高管跳楼后4个月后 美国零售巨头传拟申请破产(组图)

前段时间，美国零售巨头Bed Bath & Beyond（BBB）破天荒甩出史低价的新款戴森吸尘器，引发一波疯抢，没想到，薅羊毛的美国人民竟把这头“小肥羊”薅秃了？？

最近传出消息，Bed Bath & Beyond正准备申请破产。4个月前，它的首席财务官从纽约曼哈顿的18层楼顶跳下。



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Bed Bath & Beyond表示，在经历了灾难性的假日购物季后，公司仍然血亏，可能无法生存，面临破产。

零售咨询公司 Strategic Resource Group总经理 Burt Flickinger预计（BBB）可能会在几周内提交破产申请，这意味着优惠券可能很快就不能用了。





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“如果 Bed Bath & Beyond 申请破产，零售巨头可能会要求顾客在 30 天内兑现 20% 的优惠券。因为接下来 它将开始关店潮并开始清仓大甩卖，债权人不希望在清仓价的 70% 折扣之上附加 20% 的优惠券。”



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丹佛大学消费者洞察与商业创新中心市场营销副教授 Ali Besharat补充道，除了债权人可能会对清仓价折上折的做法提出异议。对于名牌供应商而言，他们不希望大幅折扣对品牌形象产生负面影响。

破产后优惠券还能用吗？

纽约州Le Moyne学院金融专业副教授 Chandan Jha解释，接下来优惠券还能不能用，取决于BBB后续是进入破产重组还是破产清算 。

“如果是前者，那么优惠券很有可能继续存在，公司将兑现任何现有的奖励和优惠券。毕竟，公司不想失去他们的客户。但如果公司进入清算程序，那么这些奖励积分和优惠券是否会兑现变数很多。”

“既然公司不复存在，那么积分很可能就没用了。“如果我是持有奖励积分和优惠券的客户，并且知道公司将进行破产保护，那么我会在优惠券失去价值之前使用它。”



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蓝色巨人由盛转衰，销售额断崖式下降

三十年前 ，Bed Bath & Beyond 推出了单件商品可享受 20% 折扣的优惠券，吸引一帮狂热的粉丝，并成为吸引回头客的成功营销策略，

那时候，这家零售巨头有个绰号叫蓝色巨人，蓝色优惠券成为这家家居用品连锁店的代名词。

随后，疫情重创零售业。由于商店关门好几个月，加上消费者重新考虑购买非必需品，Bed Bath & Beyond 的销售额和利润受到打击。2020 年底，BBB表示将缩减优惠券计划促进业务发展。

两年后，公司高管承认这个决定是个“大错误”，他们没想到蓝色优惠券计划有这么多粉丝。



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截至2022年11月26日的第三财季，销售额从去年同期的18.78亿美元降至12.59亿美元，下降超过30%，断崖式下降的数字反映了 "客户流量减少和库存供应水平降低"。



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第四季度业绩依然一蹶不振，Bed Bath & Beyond预计本季度净亏损为3.858亿美元。

负面消息接连来袭，股票也水降船低，BBB股价在周四的暴跌了近30%，然后在周五又暴跌了22%，回到1992年以来的水平。

BBB透露，正在探索一切的可能，还没做最终决定。

但目前，BBB已经在全美开始清仓大甩卖。

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