中国网络主播大多月入3-5千元 央视揭秘主播套路(图)

中新网客户端北京5月18日电(记者 宋宇晟)2020年，在线下行业受新冠疫情冲击、传统企业纷纷进行数字化转型的背景下，国内网络直播行业迎来“风口”。“风口”之下，都是什么样的人在直播？这一行业前景又如何？

5月18日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》，呈现了这一行业从业者的画像。



中国演出行业协会网络表演(直播)分会供图

直播用户规模达6.17亿人

报告统计，主播群体方面，截至2020年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据)，其中日均新增主播峰值为4.3万人。

直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。电商直播蓬勃发展，电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人。

直播用户人均观看时长分布中，观看1-2小时的用户占比较高，占比33.4%；观看0.5-1小时的用户占比26.7%。



中国演出行业协会网络表演(直播)分会供图

大多数主播月收入3000-5000元

2020年以来，网络主播已逐渐成为一种新的职业形态，日常生活中“吃住行游购娱”等方方面面均与直播密切融合，形成新的消费场景，而网络主播群体也通过直播实现个人收入并贡献相应税收。

报告所列主播画像显示，从年龄分布来看，24-30岁年龄段的主播最多，占全部主播的近40%；从地域分布来看，主播主要集中在三线及以上城市；从收入来看，大多数主播月收入3000-5000元。

此外，围绕主播而形成的创业团队，衍生出运营管理、直播服务、视频服务、直播电商、辅助后勤等五大类20余种职业，包括策划、助播、场控、品控、客户服务等多种新兴就业形态。考虑到这些就业形态无法在平台直观显示，实际上直播带动的就业规模更加庞大。



资料图：商家把直播间“搬”到了展会。中新社记者胡亦心 摄

行业格局形成，资本趋于稳定

根据文化和旅游部管理数据显示，截至2020年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网经营单位有5966家，其中2020年获得网络表演(直播)经营资质的经营性互联网经营单位有3362家。

报告指出，目前在直播行业中，头部平台约20家左右，主要分布在北京、上海、广州、深圳、武汉等一二线城市。其中TOP5约占整体市场规模的65%以上。

2020年，我国网络表演(直播)领域共产生23起投融资事件，总融资金额超过62.3亿人民币。相比2019年，投资件数明显增多，融资总额在经历了前两年的爆发后有所下降，为2016年以来最低。

报告认为，这说明行业格局形成，资本趋于稳定。



中国演出行业协会网络表演(直播)分会供图

长远发展更需健康的从业氛围

值得注意的是，除了带动经济增长、激发消费活力、实现文旅传播新形式等，报告同时指出，目前直播行业还存在内容同质化严重，从业者社会认同感偏低、缺乏培训与长线规划等问题。

报告认为，部分直播内容为了博眼球，不断降低内容下限，产生低俗化的问题。

此外，网络直播经历过一个野蛮生长的时期，由于当时从业人员的素质参差不齐、行业管理规则尚未完善、平台审核机制不够健全，所以出现了许多行业负面事件，网络直播行业“标签化”严重，特别是主播社会认同感偏低，进而导致其缺乏长期从业意愿。

报告称，直播行业要长远发展，离不开一个健康向上的从业氛围，故此行业监管部门、社会组织与平台要形成合力，加强直播平台主播终身职业培训体系建设，推动“互联网+职业培训”常态化，并进一步规范和完善主播职业评价体系，探索适应直播形态的责、权、利对等的职业培训成本投入机制。(完)

央视揭秘主播套路多：数据造假，请托，还有土豪给主播打赏8千万

“大哥大哥欢迎你，感谢来到我这里。”

这是网络直播平台上主播们最常见的留人话术。

只要给主播们打赏，你就是大哥，打赏的越多，排位也就越靠前。

如果是观看过网络直播的朋友们，对这样的情景一定不会陌生，但网络上的“大哥”那么多，又有几个是真正的土豪呢？



这其中的套路，远比你想象的更多。

近日，央视就对网络直播中的打赏乱象进行了批评。

何谓“打赏”呢？通俗理解就是，观众在观看直播过程中，用真金白银购买虚拟货币，再用虚拟货币兑换成虚拟礼物打赏给主播。

而直播平台会核算打赏礼物的货币价值，然后和主播进行分成，这也成为了一些主播们最主要的收入方式。



为了获得更多的打赏，各位主播们自然就使出浑身解数，各显神通。

套路一：主播连线PK，制造紧张氛围让大哥们打赏

正所谓单打独斗不如合作共赢，主播们当然也深谙其道。

有的主播会在直播过程中和其他主播连麦PK，在规定的时间内，输的主播就会接受一些小惩罚。

而粉丝们为了让自己喜欢的主播赢得游戏，就会拼命地打赏，气氛越来越紧张，打赏金额也就随之增高。



在此过程中，主播们会时不时“劝诫”大哥们“开开心心的玩就好了，我们开开心心的连麦，谢谢榜单上的各位大哥们。”

试想一下，温柔美丽的主播们一声声大哥大哥地叫着，有些大哥，可能真的就沉溺其中了。

最后的结果就是，大哥们纷纷慷慨解囊了，而连麦PK的主播们也都提升了自己的业绩，所以还是那句话，主播要想业绩好，大哥少不了。



套路二：主播互相“骗票”，运营团队数据造假

第二种情况就是，网络上大部分连麦PK的主播基本上都是同一家公司旗下的主播。

他们假装不认识，互相给对方暖场拉礼物，可最终钱流进了同一家公司。

还有专门的运营团队负责“骗票”，他们化身为粉丝给主播大额度打赏，从而刺激观众们跟风打赏。

更神秘的是，直播数据也可以造假，运营团队只需要在后台更改一下数据，就可以把累积观看人数改为实时观看人数。



此外，“买粉”也是最常见的的一种作假方式，运营团队可以将主播的真实粉丝数操作成一千倍或者更多，以此来提高主播的热度，获取更多的收入。

套路三：土豪大哥可能是“托”，千万打赏只是障眼法

除了数据可以造假，“大哥”也不一定是真的。

一般给主播们打赏的大哥，榜单前几名基本上都会被称为土豪，而榜单第一名就是土豪中的土豪。

所以，有些主播就会利用“大哥效应”，使其他哥哥们互相攀比，进而获得更多更频繁地打赏。

好比最近某平台被热议的“直播一姐”，有媒体报道，她最多一天可以赚500万。

而给她打赏的大哥中，一位名叫“老爷”的网友一共给她打赏了近8000万。

正当网友们都在深挖“老爷”的真实身份时，该账号却更改了个人资料，之后便销声匿迹。

虽然“老爷”的打赏行为有待证实，但用土豪大哥来套路其他人的打赏行为并不是第一次在直播中发生。



而现实生活中，也有过不少普通人给主播巨额打赏的例子，这样的套路，早已屡见不鲜。

套路四：颜值主播靠脸和身材捞钱，内容经常性不同常人

第四种情况就是女主播利用颜值和身材优势，吸引大哥们的目光。

她们往往“不拘一格”，或者言语出格，直播的内容也经常性不同常人，说来说去就是要和大哥“认识一下，了解一下。”

而大哥们往往禁不住主播们的花式挑拨，所以礼物也就一波波刷来刷去。

这种灰色行为，平台和机构也都了解，但基本上大家都会默认这种行为的存在，因为无论是平台还是机构，唯一的目的就是实现收益最大化。

至于主播们怎么赚钱，他们并不十分在意和关注。

针对以上这些直播乱象，直播行业的从业者们的态度格外“包容”，他们认为“存在即合理”，现在一些专业的公司和机构培养和包装主播，目的就是赚钱。



“只要套路玩得深，谁把谁当真？”主播和大哥也是各取所需，主播提供了服务，大哥选择买单，说到底也是两厢情愿的事情。

但作为行业外的我们，毋庸置疑，很难认同这一套价值说辞。

且不说主播们套路大哥的方法五花八门，就是主播们频繁传递出来的一夜暴富，不劳而获、躺赢等价值观，对如今年轻朋友的负面影响已经日趋明显。



越来越多的青少年，在明星梦之外，不少人的人生追求就是当网红或是主播，因为这些人不仅工作轻松来钱快，而且生活丰富备受关注。

长此以往下去，很难想象，在追星文化，网红文化，直播文化的影响下，年轻一代的朋友们，还有多少人会满足于平凡普通的生活。

所以，整顿网络直播风气，在口号之外，还应该有更多的具体措施，让正处于“蔓延疯长”的直播乱象尽快得到休整和改善。



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