巴黎世家的“蜜汁审美”又来了,丑到没眼看!(组图)

随着春节临近，品牌们的春节营销也逐渐进入了争奇斗艳模式。

 

春节作为中国最盛大的传统节日，对于外来品牌来说，也是一个与中国消费者沟通的机会，因此有不少外来品牌入乡随俗，在营销中运用中国春节的代表性元素，博取中国消费者的喜爱。

 

万万没想到的是，一直操作很迷的巴黎世家，近日凭借一支土掉渣的春节广告，成功拉低品牌在中国市场的口碑。



一直以来，小虎习惯性地对朋友圈广告保持无感，直到看到巴黎世家的广告留言区，短时间就出现了好友的吐槽，成功引起了我的注意。



出于好奇，小虎点开一看，简直了，好家伙，这辣眼睛的画风难道不是来自对家的报复吗？

 

且不说用“开心消消乐”的形式来展示牛年新春系列新品，最后合成了金币是什么意思，还有这金色背景加上、闪亮的金币，以及金灿灿的“牛”字和牛型玩偶充斥其中，土豪气息溢出屏幕。



 

这种五毛钱特效、毫无审美的设计，让人误以为澳门赌场广告乱入了。

很想知道，巴黎世家这是对中国消费者的审美有多大的误解？终于，小虎忍不住反手就是一个投诉，毕竟广告界的创意以及审美水平不能被个别品牌拉低，这种蜜汁审美简直就是视觉污染！

对于巴黎世家的这波操作，网友也纷纷开启吐槽模式：







本来消费者就对广告有着与生俱来的抵触心理，巴黎世家搞这出，真的很迷！然而蜜汁审美不仅表现在广告上，就连广告中的新春系列产品也无法幸免。

巴黎世家新春系列产品包括多款包包以及挂饰，主打生肖牛的卡通形象，搭配品牌牛年新春Logo礼赞中国农历新年的到来。



运用牛年的元素无可厚非，但是将汉字“牛”和品牌LOGO铺满整件衣服和包包上，是什么操作？难道是以“BALENCIAGA 牛 BALENCIAGA 牛”的形式暗喻自己的“牛B”？



最让人出乎意料的，巴黎世家的新春限定款没有采用大红色，而是绿到你发慌的大绿色。Em...说好的新春限定呢？中国红了解一下？？？



毫无设计理念和审美可言，就算是专业模特来穿，也没看出来这件衣服比淘宝40元一件的衣服强在哪里。



实在不懂，可以学一下隔壁的LV。大红色、少女粉与品牌经典棕色、生肖牛的卡通形象相结合，既有中国牛年的喜庆元素，又不失品牌的高端。





还有隔壁的迪奥，运用经典的大红色以及霸气的牛形象元素，也别有一番韵味。



巴黎世家这种蜜汁操作简直让人摸不着头脑，因此，引发了吃瓜群众的围观与吐槽：





在近年来，巴黎世家的广告可以说画风非常清奇，每次出片都能引起热议。

 

从2020年七夕推出的“土味”官宣广告，到牛年新春胶囊系列“土豪金消消乐”，巴黎世家在“土味”的路上越走越远。

 

要知道，巴黎世家给自己的的定位是时尚品牌，还是时尚界最有影响力的品牌之一，但让人费解的是，巴黎世家新春系列的产品无论是以LOGO+牛的设计元素，还是土掉渣的设计款式，都让人感觉不到任何的“时尚”感，甚至被吐槽为“路边摊看都不会看一眼的款式”。

 

作为追求潮流、年轻化的奢侈品品牌，巴黎世家一而再再而三的在中国市场推出让中国消费者反感的产品以及广告，小虎认为可能有三个层面的原因：

 

其一，没有深入了解中国文化，依然是按照西式的审美来设计产品，却急于献媚中式文化：就像七夕，用红色和中文字以为通俗易懂，但这种态度并不能让消费者感受到品牌对于自己所属文化的尊重。



 

其二，或许这种操作留下的负面口碑传播严重，但不可否认的是，品牌曝光的目的达到了，让更多人认识了巴黎世家，巴黎世家想通过黑红的路子来提升知名度也未可知。毕竟在流量为王的传播语境下，黑红也是红，品牌即便在大众的骂声中出圈，也能为品牌带来流量。

 

其三，近两年各大社交媒体上的土味文化深受年轻人喜爱，常有品牌借此拉近与消费者的关系，巴黎世家在中国市场频繁推出土掉渣的广告，无不希望通过自嘲自黑和视觉反差达到“土到极致就是潮”的幽默效果。

 

可以明确的是，无论是黑红还是突围营销，巴黎世家只是简单粗暴地模仿，忽略了对中国文化的尊重，以至于大众看到的是品牌的敷衍、傲慢和审美扭曲，自然产生反感心理。

 

外来品牌想要打动中国消费者的前提是尊重中国文化，就如同肯德基以及百事立足于中国的本土文化，结合市场和品牌定位，打磨出一套新奇、有趣且适用于中国消费者的本土化营销策略，而不是通过审美扭曲的内容和产品，一味地挑战中国消费者的底线。 阅读原文