国货力量不再？鸿星尔克一夕爆红后“断崖下跌”

早前河南暴雨成灾，国产运动品牌鸿星尔克因豪捐5,000万元人民币物资，赢得无数内地网民激赞，网络直播间单日销售额超过2,100万元，其中位于湖北武汉的一间门市，单日销售额亦较平时增长超过130倍。

不过，热潮退却后，鸿星尔克的不论是网上的热度还是产品销量，均出现巨大反差。

综合内地传媒报道，鸿星尔克的爆红至今已经过去超过100天。据第三方数据平台飞瓜数据显示，“鸿星尔克品牌官方旗舰”在抖音上的粉丝数量为1,455.6万，近一个月的增量是-26.9万。照此计算，该账号在抖音上每天“掉粉”近乎一万。此外，鸿星尔克总裁吴荣照的抖音账号，近30天内增量也为负数，“掉粉”20.9万。

从销售表现情况来看，鸿星尔克门市人头攒动、大面积断货的情况也不复存在，其“双11”的表现，也与李宁、安踏等有不少差距。

不过报道同时指出，仅从鸿星尔克的热度与销量出现“断崖下跌”，就判断其已经过气和失败，恐怕还为时尚早。报道认为，鸿星尔克目前的状况与其爆红时的数据反差，可以说是意料之中的事。很大程度上，鸿星尔克当初的爆红，是网民在一时情绪主导下的非理性举动。

报道称，“每天平均掉粉一万”看似惊人，但实际上符合网络热门事件的一般规律。鸿星尔克官方旗舰抖音账号最初的涨粉并非因为卖货，而是因为灾区捐助事件获得的空前关注，故此增加的粉丝不乏大量的“围观群众”。新闻热点事件过后，这部分粉丝取消关注、热度散去也有其道理。