背背佳1.77亿被卖 创始人被称为"中国第一大忽悠"

早就已经销声匿迹多年的80、90后回忆杀产品“背背佳”突然之间被卖给了一家上市公司。

可孚医疗7日晚上公告称，将以1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100%的股权及关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。



受此消息影响，可孚医疗8日盘中一度下跌超5%，截至收盘，仍然下跌1.62%。

值得一提的是，可孚医疗上市首日就破发，目前股价仍处于破发状态，销售严重依赖阿里京东等线上渠道，根据公告，可孚医疗收购背背佳是为进一步完善其康复类产品品类。



1997年，24岁的河南青年杜国楹斥资5000元从一位天津大学物理教授手里买断一个相关技术，再通过改造于1998年左右推出背背佳。

背背佳大火的时候正是彩色电视刚刚普及的年代，杜国楹用“立即身姿变挺拔”、“改善青少年的不良坐立行走习惯”等狂轰滥炸式广告抓住了家长们想矫正孩子学习坐姿的焦虑心态。



2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，并邀请《超级女声》何洁代言，为本已火爆的背背佳又添了一把火，外界还曾一度传言还会有多位明星代言，背背佳顺势成为橡果贸易最火爆的产品之一。

在人均月收入不足200元的年代，售价300元的背背佳被一抢而空，凭借疯狂的广告营销超百万件，半年拿下4.5亿元销售额，杜国楹25岁就成了亿万富翁。



不过随着电视购物广告夸大，虚假宣传乱象越来越多，再加上电商平台逐步崛起，依靠电视购物的背背佳走向了没落。

2017年12月，橡果贸易因在广告宣传中使用了“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语，被上海青浦区市场监管局罚款了2.15万元。



作为背背佳的运营商，橡果贸易这两年的财务表现非常糟糕，早已负债累累。

2019年和2020年，橡果贸易连续两年负债总额超过2.8亿元，今年1月完成私有化后在纽交所退市。



背背佳号称能矫正孩子身姿，达到矫姿、塑形的作用，但用过背背佳的人都知道，这款产品其实就是收割智商税，压根没什么用。甚至不仅不能矫正孩子的坐姿，反而因为身体和背背佳长期对抗，让许多孩子患上了脊柱侧弯。



2006年前后，在全国大批量家长的投诉举报中，背背佳毫无意外地彻底凉凉了。

背背佳走到如今地步，主要是夸大疗效带来的后果，当用户体验达不到营销推广的疗效，被边缘化和被淘汰也就成为必然。

提到背背佳，就不得不提到它背后的创始人杜国楹。



杜国楹本人名声不大，但与他沾边儿的产品却是家喻户晓。杜国楹号称“中国营销教父”，在他手里打响知名度的还有好记星、E人E本电子记事本、8848钛金手机、小罐茶等。

“85后和90后从小穿着背背佳，用着好记星，长大后手握8848，喝着小罐茶。”这个段子正是说杜国楹营销了一代人。

杜国楹营销过的产品十分跨界，有人说他是营销大师，深谙人性，也有人说他是“中国第一忽悠大师”，割尽了消费者的“韭菜”。

背背佳火了之后因为光顾着砸重金搞营销，产品不测试就直接上市，导致家长怨声载道，杜国楹两年间直接从亿万富翁变成了负债4600万的穷光蛋。

在大力推销背背佳的时候，杜国楹还忙着推出了“不用父母，不用老师，快速提高英语成绩”好记星。



在与橡果国际合作的那几年，杜国楹还打造出了金立语音王手机等“网红”产品，此后几年里随着电视购物虚假宣传被整顿，橡果国际的广告逐渐消失。

但成功套现的杜国楹后来又打造出E人E本、8848手机。



（E人E本）

王石、冯小刚、葛优等人代言，愣是将低配的安卓平板包装成高端商务人士必备工具，一部售价9000多的8848钛金手机狠狠割了一波商务人士的“韭菜”。



（8848手机）

现在风靡的“小罐茶”号称由全国8名炒茶大师亲手炒制，一片唱衰中门店却遍布全国各大商场，据说3年营收高达20亿。



也不知道这把大镰刀会在什么时候悄无声息地落下。