茅台虎年生肖酒预售价飙涨!七八千元一瓶,喝否?

ZAKER 0

" 由于虎年生肖酒刚上市,又临近春节,市场有猎奇围观氛围,再加上还未大规模流通,尝新抢购行为集中下,稀缺价值进一步凸显,导致市场价格过高。"

记者:谢艺观

每年的生肖酒都是贵州茅台的 " 重头戏 ",随着农历新年脚步的临近,今年贵州茅台也适时推出了虎年生肖酒,不过价格也很是 " 威风 "。

" 虎茅 " 发威,预售价高达七八千元

据贵州茅台官方消息,今年茅台四个品牌共推出 5 款虎年生肖酒,价格分别为:53%vol 500ml 贵州茅台酒 ( 壬寅虎年 ) 市场指导价为 2499 元 / 瓶,53%vol 375ml X2 贵州茅台酒 ( 壬寅虎年 ) 为 3599 元 / 瓶,53%vol 500ml 茅台王子酒 ( 壬寅虎年 ) 为 988 元 / 瓶,53%vol 2.5L 贵州大曲 ( 壬寅虎年 ) 为 2888 元 / 瓶,53%vol 500ml 赖茅酒 ( 壬寅虎年 ) 为 988 元 / 瓶。

虎年生肖茅台酒展品。图片来自贵州茅台微信公众号。

其中最受关注的莫过于 53%vol 500ml 贵州茅台虎年生肖酒,虽然市场指导价定为 2499 元 / 瓶,但中新财经记者调查发现,目前市场价已经翻番。

在某电商平台,记者注意到,53%vol 500ml 茅台虎年生肖酒标价多在五千元以上,一些甚至高达七八千元,且发货期普遍较长。

某售卖 53%vol 500ml 茅台虎年生肖酒的店铺客服告诉记者," 产品属于预售,付款后 30 天发货,但只要付款保证能拿到货。"

虽然线上已开始售卖,但记者咨询多家线下店铺,商家普遍反映,贵州茅台虎年生肖酒还未到货。

" 因为还没到货,所以销售价格和销售方式都还没定。" 某线下门店工作人员告诉中新财经记者," 市场普遍预测,价格会在 5000 元以上,相比牛年生肖酒价格贵一些。"

至于线上七八千元的销售价,在该工作人员看来," 现在都是预售,商家价格也拿不准,七八千元也是炒起来的价格,具体价格还得看市场。"

虎年生肖酒高关注度下,据上述工作人员透露," 最近每天都有人打电话咨询。"

另,值得一提的是,多家贵州茅台直营店向记者表示,现在门店即使有货,也需在贵州茅台酒销售有限公司微信公众号上抽签,抽中才能到线下来购买,这不仅针对虎年生肖酒,所有酒都是这样。

生肖酒价格为何如此飙涨?

对于贵州茅台虎年生肖酒如此高的预售价,白酒行业分析师蔡学飞告诉记者," 生肖酒本身有传统民俗文化加持,又是定位纪念限量产品,主要面对收藏与投资市场,在目前茅台酒收藏成为一种投资潮流的情况下,市场价格较高很正常。"

同时," 由于虎年生肖酒刚上市,又临近春节,市场有猎奇围观氛围,再加上还未大规模流通,尝新抢购行为集中下,稀缺价值进一步凸显,导致市场价格过高。" 蔡学飞说。

至于有经销商提到的市场炒作行为,在蔡学飞看来,炒作方多是有货源优势的销售商、黄牛资本甚至是个别专业老酒收藏与投资机构,他们能拿到一手货源,也能够实现分销,拥有炒作的条件和基础。

某电商平台上,现在销售贵州茅台虎年生肖酒的商家多为拍卖店。

后续价格或会出现回落

虽然线上价格已被炒至七八千元,但蔡学飞认为,随着之后产品正常流通,供给量不断加大,需求不断正常化,价格或会在春节旺季之后逐渐回落。

一个明显的例子是,市场指导价同为 2499 元 / 瓶的 53%vol 500ml 贵州茅台牛年生肖酒。刚发布时预售价也曾超 7000 元 / 瓶,但随着酒商陆续到货,市场价格不断下跌,后稳定在 5000 元左右。

根据市场机构提供的数据,如今贵州茅台牛年生肖酒原箱和散瓶价格均已跌到 4000 元以下。其他年份生肖酒,除了生肖马年和羊年的市场原箱价格还在两万元以上,其余均在 7000 元以下。

发力高端 " 曲线提价 "?

近期多家酒企旗下中高端产品纷纷提价,作为行业价格 " 风向标 " 的贵州茅台,虽还按兵不动,却频频向高端产品发力。

2021 年底,53 度 500ml 贵州茅台酒 ( 珍品 ) 上市,贵州茅台为其定调 " 高质强业新时期发布的第一款高端产品 ",被外界解读为茅台 " 曲线提价 "。据媒体报道,53 度 500ml 贵州茅台酒 ( 珍品 ) 零售指导价为 4599 元 / 瓶。

如今虎年生肖酒又较往年提前发布," 这不仅可以满足春节期间酒类收藏投资的市场需求,也符合茅台不断完善品牌形象,提升品牌高端价值的目的。" 蔡学飞指出。

贵州茅台股价走势图。

虽然接连推出高端产品,但贵州茅台的股价并未得到提振。经历 " 三连阴 " 后,1 月 10 日,贵州茅台股价有所走强,收涨 1.24% 报 1966 元。

阅读原文

文章来源: 文学城 查看原文
http://www.wenxuecity.com/news/2022/01/10/11194951.html
分享文章:
还没有评论
登录后发表评论
返回 到顶部