又一大牌破产?护手霜中的“爱马仕”也交不起租了!

因为疫情影响，很多品牌都叫苦连天，不是要关闭门店，就是直接宣布破产。

露华浓、Bershka、Pull&Bear和Stradivarius等等都难逃一劫。

没想到这次又轮到了另一个我们都很熟悉的品牌，欧舒丹。




相信大家都对欧舒丹这个牌子不陌生了，它的手霜、身体乳、沐浴露都是很热销的产品，每到双十一、双十二就卖到断货。

尤其是它家的明星产品——乳木果手霜，几乎是每个女生化妆包的必备品。

所以当欧舒丹宣布申请破产的消息一出，就惊动了整个市场。




不过先别紧张，国内的欧舒丹暂时还没受到影响。

这次要申请破产的是欧舒丹美国分公司。因为疫情原因，欧舒丹受租赁条款的问题缠身，在美国欠下1500万美元的租债，不得不关闭23家门店，并且宣布破产。




欧舒丹美国分公司的经理Yann Tanini透露，欧舒丹在美国租赁店铺年租赁费用高达3030万美元。

在高昂的铺租面前，欧舒丹的销售额却日益下滑，房租压力成了他们最大的外债来源。

欧舒丹虽然想和房东重新谈判租赁条款，可惜房东也不愿意让步，拒绝商讨对铺租调整。

无奈，欧舒丹只能关闭23家门店启动重组计划。

就这样，一个那么大的企业也在疫情影响下，成了被铺租压垮的“小商家”。




不过这个破产跟我们印象中的破产不一样。

欧舒丹申请的美国破产法第11章，企业会在法院监督下继续保持运营，并制定企业重组方案，同时在这一过程中制定偿债计划。

如果在期限内欧舒丹可以获得融资或重组等方案，就可以避免破产。




哎，想当年欧舒丹也风光过。

作为人气居高不下的国外品牌，欧舒丹在全球拥有超过1000家分店，曾经创下全球每2秒卖出1支的记录，被行业称作是“手霜界的爱马仕”。




它的创始人Olivier Baussan出生于普罗旺斯，从小就对家乡的的芬芳充满热枕，他希望建立一家保留并弘扬普罗旺斯传统的公司。




1976年，23岁的他买入一部蒸馏机，从当地的野生迷迭香、花草中提炼精华油，然后在普罗旺斯的露天市场上贩卖。




精油深受当地居民欢迎，后来更因此声名大噪，成为了每家每户都耳熟能详的护肤品牌。




虽然欧舒丹只有短短45年的历史，比不上很多百年老品牌，但它通过不断拓展自己的产品品类，已经在全球90多个国家都设有专卖店。

这么一个享誉全球的国际化品牌要申请破产，多少还是让人唏嘘。




相较于美国市场的低迷，欧舒丹在中国市场反而表现突出。

根据欧舒丹最新发布的业绩报告，截止去年12月31日，中国内地的销售额大涨28.9%，远超日本、英国和俄罗斯，成为欧舒丹最大的市场。

而且线上销售增长惊人，单单是第三季度的电商收入就抵消了实体门店的业绩下滑。

据2020“双十一”相关数据显示，欧舒丹是天猫双11个护品牌榜唯一一个上榜的身体护理品牌。




在国内，欧舒丹的确拥有一大批忠实粉丝。

他家的乳木果、马鞭草、甜扁桃、樱花系列等产品，都是一年四季的必备好物。滋润身体不黏腻，味道也很清新脱俗。

所以在知道欧舒丹申请破产的消息后，国内网友都很关心它，打不打折


“打折吗？”




“什么时候打？”




“打折立马让你有充足资金流，明天就送你上财富榜！”






“可恶啊，早知道再等等了”




“破产吗，赶紧的我已经迫不及待了。





来，实现一下中法合作。




大家都冲着打折去，是因为作为手霜界的大佬，欧舒丹虽然好用，但价格也并不便宜。

一支30ml的手霜就要90元，250ml的沐浴露215元，同样250ml的润肤露也要260元。

两百多一支沐浴露，这价格都要赶上一支精华了，我相信能闭眼随便买的人也不多。




但凡它打个折降点价，说不定又能在中国市场起死回生，让我们可以为房租尽绵薄之力


不过在传出破产消息之后，欧舒丹的股价增长，周三收盘股价更是大涨近25%，创一年来最大的单日涨幅。

啊这...难道这是一种反向炒作的手段？？ 




总的来说，这次疫情给很多商家来了次大洗牌。

除了欧舒丹，还有其他的一些零售品牌，包括JCREW、Godiva这些大家还挺喜欢的品牌因为申请破产了。

品牌不想被时代淘汰，就要加快优化和调整结构，才会迎来更好的发展机遇。

那么问题来了：你觉得中国会成为欧舒丹的救命稻草吗
？ 阅读原文