顶级富豪装穷的样子，深深地刺痛了我...(组图)

顶级富豪抠门行为大赏

当上海名媛们企图穿着拼来的 GUCCI 丝袜，一脚踏入豪门之际，真正的豪门顶流却在上演「没有最抠，只有更抠」的迷惑行为大赏。

李嘉诚 1000 港币的西铁城手表戴了10年； 扎克伯格天天连帽衫牛仔裤出街，宜家创始人英格瓦.坎普拉特所有的衣服都是从跳蚤市场买来的。



巴菲特去麦当劳还用优惠券，Zara 母公司创始人 Amancio Ortega，坐拥 756亿 美元，天天去公司餐厅排队蹭饭……当年 63 岁的王健林，还被拍到挤地铁去上班。



我们不买好车，不买带 logo 的衣服，是真.贫穷；但这些动辄身价好几百亿的主子不买，那真是重拳出击，消费主义死不瞑目。



但实际上，富豪们真的咽糠吃菜，恨不得下一秒就住到贫民窟去？别问，问了你就是傻白甜。

早在三年前，就有媒体「揭发」扎克伯格，他那看似低调的灰色 T 恤来自意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli，平均一件要 300-400 美元（合约人民币2000-2667元）；他的运动服也来自这个品牌，一件要 3000 美金（合约人民币2万元）以上。



而舍不得掏钱买顿像样午饭的 Amancio Ortega， 转身就给自己买了两艘游艇，其中一艘售价 8000 万美元。

出门只坐经济舱的比尔.盖茨，更是被曝出今年 4 月，刚刚在加州花 4300 万美元，购买了一处豪宅——这还不是他最贵的房子，他那幢位于华盛顿的豪宅，价值 1.25 亿，美元。



王健林在花钱方面也从没输过。不想坐地铁的时候，王老板就坐坐他价值 3.4 亿的私人飞机，飞去他那幢位于英国伦敦，价值 8000 万英镑（合约人民币7.7亿元）的豪宅里游游泳。



恩，有钱人的生活就是这么朴实无华，且枯燥。  



用“勤俭节约”的人设

来对抗“仇富”心理

那么，问题来了，有钱人苦心孤诣地打造一个「过得还不如你」的人设，究竟图什么？

最重要的一点，就是对抗仇富心态。

星巴克创始人舒尔茨曾对媒体表示，他不喜欢被称为亿万富豪，因为这个词总会让人联想到穷奢极欲，压榨员工，特殊癖好等，都不是什么好事。



2019 年的一份社会调查，证实了舒尔茨的观点——30 岁以下的受访美国人，大部分认为富豪通过对普通人的剥削，来为自己创造财富，以及富豪没有为社会做出应有的贡献。



1950 年，大公司 CEO 赚的钱大概是普通员工的 20 倍，但今天，这个数字却是 361 倍。

疫情下，美国经济堪忧，近 1300 万人失业。但来自瑞银等金融机构的数据显示，因为强大的抗风险能力，全球超过 2000 名亿万富豪的财富，反而增值了 14.6%——年轻人一看就火大，有钱人赚钱果然很容易。



在中国，也一直有「为富不仁」、「打土豪、分田地」这种说法。

富豪们比谁都清楚，一旦这样的偏见根深蒂固，那么肯定会对自己的生意带来伤害。曾有媒体曝出，疫情下，贝索斯的财富不断增值，但亚马逊的员工却穷到要去领救济金。当时，网上就有不少抵制亚马逊的声音。



因此，如何树立一个「辛苦赚钱，节约生活」的人设，对富豪来说，至关重要。

有心理学研究指出，在交朋友时，普通人更倾向于选择那些和他们经济状况差不多的人。可以想象，自以为穿了一身“扎克伯格同款”的硅谷码农们，在看到他衣服的真实价格之前，一定觉得他很亲切。



此外，节俭也往往象征着自律、节制等美德，更能让人产生好感。

在电影《摘金奇缘》里，作者就塑造出了两种富豪形象，一种是含着金汤匙出生，却省吃俭用，连 wifi 都要蹭女朋友的男主；另一种则是男主老家穿金戴银，挥金如土的土豪亲戚们。



这两类富豪，正是如今社会上人们对好富豪和坏富豪的刻板印象。稍微有点头脑的富豪，都会拼命往前者靠。



人设

富豪的财富密码

此外，月入 3000，却为月入 3 亿富豪们生活操心的人们，还应该问一个问题：你都是从哪里看到富豪们「一分钱掰成两份用」的画面的？

媒体上啊。

那就对了，顶级富豪一般都有自己的人设打造团队，什么时候卖惨，什么时候装穷，都是有讲究的。



Facebook 想要进军中国市场那段时间，扎克伯格「中国女婿」的形象就刷屏了。他不但学说中文，用筷子吃饭，还在当时雾霾严重的北京晨跑，桌上摆着中国领导人的著作。

然而，一旦情况发生变化，中国女婿却是第一个跳出来捅老丈人刀子的——美国打压字节跳动，扎克伯格是最积极的说客之一。



此前，亿万富豪圈子里还诞生过 1 元俱乐部，就是年薪只收 1 块钱，以示和公司共进退，画风感人。

最初，1 元年薪是克莱斯勒汽车传奇 CEO 艾柯卡提出的。当时，公司欠债 48 亿美金，处在破产边缘，艾柯卡用 1 元年薪纳下投名状，最终带领公司起死回生。

如今的 1 元俱乐部，成员包括钢铁侠马斯克、扎克伯格、Twitter CEO 、已经退休的谷歌 CEO 拉里.佩奇，以及中国的刘强东等。



2015 年，刘强东宣布自己只领 1 元年薪时，但事实上，刘强东持有京东 20.5% 的股份。

年薪 1 美元的马斯克，2018 年从特斯拉赚到的钱是 23 亿美金。



不少富豪还热衷捐赠，甚至裸捐，毕竟，乐善好施的名声，绝对是涨粉密码。

但《纽约时报》报道过，一部分有钱人却利用「慈善捐赠能免税」的漏洞，让自己变得更富裕。



2014 年，GoPro 创始人 Woodman 捐出了 5 亿美元的股票，从而获得了税务上的大额减免。

但这 5 亿美元被放入了 Woodman 基金会后，一直没有人监督，而这个基金会，也没有任何网站，以及慈善公益行为的信息披露。

如今，慈善免税成了美国一个极富争议的话题。



一家电视台曾「偷拍」到扎克伯格的日常——新婚的扎克伯格，正和妻子在院子里大快朵颐麦当劳。



但讽刺的是，当节目大赞扎克伯格夫妇勤俭节约之时，眼尖的观众却在镜头里看到了他们的豪宅——那幢价值 5900 万美元的大豪宅。 阅读原文