双11半小时,天猫交易额破3723亿!外企寄望中国(图)

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在黑天鹅频出的2020年,电商界的大考“双十一”也格外引人注目。

在刚刚出炉的天猫战报中,11月11日零点零分26秒,天猫双11订单峰值达到58.3万笔/秒,创建了新峰值,这是2009年第一次双11的1457倍。更快更稳的同时,万笔交易的资源成本较4年前下降80%。

零点30分,实时交易额突破3723亿元。天猫方面预计,今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。

而在从11月1日到11日的0点35分,已有342个品牌成交额突破1亿元人民币。其中,苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10 亿元。




阿里云依然在今年双十一承担了“维稳”重任。“今年双11,阿里巴巴把全副身家性命都放在了云上,”阿里巴巴集团首席技术官程立表示,继去年双11核心系统上云后,阿里巴巴全面云原生化。

据介绍,这种全面云原生化,让规模化应用交付效率提升了一倍。菜鸟大规模应用云原生实时数仓,整体数据链路同步时间从1小时缩减到3分钟。申通快递数据现实,亿级包裹洪峰过境,系统稳如泰山,IT成本还降低了30%。

值得注意的是,今年天猫“双十一”从10月21日启动预售,11月1-3日是第一波,11月11日为第二波。这意味着,今年“双十一”比往年多了3天。对全国产业带中小商家来说,也将比往年多出一波黄金增长机会。

京东方面,在今年11月1日00:00至11月11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

大数据显示,零点过后6秒,京东直播带货就破亿;开场11分钟,京东自有品牌下单金额超去年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元,华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元,电脑3分钟销量超10万台。5分钟内,京东超市成交额同比增长10倍,京东生鲜成交额同比增长5倍。



京东表示,几大消费趋势值得关注,一是“信任消费”崛起,多家第三方机构的洞察报告显示,这个11.11越来越多的消费者已经从关注性价比,转变为更注重“品质”生活;

二是用户更愿意为服务消费买单,11月1日-10日,京东京车会保养套餐订单量同比增长118倍,生活缴费成交额同比提升5倍,家政保洁服务订单数量同比增长3.5倍。

三是下沉市场成为京东重要增量,据介绍,京东旗下京喜通过背靠京东供应链,11.11首日实现160%订单量同比增长。

苏宁方面,战报显示,用时19分钟,苏宁全场景生态渠道(包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 )GMV破50亿。

值得一提的是,受疫情影响,中国的双十一也成为了全世界关注的焦点,外媒纷纷表示各国企业指望中国消费者帮他们“回血”。

观察者网此前报道,《华盛顿邮报》称,双十一不仅是中国的节日,更是世界的节日。其报道写道,今年“双十一”最大的不同,是“大形势”(landscape)变了:当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时,中国成了全球唯一的主要增长引擎。各国企业指望中国消费者帮它们“回血”部分损失的销售额。



《日本经济新闻》11月8日则表示,今年的“双十一”销售额预计比去年还高,日本等国家也有更多店铺参加活动,持续从疫情中恢复的中国市场的存在感预计进一步增强。

截止发稿,双十一的狂欢才刚刚开始,相信今年的新场景和新体验将带动内需强劲爆发,激活经济增长潜能。

外媒聚焦双十一:各国企业指望中国消费者帮“回血”

有关“光棍节”的来历众说纷纭,广为流传的一个版本是:1993年,南京大学的某男生寝室内,4个“单身贵族”深夜卧谈时突发奇想:不如把即将到来的11月11日定为“光棍节”。他们应该不会想到,随着国内电商平台每年的活动推广,“双十一”不仅是“单身狗”的“骄傲日”,也成了熬黑眼圈的“尾款人”的“剁手日”,更是外国商家、媒体口中“全世界的节日”。 在美媒《华盛顿邮报》看来,今年“双十一”不同于往年——当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时,中国成了全球唯一的主要增长引擎,各国企业指望中国消费者帮它们“回血”。



“阿里巴巴让‘双十一’出名,但不意味着这是中国的节日,这是世界的节日”截自《VOGUE》报道


每年“双十一”销售额水涨船高,最近几次,可以轻松秒杀“黑色星期五”、亚马逊会员日(Prime Day)加起来的“战绩”,国外商家对这个“世界上最大的购物盛典”兴趣逐年增长,外国媒体观察“双十一”也成了常态。



黑色部分为“黑色星期五”5天销售总额,桃红色部分为阿里巴巴“双十一”销售额 (图源:彭博社)



而由于今年新冠病毒全球大流行,率先走出疫情的中国“先买为敬”。外媒眼中,“双十一”有了另一个意义:中国经济复苏的标志。

即使在本届美国政府治下中美关系生变,也有越来越多的美国商家主动加入“双十一”,给受疫情打击的惨淡美国国内销售额“回血”。同时,世界各国卖家也愿意主动学习中国电商平台的“玩法”——资本,比政客诚实。



2019年“双十一” 资料图

不止是中国的“双十一”

《华盛顿邮报》11月10日文章中写道,今年“双十一”最大的不同,是“大形势”(landscape)变了:当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时,中国成了全球唯一的主要增长引擎。各国企业指望中国消费者帮它们“回血”部分损失的销售额。

另一方面,中国电商平台正在让“双十一”更加国际化,引入更多国外品牌。今年,超2600个外国商家首次“亮相”。



《华盛顿邮报》报道截图


时尚媒体《VOGUE》11月2日报道称,“西方想加入单身节(双十一)”。

多年来,加入中国“双十一”,是一个西方品牌抓住中国和东南亚市场的绝佳机会,能吸引数亿的消费者。中国“双十一”单日的销售额,比亚马逊会员日、“黑色星期五”和“网购星期一”加起来都要高,而这些西方的销售节今年反响普遍不是很热烈。

报道称,中国的“双十一”不止是折扣,还有更多“玩法”,比如游戏促销、直播、预购、分期、闪购……外商可以自由选择适合的策略。



“双十一”,西方想进来(VOGUE报道截图)

《VOGUE》援引天猫欧美大区时尚与奢侈品部门负责人克里斯蒂娜·丰塔纳(Christina Fontana)的话称,阿里巴巴没有预料到“双十一”对西方(商家)的吸引力会越来越大。淘宝本身是在平台内运营这个购物节的,“不打算向外部推广”。

丰塔纳说,外国品牌“参战双十一”之后,他们还会把从中国天猫学到的经验应用到其他市场。近些年,我们能看到电商在西方的加速发展。

彭博社11月3日报道指出,当美国品牌因新冠疫情而挣扎的时候,中国成为为数不多的“光明之地”。中国电商酝酿着今年的购物节,为世界恢复最快的经济体打开了一扇大门,“双十一”让中美商家“蜂拥而至”。

中国消费的晴雨表

美联社11月9日报道坦言,这是世界上最大的“购物盛会”,是中国电商平台一年一度的狂欢。而今年的“双十一”将被作为中国消费的“晴雨表”而被密切关注。经过今年早前的“封城”,中国的购买力正在反弹。

奥纬咨询公司的调查显示,86%的中国消费者愿意比去年“双十一”花相同、甚至更多的钱购物。

美联社观察到,与“黑色星期五”等西方购物节日相比,“双十一”不仅只是打折,而是结合了文艺演出、娱乐的综合性节日,逐渐流行起来的“直播带货”更是“购物娱乐”(shoppertainment)趋势的体现。

不过,美联社也援引某消费者的话称,“双十一”的规则和折扣越来越复杂了。

《日本经济新闻》11月8日表示,今年的“双十一”销售额预计比去年还高,日本等国家也有更多店铺参加活动,持续从疫情中恢复的中国市场的存在感预计进一步增强。



《日本经济新闻》介绍中国“双十一”视频截图

除了外媒,香港《南华早报》11月7日发表题为《中国的“双十一”购物节,给受疫情打击下的世界零售业上了三课》一文,作者为智库“香港亚太经合组织贸易政策研究组”执行董事大卫·道德维尔(David Dodwell)。



道德维尔认为,首先,“双十一”证明了中国经济正在稳步恢复,中国也是世界范围内为数不多今年能保持正增长的经济体。其次,“双十一”体现了零售业正在向电商转移,而中国是这个趋势的领导者。最后,新冠疫情意外地改变了消费者的购物习惯。

报道称,中国用“双十一”告诉世界,在疫情早期做好有效治理,可以带来经济“V型”回复,而不是凌乱的“W型”,后者可能会在明年持续困扰西方的许多经济体。 阅读原文

文章来源: 留园 查看原文
https://www.6parknews.com/newspark/view.php?app=news&act=view&nid=449717
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