中国拟推网络新规：广告须”一键关闭“ 网友乐坏了

▲影音网站的广告。（图／腾讯）

中国市场监管总局拟推出新规定，要求网络上的广告都必须能够「一键关闭」，禁止「没有关闭标志」或「倒数计时才能关闭」等情形。消息曝光后，墙内网友都相当雀跃，留言支持新规定加速推出，「早该管了，看个影片得先看一堆广告，兴致都没了！」「流氓广告，把网上搞得乌烟瘴气，早该整治。」

中国市场监管总局26日就《互联网广告管理办法》向社会公开征求意见，期限为30天。市场监管总局表示，《互联网广告管理办法》针对当前互联网广告发展新情况和新业态，明确将以互联网直播等方式直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告、跨境电商广告纳入调整范围；进一步强化对弹出广告「一键关闭」、植入广告等领域的制度规定。

《互联网广告管理办法》提到，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显着标明关闭标志，确保「一键关闭」。

《互联网广告管理办法》强调，广告不得有下列情形，

「没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭」

「关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位」

「实现单个广告的关闭，须经两次以上点击」

「在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告」

「其他影响一键关闭的行为」。

《互联网广告管理办法》还指出，互联网直播内容构成商业广告的，相关直播间运营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务，不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。

此外，《互联网广告管理办法》还强化了互联网平台经营者责任，明确了互联网平台经营者配合广告监测、协助监管、提供统计数据等义务。