表面打倒薇娅 伤的却是淘宝!党媒齐轰后续影响(组图)

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头图 | 薇娅直播

这次，薇娅救了王力宏。

12月20日下午，“薇娅逃税被罚13.41亿元”刷屏，一时激起各种讨论。

而且事情进展很快，薇娅原定于20日7点的直播预告也被取消。眼看着离像雪梨、林珊珊全网封杀只剩最后一步。

此前，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）也曾因税务问题，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

此外，她们旗下相关淘宝店已经被封。

其实薇娅事件影响的不止是她及旗下企业，背后的淘宝直播虽然未发声，但对其影响巨大。再进一步，这可能会成为直播电商行业的一个里程碑事件。

那么，薇娅跌到，淘宝直播到底会多受伤？今后直播电商又可能出现哪些变化？

薇娅之于淘宝直播的重要性

互联网红利殆尽，电商平台现有市场中的用户量逐渐趋于饱和，阿里巴巴目前除了面临竞对蚕食的风险，还受抖音、快手等短视频平台的夹击。

而淘宝直播电商成了阿里巴巴防御抖快的盾。

这块盾牌中，李佳琦和薇娅是中坚力量。

在2021年双11启动当天，10月21日上午，淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额仅有9.3亿元。

李佳琦与薇娅两人一天实现189.05亿元，与2019年双11当天淘宝直播的总GMV。淘宝直播延续着寡头垄断的格局。

 



可以说，薇娅为淘宝直播贡献了半壁江山，而且薇娅和李佳琦在主推品类上的重叠度并不高，这也意味着李佳琦难以替代薇娅。

薇娅的主推的品类包括女装、女士精品、护肤品、家居用品、零食等，并逐渐开始往综合商超的形象发展，包括卖房卖车卖火箭，几乎想要拓展至全类目。

而李佳琦的直播品类更加垂直，主要涵盖美妆和护肤品类，其中口红当属第一类。

可见，薇娅一旦消失于淘宝直播，其用户也不能被李佳琦以及其他淘宝直播主播承接，淘宝直播将流失4成左右的交易额（薇娅今年双11首日贡献GMV约占top3总额的41%）。

那么，淘宝直播需要复制下一个薇娅来弥补空白。

淘宝还能推出下一个薇娅吗？

答案是：不能也不愿。

先说为何不能。

淘宝直播6年间也就推出了薇娅和李佳琦两个头部。

2017年2月，淘宝和天猫直播的合并后，在商家和达人间，流量总体向达人倾斜；8个月后，薇娅直播间成交额达7000万元。

2017年底，淘宝启动“超级IP入淘计划”，2018年“天猫双11晚会”上，马云亲自上场力捧5位淘宝直播达人；这一年薇娅以年收入3000万元、总粉丝233万位列“淘布斯”榜首。

2019年初淘宝的启明星仍将直播重点放在主播打造上。

这样力挺达人，和当时淘宝直播当时的处境和运营思路有关——头部IP方便传播。

《GQ报道》曾提到李佳琦在2018年被要求去拍抖音，最终也确实帮助淘宝直播“出圈”，实现了流量反哺。

所以在早期，大主播与淘宝直播算得上是共生关系。在这一特殊的背景及大量的流量扶持下，薇娅和李佳琦才得以打造出来。这些，淘宝直播都难以重现。

再说为何不愿。

客大欺店从古自今便如此。2020年李佳琦曾被抖音电商“挖角”，是淘宝给了个无法拒绝的条件才留下来。

而头部主播之下，小主播断层式发展也让淘宝直播处于“亚健康”状态。

更关键的是，店播也只能勉强度日。据淘宝直播新负责人道放透露的数据，店播流量74%都来自公域流量，但成交率只有36%左右，承接效果只有达人的1/10。

前段时间欧莱雅与薇娅、李佳琦的“低价之争”正是两者矛盾无法调和的体现。

长此以往，有了抖快电商直播新的流量池，尤其是它们都在大力推店播的情况下，品牌方当然乐意将重心转移到能有更高投入产出比的地方。

而即使多个平台都开直播的品牌，对淘宝直播和抖快平台的运营策略也不同，比如太平鸟服饰在淘宝直播运营就更偏货架。而淘宝近年来最怕的就是“沦落”为只剩货架功能。

所以淘宝直播早就开始调整策略，尤其是今年开始旗帜鲜明地扶持店播；以双11来说，淘宝直播重点扶持中腰梯队和新人主播，且重点激励商家自播，给其准备了亿级流量补贴。

基于此，淘宝直播不会再有下一个薇娅。

直播电商野蛮生长的时代迎来终结

继薇娅之后，直播带货行业风气必将迎来清洗。

近年来，税务部门一直重视并持续规范网络直播行业税收秩序，原因很简单，通过税务部门通过分析发现部分网络主播存在涉税风险，而薇娅就是其中之一。

本次国家税务部门针对雪梨作出的惩罚只是开头，薇娅绝不会是最后一个。

避税的风气也从娱乐圈传到了直播圈，建立独资企业成为了避税者的天堂。

他们通过利用相关政策的漏洞（将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得）谋取私利，严重违反相关法律法规，实属不该。

2021年9月18日，国家税务总局称，需进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理。

《通知》提出，对存在涉税风险的明星艺人、网络主播进行一对一风险提示和督促整改，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚。

税务机关因此事，多次提醒督促薇娅整改，但她还是无动于衷。所以加强税务监管刻不容缓，对于雪梨、薇娅等劣迹主播应该“零容忍”。

当然，需要清洗的不仅仅是税收问题，直播带货环境也需净化。

今年双十一活动期间，薇娅直播间的产品也出现了质量问题。11月12日，有网友爆料称，在薇娅直播间购买的三只松鼠出现发霉状况。

相对别的主播来说，薇娅产品翻车的概率很小，但此类事件无时无刻都在网络上发生着。

主播们从“选品”到“售卖”的距离可以很短，也可以很长，这完全取决于主播自身想法。

如今，网络上有许多带货主播在坑害消费者，虽然嘴上一口一个“家人们”，但是他们却可以将成本九块九的商品卖到九十九，利用粉丝们的信任，大赚不义之财。

所以，不论是产品质量还是产品价格都需主播严格把关。

直播带货需要规范化发展。否则，消费者将周旋在商家与主播之间，欲哭无泪。

相关报道：薇娅处罚金额，“有亿点震惊”

上海报道  “主播查税”又一案。12月20日，浙江省杭州市税务部门公布了对网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税案件的处理情况。经查，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。杭州市税务局稽查局依据相关法律法规，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。比范冰冰此前被罚的8.84亿元，多出4.57亿元。



 “看到这个处罚金额，确实有点震惊！”上海立信会计金融学院教师、上海雷迈商务咨询有限公司高级税务合伙人李佳坤在接受21世纪经济报道记者采访时表示，罚款幅度在0.5-5倍属于比较正常的处罚措施，可以说，微娅偷税行为罚款的三种情形，对于行业的警示意义非常大。

“第一，对于主动补税的部分，从轻罚款按0.6倍计算；第二，隐藏收入未交税，也不主动补税的部分，从重罚款4倍；第三， 转换收入性质，少交税但未主动补税，这部分按照一倍罚款计算。可以看出，税务部门依然在鼓励主动补税缴税。”



 值得关注的是，税务部门也对网络直播等新业态从业人员，给予了包容性的自查整改期。今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

截至记者发稿，薇娅在淘宝直播的账号已经被冻结。





“心存侥幸”

谦寻(杭州)文化传媒有限公司相关人士此前多次在接受21世纪经济报道记者采访时积极澄清，表示薇娅绝对不存在偷税漏税行为。然而，在事实面前，辩解都是苍白的。

根据通报，2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

此事早有预兆，启信宝数据显示，上海独苏企业管理咨询合伙企业已于2020年注销。2021年12月份，杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）注销，合伙人包括黄薇（薇娅）、董海锋（薇娅丈夫）等。

 “公司注销可能是很多原因，但无论如何注销前都是要必须完税和偿还欠款的。”盈科律师事务所上海财税法律事务部律师谭玉娇在接受21世纪经济报道记者采访时指出，“经营者为享受较低的增值税征收率，而注册多家小规模个人独资企业，试图将每家个人独资企业的销售额控制在一定数额，然后拆分业务到各个个人独资企业。这些企业同质化严重、模式单一、业务重复，且实际控制人为同一人，可能会引起税务机关的注意，带来税务稽查的风险。”

 她进一步解释道，很多设立空壳个人独资企业以虚构业务，从而实现工资薪金、劳务报酬所得向经营所得的转换，其行为由于虚构业务而被认定为偷税。具体到带货主播，即使用个人名义与商家签约，而用个人独资企业收款，收款方与提供劳务方不一致，将劳务报酬所得转为个人独资企业的经营所得，即被认为不具有合理性，最终被认定构成偷税。

 对此，薇娅的丈夫董海锋发布致歉信称，“自2020年11月至今，我们终止了所谓的税务规划统筹，按照45%个人所得税率全额缴纳薇娅相关税款，并主动补缴在此之前的不合规的相关税款。”



 杭州税务局公开资料显示，在税务调查过程中，黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。而13.41亿元的总金额中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。

 在谭玉娇看来，“其主动纠错的偷逃税等违法行为依法从轻处理，未能纠错的违法行为视危害程度依法严肃处理。直播纳税是法定义务，不应该对于逃税行为存有侥幸心态。”



后续影响

惊人的金额背后，是近年来电商直播的快速崛起，税务部门也在切实加强对新经济新业态的税收监管和规范。无论是此前9月的典型案例披露，还是此次的“黄薇”一案，在显露监管有力的同时，税收大数据已成为新兴业态税收征管的重要手段。

对此，杭州市税务局稽查局有关负责人介绍道，经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

 税收大数据分析等手段对于新兴业态税收征管有重要作用，尤其是通过数据采集、数据挖掘、数据核验等手段，利用现代信息技术获取新证据，形成新的征管手段，强化征管。中央财经大学教授、税收筹划与法律研究中心主任蔡昌解释道，“这也意味着对于文娱领域的税务问题，监管部门已能通过大数据手段做到在常态化检查中发现问题。而作为新兴业态的直播带货，在不断发展的过程中需要进一步的规范化。”

国家税务总局表示，坚决支持杭州市税务部门依法严肃处理黄薇偷逃税案件，并要求各级税务机关对各种偷逃税行为，坚持依法严查严处，坚决维护国家税法权威，促进社会公平正义。

对此，薇娅也致歉表示，“在自查和配合调查期间，我将我的收入结构、收入来源都向税务机关汇报，并积极配合税务机关调查。这次税务问题让我深刻认识到，依法纳税是自己应尽的义务。我完全接受税务部门依法对我做出的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。”



 但对于此事将造成的后续影响，还尚未可知。此前被杭州税务部门通报近亿元罚款的雪梨和其背后的公司宸帆，微博、抖音、小红书账号先后被封，其中仅雪梨的微博账号就拥有1500多万粉丝，而致命一击的是其淘宝店铺也被关停，店铺商品全部下架。

 “缴纳税收、滞纳金和罚款后，税务局的惩处应该就结束了。但在平台方面，一般也会有相应的入驻要求，是否会触发下架的惩罚，尚不清楚。”谭玉娇指出，“此外，对于企业运营来看，要根据薇亚和各大品牌方签订的条款，可能会有品牌违约造成赔偿的情况，但一般面对如此，会给品牌带来负面影响的情况，品牌方会提出解约概率比较大。”

 目前，薇娅原定于今晚7点的淘宝直播预告已消失，每日更新直播预告等消息的官方公众号“薇娅惊喜社”今日尚未有更新。此前，其直播间显示，薇娅原计划晚7点进行“薇娅彩妆节”直播，明星化妆师杨单空降薇娅直播间。如今看来，这一切恐成幻影，在法律面前人人都没有侥幸可言。





新华社评：查处黄薇偷逃税案件再次敲响警钟

此案是近期税务部门查处曝光的又一重大案件。多名财税和法律界专家学者认为，本案涉案人员社会关注度高、涉案金额大，案件的查处和曝光彰显有关部门规范网络直播行业的决心和力度。

依据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条第一款规定，对纳税人偷税的，由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金，并处不缴或者少缴的税款百分之五十以上五倍以下的罚款。

据杭州市税务局有关负责人介绍，黄薇通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质进行虚假申报等手段，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。对其隐匿收入偷税但在检查立案后主动补缴和报告的部分，处0.6倍罚款；对隐匿收入偷税未主动补缴的部分，处4倍罚款；对虚构业务转换收入性质虚假申报偷税的部分，处1倍罚款。

北京大学法学院教授刘剑文认为，本案中，税务部门对当事人不同的偷逃税手段处以不同倍数罚款，既体现了依法查处的法律权威，又充分考虑了当事人主动减轻违法行为危害后果的情节，反映税务部门宽严相济，坚持执法力度和温度相统一。



人民日报评薇娅：法律不“微”也不“哑”

今天，浙江省杭州市税务局依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元，国家税务总局发声坚决支持。薇娅是颇具社会影响力的“头部主播”。

遗憾的是，在依法履行公民纳税义务上，她没有作出应有示范。要知道，流量面前，法律不会打折；法律面前，流量不能放纵。不管是谁，都别揣着侥幸走钢丝！今年以来，一些“头部网红”被法槌重击，也警示网络直播从业者，法律红线不能碰。

国家推出多项优惠政策支持新业态的发展，但这些税费优惠政策不是可以随意钻的空子。“头部主播”要带头知法、懂法、尊法、守法，否则，走歪走偏，再难回头。请始终牢记：促进新经济新业态在发展中规范、在规范中发展，法律亮剑既不会“微”也不会“哑”！ 阅读原文