潘粤明的“翻车”,揭开中年演员面临的残酷现状(图)

最近，潘粤明也深陷负面新闻，起因是他在去年为一款保健品做推广，潘粤明还念着“缓解疲劳，增强免疫力”等口号。

但在广告中，并没有“本品不能代替药物”等说明，因此，违反了广告法的规定。

经过相关部门的处理，潘粤明要没收25.8万元的代言费用，同时还需要罚款25.8万元。

之后，潘粤明的工作室发布道歉声明，潘粤明本人也转发进行再次道歉。其实，主要还是潘粤明团队对于代言品牌的审核与背调不够严谨。



但这件事也透露出两个点，一是潘粤明的代言费真的很低，特别是跟流量明星相比；二是潘粤明只能接到一些完全没有名气的杂牌。



中年翻红的潘粤明，绝对算得上是娱乐圈的一线男演员了。《鬼吹灯》系列网剧，为潘粤明攒下了不少年轻观众。

今年4月份，潘粤明和王鸥主演的电视剧《新居之约》在央视一套播出，收视率很不错，网播成绩也很亮眼，抓住了中老年观众群体。



不论是从演技，还是从国民度，潘粤明都担得起“一线男演员”的名号。可就是如此咖位的男演员，代言费却如此低。

那么，流量明星的代言费是怎样的呢？

根据今年9月份的一篇娱乐圈内部文章披露，如今的明星代言分为顶流头部、一线艺人、二线艺人等。

顶流头部是肖战和王一博，两人的粉丝群体庞大，粉丝购买力强，他俩的带货能力也强。



据悉，顶流头部的代言费高达3千万，而王一博和肖战的代言费差距在500万。由此可以推断，肖战的代言费在3000万左右，王一博的代言费在2500万左右。



一线艺人则有蔡徐坤和龚俊，他们的代言费少于肖战和王一博，但也在一千多万到两千万之间。



一线腰部艺人有朱一龙、任嘉伦、王俊凯、杨颖等，他们的代言费是顶流的三分之一，也达到了千万级别。

据粉丝统计，肖战的代言数量已经高达35个，其中包括4个顶级奢侈品牌，食品、家电、服装、日用等等，多个领域都有涉及。



粗略计算，肖战一年的代言费已经超过10亿。（到他自己手里的没这么多，但也已经不少了）

王一博的代言数量为29个，根据他的代言费进行粗略计算，代言费用也已经超过7亿。根据乐华的财务年报可以看出，2021年王一博为乐华创造了6.39亿的收入。



比估算的7亿要少，但依旧是天文数字。需要说明的是，因为限薪令的颁布，明星的天价片酬得到遏制，因此，代言费成为了明星们的主要收入。



可以说，整个市场的商务代言，被肖战和王一博分走了一半。

我们再来看看国民度和话题度都极高的85花身上，各自都有几个代言。商务代言最多的是杨幂，21个，在85花里一骑绝尘，不过杨幂只有一个奢侈品牌代言。



杨颖的代言有11个，其中奢侈品牌占了4个。



虽说刘诗诗已经许久没有新作品问世，但她的代言也有11个，同时也有4个奢侈品牌傍身。

一向被定位为85花一姐的赵丽颖，代言只有9个，没有一个奢侈品牌。



刘亦菲就更少了，商务代言只有4个，其中一个是奢侈品牌。据业内人士透露，其实刘亦菲的代言费也不低，但找她的品牌实在不多，属于有价无市。



虽然85花的代言数量和代言费，比肖战和王一博这样的顶流要少，但按千万元一个代言来计算，她们每年也有近亿元的收入进账。

明星的代言费，实在比拍戏片酬赚得容易多了，他们需要做什么呢？

首先就是“出卖”自己的名誉与形象，为品牌背书。而这些头部艺人在选择品牌时，基本都是家喻户晓的大品牌，不存在三无产品、假冒伪劣品牌等。



因此，明星名誉受损的概率也很小。

另外，明星要配合品牌拍摄平面or视频广告，或者是参加品牌的直播活动。以上这些就差不多了，然后就能轻松进账几千万甚至上亿元。



80后、90后年轻艺人，基本把市面上的大众品牌代言包揽了，能轮到中年演员的，已经所剩无几。

近两年，不少明星代言频频翻车，我们大概看看，他们代言的都是什么。

第一类就是投资品牌，从汪涵、杜海涛到胡军、黄晓明，他们为一些资质不明的投资APP站台，导致不少用户轻信明星，然后砸钱投资，最后血本无归。



胡军和黄晓明也是中年演员里的中流砥柱了，但他们也接不到好代言。

第二类就是饮品加盟及保健品，比如潘粤明这次就是代言了保健饮品，然后违法了。

马伊琍曾代言奶茶加盟，最后该品牌涉嫌合同诈骗，涉案金额高达7亿元。



李维嘉也代言奶茶加盟，被骗的加盟商到湖南卫视门口拉横幅，要求李维嘉承担损失。李维嘉也因该负面代言，事业遭受重创。



根据今年十月的广告法规定，明星代言违规，将追责到明星本人。明星不能赚了钱，就甩手不管事，天底下没这么好的买卖。

其实还有一类中年明星代言，那就是网游，特别是页游。比如不少港星都代言了页游，看似不上档次，但代言费并不低。



去年刘亦菲代言网游，她穿着略显廉价和粗糙的盔甲，说着一些游戏里的广告话术。不少人都觉得，这看起来lowlow的。



不过，中年演员接不到好的代言，甚至接不到代言，也是残酷的事实。他们有演技、有国民度、有喜欢他们的观众，但没有粉丝。

其实，这种现象也没什么好谴责的，是市场选择的结果。品牌方不傻，他们花几千万请流量明星代言，有时，一场直播就能够让品牌方赚回来。



但是请中年演员就不同了，钱花出去了，但没有粉丝买单，不能拉动公司的销售额。两相比较，品牌方自然愿意花更高的代言费，来换取更多的销售额。

中年演员想要赚点轻松钱，上综艺节目是一个不错的选择，综艺片酬不低，还能在节目里吃吃喝喝玩玩。比如沙溢、李晨、黄磊、沈腾等等。



不过真正的好演员，会选择用作品说话，拍好一部部戏，为观众带去精彩的角色。 阅读原文