陆媒:有钱人装穷的样子，深深刺痛了我...(组图)

顶级富豪抠门行为大赏

当上海“名媛”们企图穿着拼来的GUCCI丝袜，一脚踏入豪门之际，真正的豪门顶流却在上演“没有最抠，只有更抠”的迷惑行为大赏。

李嘉诚1000港币的西铁城手表戴了10年，比尔.盖茨的更寒酸，只要10美元（合约人民币66.7元）； 扎克伯格连套像样衣服都没有，天天连帽衫牛仔裤出街，不过跟宜家创始人英格瓦.坎普拉特比，他还算好的——后者所有的衣服都是从跳蚤市场买来的。



▲要是生活在中国，坎普拉特肯定是咸鱼重度用户

此外，巴菲特去麦当劳还用优惠券，Zara母公司创始人Amancio Ortega, 坐拥756亿美元，却天天去公司餐厅排队“蹭饭”；贝索斯开本田雅阁，扎克伯格换了的新车，也不过是大众……当年63岁的王健林，还被拍到挤地铁去上班。



▲网友：我也是和首富坐过同一辆车的人了！ 明明个个富可敌国，目测生活开销还不如我们这些月入三千的打工人，实在有够魔幻现实主义。我们不买好车，不买带logo的衣服，是真.贫穷；但这些动辄身价好几百亿的主子不买，那真是重拳出击，消费主义死不瞑目。



这些葛朗台看了都自愧不如的富豪们，也让鸡汤熬制者们看了泪流满面。于是，《震惊！身价几十亿，却过这样的生活》、《邻家百万富翁：比你有钱的人，还比你更会省钱》、《最有钱的人，却很少在这9方面花钱》这样的鸡汤文扑面而来。

干下这些鸡汤之后，人们恍然大悟：原来当富豪这么苦逼啊！感觉买杯26块的奶茶，生活品质就秒杀世界上90%的顶级富豪。



但实际上，富豪们真的咽糠吃菜，恨不得下一秒就住到贫民窟去？别问，问了你就是傻白甜。

早在三年前，就有媒体“揭发”扎克伯格，曝光他那看似低调的灰色T恤来自意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli,平均一件要300美元-400美元（合约人民币2000-2667元）；他的运动服也来自这个品牌，一件要3000美金（合约人民币2万元）以上。



▲关键是小扎还有满满一柜子这样的衣服，这踏马得要多少钱啊！

而舍不得掏钱买顿像样午饭的Amancio Ortega， 转身就给自己买了两艘游艇，其中一艘售价8000万美元。

戴表不超过10美元，出门只坐经济舱的比尔.盖茨，更是被曝出今年4月，刚刚在加州花4300万美元，购买了一处豪宅——这还不是他最贵的房子，他那幢位于华盛顿的豪宅，价值1.25亿美元。



连王思聪都要喊声“爹”的王健林，在花钱方面也从没输过。不想坐地铁的时候，王老板就坐坐他价值3.4亿的私人飞机，在他那幢位于英国伦敦，拥有10间卧室，价值8000万英镑（合约人民币7.7亿元）的豪宅里游游泳。



▲王健林在私人飞机上斗地主

在接受鲁豫采访时，王老板曾透露，作为一名省钱小能手，他买了不少盗版碟，结果有些在私人飞机上放不出来（私人飞机上的电脑对碟的像素有要求），让他很苦恼。

恩，有钱人的生活就是这么朴实无华，且枯燥。  



用“勤俭节约”的人设来对抗“仇富”心理

那么，问题来了，有钱人这么苦心孤诣地打造一个“过得还不如你”的人设，究竟图什么？

最重要的一点，就是对抗“仇富”心态。

星巴克创始人舒尔茨（Howard Schultz）曾对媒体表示，他不喜欢被称为“亿万富豪”，因为这个词总会让人联想到穷奢极欲，压榨员工，特殊癖好等，都不是什么好事。



▲网上的亿万富豪梗

2019年的一份社会调查，证实了舒尔茨的观点——30岁以下的受访美国人，大部分认为“富豪的钱来得太容易”、“富豪通过对普通人的剥削，来为自己创造财富”，以及“富豪没有为社会做出应有的贡献”。

《华盛顿》邮报则认为，在贫富差距不断扩大的当下，美国社会的“仇富”心态也越来越明显。



1950年，大公司CEO赚的钱大概是普通员工的20倍，但今天，这个数字却是361倍。当平均年入6万的美国中产被房贷、教育贷款压弯了腰，连400美元的应急款都拿不出来时，大公司的CEO却坐拥平均1300万美元的年薪。

很多人认为，这并不是因为这些CEO有多优秀，或者付出了多少努力，他们只是吃到了制度的红利。

疫情下，美国经济堪忧，近1300万人失业。但来自瑞银等金融机构的数据显示，因为强大的抗风险能力，全球超过2000名亿万富豪的财富，反而增值了14.6%——年轻人一看就火大，有钱人赚钱果然很容易！



在中国，也一直有“为富不仁”、”打土豪、分田地“这种说法——可以说，在对富豪的偏见这方面，中美达成了共识。

而富豪们比谁都清楚，一旦这样的偏见根深蒂固，那么肯定会对自己的生意带来伤害。曾有媒体曝出，疫情下，贝索斯的财富不断增值，但亚马逊的员工却穷到要去领救济金。当时，网上就有不少抵制亚马逊的声音。



▲网友把贝索斯画成了恶魔

因此，如何树立一个“辛苦赚钱，节约生活”的人设，对富豪来说，至关重要。

有心理学研究指出，在交朋友时，普通人更倾向于选择那些和他们经济状况差不多的人。可以想象，自以为穿了一身“扎克伯格同款”的硅谷码农们，在看到他衣服的真实价格之前，一定觉得他很亲切。



▲硅谷码农制服，一身平均不超45美元（合约人民币 300元）

此外，“节俭”也往往象征着自律、节制等美德，更能让人产生好感。

在电影《摘金奇缘》里，作者就塑造出了两种“富豪”形象，一种是含着金汤匙出生，却省吃俭用，连wifi和视频账号都要蹭女朋友的男主；另一种则是男主老家穿金戴银，挥金如土的土豪亲戚们。



▲《摘金奇缘》里，土豪的日常下午茶

这两类富豪，正是如今社会上人们对“好富豪”和“坏富豪”的刻板印象。稍微有点头脑的富豪，都会拼命往前者靠，想传达的无非这样一种信息——你看看，我都过成这样了，我们富豪的钱来得不容易啊！



人设富豪的财富密码

此外，月入3000，却为月入3亿富豪们生活操心的人们，还应该问一个问题：你都是从哪里看到富豪们“一分钱掰成两份用”的画面的？媒体上啊！

那就对了，顶级富豪一般都有自己的“人设”打造团队，什么时候卖惨，什么时候装穷，都是有讲究的——毕竟，富豪的人设，会直接影响到消费者对他旗下品牌的看法，这可是真金白银的生意啊！



Facebook 想要进军中国市场那段时间，扎克伯格“中国女婿”的形象就刷屏了。他不但学说中文，用筷子吃饭，还在当时雾霾严重的北京晨跑，桌上摆着中国领导人的著作。毕竟，中国市场，黄金万两。

然而，一旦情况发生变化，“中国女婿”却是第一个跳出来捅老丈人刀子的——美国打压字节跳动，扎克伯格是最积极的说客之一，因为TikTok是Facebook的直接竞争对手。



此前，亿万富豪圈子里还诞生过“1元俱乐部”，就是年薪只收1块钱，以示和公司共进退，画风感人，投资人看了含泪加钱。

最初，“1元”年薪是克莱斯勒汽车传奇CEO艾柯卡提出的。当时，公司欠债48亿美金，处在破产边缘，而艾柯卡用“1元年薪”纳下“投名状”，最终带领公司起死回生。

如今的“1元俱乐部“，成员包括钢铁侠马斯克、扎克伯格、Twitter CEO 、已经退休的谷歌CEO拉里.佩奇，以及中国的刘强东等。



▲“1美元年薪俱乐部“成员

2015年，刘强东宣布自己只领1元年薪时，正值他和“奶茶妹妹”完婚之际。不少网友戏称，今后老刘“10年都买不起一杯奶茶”。但事实上，IPO后的刘强东，持有京东20.5%的股份，即拥有京东83.7%的投股权。虽然年薪和现金奖励没有了，他却掌握了大量股权与对京东的绝对控制权。

同样，据《纽约时报》报道，年薪1美元的马斯克，2018年从特斯拉赚到的钱是23亿美金。



不少富豪还热衷捐赠，甚至裸捐，毕竟，“乐善好施”的名声，绝对是涨粉密码。

但《纽约时报》报道过，一部分有钱人却利用“慈善捐赠能免税”的漏洞，让自己变得更富裕。



2014年，运动相机品牌GoPro上市后，创始人Woodman捐出了5亿美元的股票，从而获得了税务上的大额减免。他也被称为“超越比尔盖茨的慷慨捐赠者”。

但这5亿美元被放入了Woodman 基金会后，一直没有人监督，而这个基金会，也没有任何网站，以及慈善公益行为的信息披露。

“捐赠人享受到了税务上的优待，但公益机构一直在等待。” 文章感慨。如今，“慈善免税”成了美国一个极富争议的话题。



一家电视台曾“偷拍”到扎克伯格的日常——新婚的扎克伯格，正和妻子在院子里大快朵颐麦当劳。



但讽刺的是，当节目大赞扎克伯格夫妇勤俭节约之时，眼尖的观众却在镜头里看到了他们的豪宅——那幢价值5900万美元的大豪宅。 阅读原文