女生下身松紧跟性生活无关!把握好低俗与创意的尺度

娱乐新青年 0

前一段时间, 几位博主把著名安全套品牌杰士邦送上了热搜。



本来我想着这要是普通的文案翻车也就算了, 万万没想到, 它就差点把 “侮辱女性”这四个字怼在我们脸上了。 这波反向营销,真是一出好戏呐!  1.杰士邦被骂,它冤吗? 首先,不得不由衷地佩服一下杰士邦的策划师, 因为,Ta实在是太知道怎么得罪消费者了! “如何评价一个女生真正嫁给了幸福?” 看似是展现女性婚后私密部位的变化,却处处写满了“冒犯与偏见”。

 

一石激起千层浪, 丁香医生的转发更是把这件事推向了舆论的高潮。



提起女性生理常识,在这里忍不住给大家科普一个“冷知识”, 先天、年龄、生育和损伤才是真正导致阴道松弛的四大因素, 性生活所能造成的影响有限,或者说真得没有大家想象得那么大。 以婚后女性的生殖器为噱头, 用女性下体证明男性的性能力,背后却是缺乏科学依据的两性刻板印象。 这种恶意营销丝毫没有道德底线, 难怪让人忍不住质疑“杰士邦公司是否有女性职员”的地步。



要知道,广告不仅仅是明星嘴里朗朗上口的段子,更能代表着一个企业背后的文化。 趣味点、高级感、艺术感通通没有,品牌如何能传递背后的精神价值? 同样踩着观众雷区逆风输出的还有椰树品牌的椰汁广告。 大多数人第一时间想起这个品牌的饮料,不是饮品的口感, 而是它那槽点满满的包装设计,以及充满五毛特效、在法律边缘试探的美女广告。



沙滩上,一群上围傲人、衣着清凉的女模特在欢乐地戏水。 “用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满。”

 

“我从小喝到大。” 不仅以大胸美女作为噱头,更是增加了以“丰胸”为卖点的虚假宣传。

 

网友直呼“低俗”、“辣眼睛”之余,

实在忍不住好奇该品牌这么多年的神奇脑回路: “什么时候它才能意识到,它是真的因为好喝才很多人买?” 大卫·奥格威曾经说过:“广告营销应当是‘具有风度地推销产品’。” 看看如今大行其道的弹窗色情广告。  “风度”与否先不提, 不猥琐恐怕已经是它能给予的最大温柔了。  2.在低俗广告上,物化女性从未缺席  营销营销,本来是为了推广品牌文化,提升品牌美誉度。 但是有些品牌却弄巧成拙,坚持在侮辱女性的路上越走越远。 前一段时间《乘风破浪的姐姐》热播, 有一段关于避孕药的广告引起了无数人的愤懑。 一个年轻貌美疑似小三的女人对着对面的原配叫嚣道: 



“我能给他讲段子,我能给他聊新闻,还能陪他打游戏,你能吗?”





她对面的原配冷静地甩出了一盒避孕药: “你能吗?”



大家最后才发现这个貌美的“小三”其实是手机,

而原配则靠着避孕药轻松地“碾压”了对手。



怎么,一个能接受无套的老婆,果然比手机“更好玩”? 女性要想挽留住一个男人的心,只能靠着吃避孕药吗? 这种价值观如此可悲,又如此奇葩。 可怕的是, 这种广告里出现的男性视角和物化女性的现象,层出不穷。



2017年临近双十一,绝味鸭脖官方出了一张宣传图。 画面中的姑娘脚戴镣铐躺在床上,摆出性感撩人的动作。



旁边明晃晃地写着“想要吗?”、“鲜嫩多汁” 等极具挑逗性的广告语。 赤裸裸地挑起男性把女性作为性消费对象的欲望, 一味追求感官刺激,却完全没有考虑到女性用户看到后的心理感受。

把侮辱女性做到登峰造极的地步,又把道德底线置于何地? 前几年的美团校园招聘广告,

更是丝毫不掩饰地把女性当做是性消费的对象。 海报上,一双穿着高跟鞋的女性双腿,搭配着一条被扯下来的内裤。 明晃晃地写着:“找工作=找女人,干你想干的”。



Excuse me? 这种类型的尺度根本都不能算是“性暗示”,完全是“性明示”了! 也许,女人的身体在他们眼中只是一件廉价且有利可图的商品而已。 不仅仅在贬低女性,还在用轻佻的语气传递了一种错误的性观念: 任何时候都不必在意女性的感受,只要自己爽就可以了。 这个时代,虽然性已经不是禁忌的话题了。 但是尊重仍然是创意的底线。 爆款创意广告不一定需要重口味的色情文化为佐料。 将低俗与创意混为一谈,更是对创意最大的亵渎。  3.把握好性暗示与创意的尺寸  在杰士邦惹众怒的微博底下, 有一个网友的评论很有意思:

“杰士邦把性做成了低俗,杜蕾斯把性玩成了艺术。” 的确,好的广告会让受众觉得创意、独特、有趣, 低俗广告只会不断踩中观众的雷区,让人觉得冒犯、黄色、恶意满满。 毕竟,杜蕾斯的文案一直以大胆、有趣闻名遐迩, 含蓄而不露骨,色而不淫便是杜蕾斯广告的真谛。 有文艺而美好的诗词型。







善用谐音梗的“你们,冰冰有李!”



紧扣时事热点,不放过任何一个机会!



但是即便如杜蕾斯这样老司机界的S级驾驶员,也有马失前蹄的时候。 杜蕾斯与饿了么、喜茶、淘票票联合发布的广告就遭到了众人的抵制。

 “今夜,一滴都不许剩”、“今夜,喂饱每一张嘴”、“今夜,钻进那片秘密角落”……



虽说饮食男女,食色性也。 但强行把饮品、食物与性结合起来,难免让人身心不适。 市场反馈说明了一切, 一向被奉为时代弄潮儿的杜蕾斯被喜欢它的用户们狠狠甩了一巴掌。



这样的联动不但没有达成一加一大于二的结果, 反而让不少网友表示自己从此再也不想看见喜茶了。 更别说杜蕾斯在儿童节当天发布的“啊啊啊啊啊啊,快快!我要骑大马”的文案。



特地选中儿童节这天,让未成年人看了又情何以堪? 前一段时间, 杜蕾斯更是因为推出的震动棒产品的广告内容过于露骨,被罚款81万元。

 

风流与下流,仅仅一字之差,效果却截然不同。 惊喜与惊吓,也是一字之差。 正如有个网友评论的那样: “哪怕高雅跟低俗的尺度仅有0.1毫米,也要把握好,一旦捅破是要出人命的!” 除了杜蕾斯这类两性用品自身具备的特殊属性, 不少产品没有条件,硬要创造条件,妄图靠着性暗示博人眼球。 某些地方的房地产商,不想着怎么把产品做到行业领先的地步, 偏偏在宣传上动歪脑筋,打着创意的旗号卖弄色情。





赢了流量,却输了体面。 说实话,这样无底线的营销行为, 即使能获得一时的热度,也必然会在消费者的选择中被淘汰出局。



幽默不等于下流,创意也不意味着一定要利用性爱来大做文章。 低俗与内涵之间, 差的不仅是一份创意,更是一份对待女性的尊重。希望品牌们能把握好低俗与创意之间的尺度, “也希望未来当我们谈及性的时候, 想到的不是污秽和恐惧,而是阳光雨露这些美好的词汇。”
阅读原文

文章来源: 留园 查看原文
https://www.6parknews.com/newspark/view.php?app=news&act=view&nid=445252
分享文章:
还没有评论
登录后发表评论
返回 到顶部