国产品牌王守义十三香是怎么血洗苹果发布会的？(图)

昨天的苹果发布会前，出现了一个很有趣的现象。

许多网友在等待时，刷的并不是发布会的内容，而是王守义十三香。



不知情的吃瓜群众，恐怕一时都分不清：

到底是苹果发布会，是十三香发布会，还是苹果十三香发布会…



王守义可能是苹果发布会最忙的人。

甚至还有人专门做了张海报。

将库克换成了王守义本人：



或者将王守义换成了库克本人…





甚至还有搞事的把包装盒都造出来了。

苹果x十三香联名，不得卖个高价？



除此以外，王守义十三香的官方微博也聚集了大量的网友。

他们在评论区疯狂玩梗，不知道的还以为是王守义十三香赞助了这次苹果发布会呢：





等到苹果发布会上公布了iPhone13，价格与性能方面的优势展露无遗，更是将王守义十三香的“名望”推向了高潮。

不少人惊呼：“王守义说得对，十三确实香！”





哪怕是「爱范儿」、「短的发布会」这样的大V，也在视频中不约而同的提到了王守义十三香。



那么为什么苹果会跟王守义十三香扯上关系呢？

事情要从一年前说起。

2020年，苹果秋季发布会盛大开幕，可公布的iPhone12，无论是价格还是配置，都不能让人满意。



涨价不送耳机和充电线的骚操作，让一众网友玩起了“别买iPhone12，因为王守义说十三香”的谐音梗。



就这样，“王守义说十三香”这个梗，也延续到了今年的苹果秋季发布会。

大概也是这个梗最后一次火了，毕竟下一年就是“十四行”了。



那有的小伙伴就要问了：

“王守义为什么是十三香，不是十二香，或者一百香呢？”

很多小伙伴可能以为：这是因为十三香里面用了十三种原料而得名。

其实这个说法不对，十三香名字的由来，是因为王守义本人名字的笔画，就是13画…

因此对于“十三”这个数字，王守义是有着特殊的情感的。

后来给自己的孙子取名为王太白时，也都采用了13画。



事实上，王守义十三香中，至少包含二十多种中药材。

花椒、大茴、桂皮、胡椒、丁香、草果、木香、砂仁、白芷、肉桂等，都是十三香的基础原料。



而十三香这个配方，早在北宋时就有了。

当时时，王家祖上在开封府为官，后因得罪权贵而辞官。

于是他们就在开封府后街开了一家药铺，专营草药、香料，为药铺起名「兴隆堂」。



这位王氏官员研发出了一种复合型的调味料，在当时火遍整个开封，并一度成为皇家贡品。

后来时代变迁，王氏家道中落，兴隆堂也名存实亡，好在几百年的秘方被传承了下来。



1959年，迫于生计的王守义根据祖传秘方，配制出一种新的调味品，取名“十三香”。

最初，王守义只在河南通许县附近的几个集镇上出售。

由于香味独特，并且每小包售价仅1角钱，十三香很快就受到老百姓的青睐。

图源：王守义十三香官网

当时，几乎没有任何文化程度的王守义已经有了品牌意识。

为打响招牌，他在每个调味包上盖上“十三香”的印戳，在当地已是小有名气。

1984年，王守义已经随子女到河南驻马店定居。



在儿子王银良的劝说下，60岁的王守义决定重拾旧业。

他用100元人民币，成立了家庭作坊式的十三香调味品厂。

这一年，远在贵州的陶华碧才刚刚研制出老干妈的炒制工艺。



当时，一两十三香只能赚几分钱，但王守义依旧靠着薄利多销，将工厂支棱起来了。

1998年，十三香已经成长为一个注册资金8000万，年营业额4个亿的调料品帝国。



充满机遇的90年代，许多人一夜暴富，坐拥亿万家产。

可创业容易守业难，企业盲目扩张，涉足很多其它行业，结果摊大揽不住，副业没弄好，核心产业也给耽误了。

典型的例子就是当年风光无限的三株口服液和金正DVD。

这些看似风光无限的巨无霸，都因为盲目扩张垮掉了。



也许是看到这些反面例子，2003年王守义在弥留之际，就嘱咐自己的子女：

“不准公司多元化发展，也不上市，不玩资本运作，更不准家人做房地产生意。”



但是显然，他的后人们并没有遵守老人的遗言。

王守义逝世后，他们义无反顾地踏上了跨界的道路，并且在这条道路上徘徊了十年之久。

2008 年，餐饮业在经济危机中崛起，澳门豆捞火锅风靡全国。



王守义的儿子王银良看到了机会，他们认为借助餐饮渠道，可以推动调味品的销售。

2009年，王守义豆捞店在郑州开业，计划在全国开 500 家门店，但结果没有火起来，最后不了了之。



经历了多元化惨败之后，王家二代掌舵的十三香的 " 跨界 " 脚步才终于停了下来。



儿子折腾完了，又轮到了孙子王太白。

这位孙子更是重量级：他在国外留学时，想投资房地产行业，就买了几十处房产。

没想到金融危机忽然爆发，他亏到底裤都赔出去，只能靠家族来支持。



在两代人的折腾下，王守义失去了十年间最好的发展机会。

2019年，王守义十三香集团的营业额勉强达到30亿，仅在河南省民营企业综合实力排名91位。

面对同行们在市场上的攻城略地，把战场从超市、电商平台延伸到直播间时。

“王守义十三香”却只能望洋兴叹，显得格外沉寂。



甚至在昨天的苹果发布会后，明明是难得的营销机会，王守义也没有把握住。

依然还是教做菜，天天更新的都是做菜教程。

连网友都看不下去了：



在我看来，保守不等于固步自封。

如今王守义十三香在网络世界近乎失声，长此以往实在不是一个好的趋势。

建议它们和苹果联动一下，出个十三香主题的手机壳，那一切都回来了 。

阅读原文