突然!知名奢侈品牌LV宣布涨价,网友评论亮了(组图)

继Chanel、Hermès、Gucci等众多奢侈品牌开年涨价之后，近日LVMH集团中国区发言人透露，旗下路易威登也将涨价。虽然涨幅明细暂未公布，但在小红书和微博等平台上，部分博主发出的涨价表里，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%。

对此，不少网友纷纷调侃，奢侈品包是“妥妥的理财产品”、“炒股不如买包包”……

LV全球范围涨价

据路透社报道，近日，知名奢侈品集团路威酩轩（LVMH）中国区发言人表示，该集团旗下的奢侈品牌路易威登（LV），将于本周三开始全球范围内涨价。原因是由于制造和运输成本增加。



来源：LV官网

发言人表示，价格上涨将影响路易威登全球商店，并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产品。不过没有提供有关上涨规模的细节信息，但表示会因产品而异。

今年1月底，LVMH首席执行官Bernard Arnault曾在公开表示，预计2022年奢侈品的市场需求将保持稳定，而在通胀环境下LV预期可能会有一定幅度的涨价空间，但涨幅将会保持在“合理的程度内”。

专注奢侈品市场的时尚网站PurseBop则预测，LV产品涨幅或在4%左右，而最大的涨幅则会提价15%-18%。另据21世纪报道，LV产品涨幅或达10%-15%。而在小红书和微博等平台上，部分博主发出的涨价表上，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%。

LVMH业绩强势增长

业绩方面，根据LVMH上个月底公布的2021财年财报数据，2021全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36%，较2019年增长14%；持续经营业务利润为172亿欧元，相较于2020年暴涨了107%，较2019年也涨了49%；营运现金流为135亿欧元，是2020年的2.2倍。

其中，具体业务里的时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润，相较于2020年同期增长了79%；香水化妆品业务在2021年实现了6.84亿欧元的利润，相较于2020年同期涨幅超200%，而手表珠宝类业务2021年利润同样也实现了超200%的增幅。

此外，2021年第四季度集团时装和皮具业务创历史新高，较疫情前的2019年同期实现了51%的增长。



来源：LVMH 财报

LVMH 集团主席兼董事长Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月继续保持着强劲增长，而时装、手袋和珠宝的需求也将在2022年继续飙升。

从全球市场营收增幅来看，2021年亚洲市场增长势头明显，数据显示，2021年全年亚洲市场均保持较高增速，相较于2020年增长了37%。



来源：LVMH 财报

在谈及中国市场时，Bernard Arnault 透露，公司发现尽管中国客户无法出国旅游，但他们2021年从LVMH购买的商品比2019年更多。“虽然国际旅行短期内不会恢复，这一趋势将持续下去。”

咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36%，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。

奢侈品牌纷纷提价

值得注意的是，2022开年以来，包括LV、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等在内的众多奢侈品牌均已宣布提价。

如Chanel在去年年底已经提价的基础上，部分产品在今年1月再次涨价，一些包袋产品涨幅在8%到12%之间，同时Chanel去年三次提高部分包袋的价格，部分流行款式的价格甚至相较于2019年前上涨了近60%；此外，Dior开年部分产品涨幅达13.9%；Hermès宣布涨价5%；Gucci则在开年上调老花系列等热门款式包价格20%……

对于中国奢侈品牌纷纷提价，网友们调侃，按20%的涨幅来看，妥妥的理财产品，“投资真不如买包”、“买啥股票，买包吧”，也有网友表示“涨价对于对于买得起的来说无所谓，对于买不起的，那就更无所谓了”；有的则直言“只要我不买，就涨不到我身上”、“和我无关”。









事实上，近年来，涨价措施确实已经成为奢侈品牌筛选消费者，同时在疫情期间保持业绩增长的方法。而对于奢侈品的目标消费群来说，涨价并不会让他们选择退出。路透社也曾在报道中表示，在新冠病毒大流行期间，奢侈品公司一直在利用对高端时装和配饰的需求激增的优势，将其品牌推向更高端的市场。

根据胡润百富此前发布的 《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，中国高端市场消费规模增长2%至1.73万亿元。其中，50万元以上的豪华汽车市场规模为7500亿元，包括本土品牌在内的传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模5200亿元。

而在具体品牌选择上，Chanel取代苹果，成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时还是最受青睐的女士送礼品牌。路易威登保持第二名。迪奥上升至第三名。在最青睐的男士送礼品牌中，茅台下降四名至第八。阿玛尼、梦之蓝新上榜。宝格丽则连续四年上榜高净值人群最青睐的珠宝品牌。



LV、星巴克今天双双涨价！包包还买不买了？咖啡还喝不喝了？这届年轻人的回答，有点意思

买包包好过买基金？

这届年轻人是认真的



“买什么基金？买个奢侈品包包它不香吗？”在杭州大厦的LV店内，一个NEVERFULL的中号手袋已经涨到了14400元。在这之前，这个经典系列的LV手袋官方售价为12000元，一年时间涨了20%。

柜姐告诉橙柿互动记者：“LV的手袋今天刚提价，这个包要搭配香水一起出售，如果单买包包要等到1个月以后拿货，未来可能还要涨价，要买就趁早。”

此前，全球最大的奢侈品品牌路易威登宣布，由于制造和运输成本增加，路易威登将于2月16日在全球范围提价，而这已经是LV近一年来的第五次提价了。如此稳定的提价和“增长率”，让一批偏爱奢侈品的年轻买家直呼“买包好过买基金”。



奢侈品成为硬通货

买包赛过买基金？

在一两年前，公募基金在年轻人群体中非常流行，急速攀升的财富曲线迎合了年轻人的理财焦虑以及物质需求，买基金成了一种时尚。然而，资本市场的大起大落在2021年后半段以及2022年初演绎得淋漓尽致。一大批明星基金经理翻车，让这些年轻人第一次得到了风险教育。现实的年轻人转而追求“时尚”本身，尤其是在他们发现时尚也可以用来实现财富增值之后。





95后杭州白领小骆告诉记者：“去年我买了只基金，到现在亏20%；而同期买的一只LV包如今涨了20%。我的几个小姐妹都笑我，年纪轻轻的买什么基金，天天听那些理财专家瞎叨叨，到头来还要担惊受怕亏钱。老老实实买个奢侈品包，年年涨价，不喜欢了拿包到中古店一卖，还能赚一些。相当于这段时间的包都白背，到时候再贴点钱买个新包。不喜欢就换、年年有新包，这才是年轻人的理财新方式。”



记者发现，开年以来，已有多个知名奢侈品牌进行了不同幅度的调价。除了LV，1月，Chanel在去年11月已经提价的基础上，部分款式再度涨价。其中，Coco Handle涨价2000元，Business Affinity与Le Boy等包型的价格有8%-12%的涨幅。过去3年，Chanel的涨幅已经高达60%。

Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行，本轮调价每款涨价范围从500元至4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元，升幅为4.7%；Verrou 21更是从63550元上涨6.7%至67850元，晚买比早买要多花4300元。Dior的手袋也同样一直在提价。比如，最热卖的经典款Lady Dior中号包，从2019年以来，已经涨了近1500美元（复合年增长率为10%）。

尽管有疫情防控和现场排队的各种限制，但是在“江浙沪包邮区”的各大奢侈品门店，排队买奢侈品的年轻人依然络绎不绝。在一些95后眼里，奢侈品已经变成硬通货，成了一种理财方式，而不是过往大家所认为的，为了满足虚荣心而进行的“剁手消费”行为。



奢侈品为什么能频繁涨价？

这一轮的奢侈品提价始于2020年，也就是疫情全球大流行之初。疫情让全球经济感受到了压力，但各国央行激进的“放水”政策反而激活了奢侈品市场的春天，尤其是购买力依然强劲的中国。当时，国际知名咨询机构贝恩发布的一份研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，受出境旅游减少影响，中国境内奢侈品消费增长创新高，预计实现约48%的增长。

今年1月，贝恩发布《2021年中国奢侈品市场报告》。报告称，中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36%，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。此外，据胡润研究院近日发布的《2022 胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》，Chanel取代苹果成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，也是最受青睐的女士送礼品牌；紧随其后的是Louis Vuitton和Dior，宝格丽则连续四年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。

旺盛的需求刺激了奢侈品生产商步步提价，而对于最近的一次提价，LVMH集团老板伯纳德·阿尔诺在财报中称，在通胀环境下，集团有足够的提价空间。价格调整考虑到了生产成本、原材料、运输和通胀的变化。

二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen则更为直接地表示：“如果奢侈品变得容易获得，反而会失去影响力和价值。品牌价值是奢侈品最重要的无形资产，奢侈品牌，尤其是国际高端奢侈品牌的目标消费者并不在普通消费者，而是具有足够‘钞能力’的高端消费者。这也是为什么2020年的LV价格四连涨，都能成功引来顾客的狂热消费。”

星巴克部分产品涨价1-2元，

直接冲上热搜第一



今天一早，楼小姐照例点开星巴克小程序，准备来一杯中杯拿铁，往常29元的价格页面显示要30元。

“涨价了？”楼小姐心里咯噔了一下，随后发现朋友圈的一些咖啡爱好者也发了圈：星巴克涨价了！

等到了下午，“星巴克涨价”冲上热搜第一。 



橙柿互动记者随后去了附近的一家星巴克，中杯馥芮白由34元上涨35元，中杯美式咖啡由25元上涨到27元，燕麦丝绒拿铁则由35元上涨到36元。 



综合来说，手工调制的咖啡基本都涨了1元，美式涨了2元；部分点心，如火腿芝士可颂点，也涨了1元。 



不过，本轮星巴克调价并不涉及写字楼及宾馆饭店里的星巴咖啡服务售卖点。杭州地区的经销商表示，他们网点的星巴克产品并未调价。这样一来，本来就平均价格比星巴克门店低的星巴克咖啡服务售卖点，价格优势更加明显。 



杭州某星巴克咖啡服务售卖点的价格单

此外，星巴克门店的服务人员表示，如果消费者是用礼券购买，也不受影响，无需额外支付差价。 

今天下午，星巴克方面也回复了橙柿互动：“自2022年2月16日起，星巴克将对中国内地门店的部分饮品和食品进行小幅价格上调。所有包装咖啡豆以及咖啡杯等周边商品不在此次调价范围之内。我们的定价是在对营运成本等多项因素进行考量后制定的。我们将一如既往地为顾客提供优质的星巴克体验。”

说起来，近期咖啡涨价的不只是星巴克一家。 

元旦后，Tim Hortons咖啡（下称“Tims咖啡”）对9款商品进行了小幅价格调整，调整幅度为1-2元不等；去年12月，瑞幸咖啡的外卖价格每杯涨了3元。 

2021年，全球几个主要咖啡出口国都遭遇了咖啡豆大规模减产的问题，加上疫情的影响，导致国际咖啡原豆期货价格一路攀升。 

截至2021年12月，美国纽约洲际交易所的阿拉比卡咖啡原豆价格较当年年初翻了一番，达到2019年底的4倍多。阿拉比卡咖啡原豆占全球咖啡原豆产量的60%。 

不只是咖啡豆期货的价格波动影响，牛奶、固定成本分摊、门店租金、咖啡师待遇提升、推广环保材料后包材成本上涨，以及及其他辅料成本等叠加影响，导致连锁咖啡品牌成本压力增大。 

2021年10月至今，星巴克已经在4个月的时间内提价2次——包括菜品和饮品，提价可能将成为2022年星巴克的关键策略。

本月初，星巴克发布的2022财年第一季度财报显示，季度内中国市场同店销售额下降14%、平均客单价下滑9%、交易额下滑6%。 

在最新财报发布后，星巴克CEO凯文·约翰逊公开表示：“星巴克预计未来几个月将继续涨价，以应对通货膨胀和与疫情相关的劳动力市场问题所带来的利润挤压。”

值得一提的是，和“一个包贵了好几千元的LV”不同，对待“一杯涨价1-2元的星巴克”，网友们的态度显得特别一致——



所以，

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