总出货量的96.2%。

“过完年后，几个大厂的消息都不太有利。”一位国内中等规模VR公司员工告诉记者，元宇宙热潮消退后，很多VR企业资金链断了，大厂也减少了投入，今年VR行业整体处于“太难了”状态。

“希望苹果能为行业注入新的希望和活力。”他告诉记者，他对苹果的MR头显非常期待，这种期待也是当下VR圈共同存在的情绪。

华创证券研报称，此次苹果推出MR头显，是科技巨头第四次尝试这个新硬件品类。前三次，三星、索尼、Meta发布产品时都对市场抱有很大期待，但最后都销量不达预期。

苹果的不同之处在于，过去20年里，苹果发布了许多改变人们认知的产品。2001年的iPod，2007年的iPhone，2010年的iPad，2015年的Apple Watch，都引领了时代潮流。

作为圈内人，钟建辉觉得，苹果这一代MR产品出货量应该不会高。“它看起来更像是一个秀肌肉的动作，把所有厉害的功能都不计成本的聚集在一起。”不过，无论是否卖座，苹果的正式入场，已经是足够好的消息，会让行业再次热闹，让更多人入场，给这些从业者吃了一个定心丸。

“苹果iPhone手机第一代的销量也很一般，它不断迭代，直到第四代后，才有了突飞猛进的销量增长。”钟建辉告诉记者，MR产业也需要不断迭代，现在有点像回到了2007年苹果第一代手机发布的时候，一切都需要完善。

陆川“前方播报”Vision Pro真实体验：我明白了什么是“苹果亲手颠覆苹果”

时差还没倒过来，陆川还沉浸在刚刚体验完苹果Vision Pro的兴奋之中。

他受邀前往位于美国硅谷的苹果公司总部，作为现场唯一一个中国导演，参加当地时间6月5日举行的2023年全球开发者大会（WWDC）。

更早之前，陆川接到邀请时，他有些迟疑。“这段时间工作特别忙，相当于是过去这一趟，参加完这个发布，就得马不停蹄地赶回来。我特别怕去到现场，发现是发布一个屏幕变大了一点的i-watch，或是出了几款新表带。但苹果中国区的高管跟我说，这次是会放一个大招。”

陆川的预期并不奇怪，毕竟自iPhone问世以后，苹果公司很久没有那么令人激动人心的产品发布了。划时代的产品迟迟不推出，仅在原有的基础上“小打小闹”，“果粉”和科技迷们无数次失望。

这种感觉，甚至持续到6月5日发布会现场的前一个小时。把原来的操作系统升级，把原来的电池续航时间加长……一项项发布走下来，现场的气氛有点不耐烦。“大招在哪呢，不会就这样结束了吧。”直到蒂姆·库克走上台前说：“one more thing（还有一件事）。”Vision Pro来了。

而在之后陆川作为全球第一批用户，戴上Vision Pro体验了45分钟后。他感受到，科幻电影《头号玩家》里的情景已经真实实现了。以下是陆川接受《每日经济新闻》记者专访的内容，文章以陆川自述的方式呈现。



采访对象供图

“去电影院看3D电影是一个伪命题了”

蒂姆·库克的发布结束后，我和他有一个简短的交流。他当时问我对Vision Pro的感觉怎么样，我说就像是屋子里突然出现了一只大象。但当我真正体验过Vision Pro后，我想修正自己的说法：是屋子里突然出现了一只恐龙。

我是今天少数首批体验Vision Pro的客户之一。两个能说中文的苹果工程师带着我来到一个独立的体验区。

Vision Pro不算特别轻，戴在头上是有点份量的。在整个测试期间，我不断地闪过一种感觉——《头号玩家》里的场景真实实现了。

首先就是所有科幻电影里的“老梗”，几个虚拟屏幕出现在你面前。不需要戴手套或手柄，你用手指就可以操作眼前的虚拟界面。所看到的，是单眼4K高清。

点击眼前的苹果流媒体应用软件Apple+，我看了一段《阿凡达》电影的片段。看完以后，我就深刻知道一个事情——电影院将受到冲击，未来，去电影院看3D电影是一个伪命题了。

因为在Vision Pro里，我能看到《阿凡达》的色彩、景深的极致还原，声音的临场感，那种交互的立体感和沉浸感，它让我觉得去电影院看3D电影的逻辑已经崩塌了。

不知道大家看过《奇异博士》没有？通过一个火焰圆圈，奇异博士可以任意穿梭于多元宇宙的结界。戴上Vision Pro，我看向真实物理空间里的一面墙，墙上就像是被奇异博士打开了一个平行时空，一只彩蝶飞了出来，它飞到我面前，我伸出一只手，它精准地落在我的手指上。我就身在现实环境中，透过镜片还能看到身边的桌子椅子，但虚拟世界里飞出的蝴蝶就可以这样与我实时互动。

这还只是个开始。工程师说：“接下来，你能看到恐龙，最好凑近点。”我现在知道他们给我“挖了个坑”。我绕过面前的茶几，走近了些，先是看到有一只小恐龙探出头来，看了我一眼就跑掉了。接下来，墙上的“结界”变大了，一只大恐龙探出头来，我想躲开它，但它一直追随着我，我感觉它的身子至少从“结界”中探出来两米，然后，他突然冲我吼了一下。我能看到他嗓子眼、牙齿，那种逼真的惊悚感，好在还没有喷气到我脸上，否则我真的会吓得栽一跟头。

以后办公不用台式机了

另一个让我特别激动的点是，戴着Vision Pro，你可以拍照、拍视频。而当你再戴上Vision Pro播放这段自己拍摄的画面时，你看到的景象是真实立体的还原在你眼前。

当我看到Vision Pro里的短片，一个阳光灿烂的下午，三个男孩在吹生日蛋糕的蜡烛。然后他们扑上来冲你笑，这个瞬间我被打动了。我想到了我自己的亲人，我们每个人都有珍贵的身边人，你的父母，你的伴侣，你的孩子，你的亲朋好友……父母无可避免的走向衰老，当他们有一天不得不离开你时。有了Vision Pro，你在他们生前拍下的每一个画面，都能永生。他们冲你笑，向你娓娓道来，你可以一遍一遍看那些珍贵的瞬间。他们永远活在这个视频里。

以上的这些，是我作为影像内容从业者，记忆犹新的。接下来我想说的，是Vision Pro将会像iPhone一样改变我们的生活、工作方式的地方。也就是蒂姆·库克所说的，“正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。”



采访对象供图

我通过Vision Pro，接通了一个视频电话，跟我通话的是一个苹果的工程师，我们一边通电话，一边打开眼前的多层窗口。工程师跟我讨论，如果设计一间办公室，想要什么风格。我说我喜欢大平层的风格，空间不要太割裂。在我右手边，出现了一张手绘图，我们一边交流，她一边改室内设计图，我能看到通过她的修改，设计图上不同的线条。最后讨论得差不多了，她说如果你已经满意了，我们就把它生成出来。我说行，心想什么叫生成？没想到不到一秒钟，3D建模的立体模型就浮现在了眼前，它已经加了材质，透明度也特别好，通过悬浮在半空中的立体模型，又能看到模型下的平面设计图。

所以你说，这个设备怎么能被简单理解成是VR眼镜？我们以后办公，何须再用台式机？苹果自己也做平板电脑、手机、手表……以后又有什么存在的意义呢？我们的互动方式、办公方式、生活方式，都会发生很大的变化。

我已经不想再去探讨它可能对电影产业带来什么影响了。我感到的是科技翻篇的时代已经到来了。

“就像给了我们更好的笔，要书写的，始终是自己内心的东西”

最后，我还想分享的，是我在体验完Vision Pro以后，和一位苹果的副总裁交流的内容。我当时跟他开玩笑说，你们为什么不把Vision Pro放在第一个环节发布？因为如果它第一个出来，其他诸如苹果笔记本电脑操作系统的更新、AirPods无线耳机更新种种这些产品的发布就没有任何意义了。



图据苹果官网 Apple Vision Pro发布演示

他笑说：“我们当然不会用这种错误的脚本来发布我们的产品了。”他问我，我们发布的其他产品升级，你觉得怎么样？我说，其他产品都是渐进式的。但Vision Pro是一个完全新的物种，它会颠覆你们整个苹果产品线的所有产品，用户不再需要买你们的其他产品了，这是你们预期之内的结果吗？

他说“这是我们知道的，所以我们在发布Vision Pro之前，也纠结很长时间。”既然如此，那为什么还要去“自我革命”？

他回答了我三点，我真是逐字逐句刻在了脑海里。

他说：“第一，我们已经感觉到，一个科技划时代的时刻就要到来了。与其让别人来颠覆我们苹果，不如我们自己来。能颠覆苹果的，只有我们自己。”

“第二，我们感谢过去开发出的所有全系列苹果产品，因为它们挣回的这些钱。我们可以不计成本的去投入开发一个划时代的产品。我们干了六七年，就等今天。”

“第三，也要感谢其他的苹果产品，在这些产品的开发过程中。我们才能积累起足够强大的技术，最后把所有的科技，集成在Vision Pro这一个产品上。”



图据苹果官网 Apple Vision Pro发布演示

我听了以后，是受触动的。我曾经爱好收集一个品牌的相机，我记得他们每年的发布，都是技术微调。其实这个品牌抽屉里的这些技术，早就可以在二十年前发布了，但他们就设计好挣二十年前的钱，一点点来发布技术革新。但手机摄影一来，瞬间淘汰这些相机二十年来所有技术迭代。

不知道你有没有发现，从ChatGPT，到Midjourney等AIGC应用，到Vision Pro，所有这些东西是集中抱团出来的。Vision Pro中，对一系列AI成果，又是一次完整的运用。

科技拓展的是人类生命体验的版图，我每天都在学习，对我们内容创作者而言，就像给了我们更好的笔。要书写的，始终是你内心的东西。

我觉得我现在看到的，是未来与现实的一个交接棒

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