港媒:为什么沃尔玛如此执着参与TikTok交易?(图)

美国总统川普（Donald Trump）9月19日表示，将批准甲骨文（Oracle）和沃尔玛（Walmart）与抖音海外版TikTok的交易。沃尔玛最初是与微软（Microsoft）一同参与收购谈判，但在谈判失败后，沃尔玛跳了出来，改与甲骨文合作，成为交易一员。

沃尔玛为何要参与这次交易？这将对沃尔玛带来什么好处？


在川普宣布有关安排后，商务部亦随即宣布，针对TikTok的禁令将延后一周至9月27日执行。目前正等待中国政府的回应及釐定交易细节，川普的贊成不代表TikTok在美国的业务已得救，但最少不会在20日就被封禁。

在微软谈判失败后改与甲骨文合作

沃尔玛是这次交易的其中一员，沃尔玛在19日发表声明，表示他们购入新成立的TikTok Global 7.5%股权，並成为5名董事的一员。声明表示沃尔玛将成为TikTok的商业合作伙伴，为TikTok Global提供电子商务、履行、付款和其他渠道的服务。

沃尔玛最初与微软一同参与TikTok业务的收购谈判，但在字节跳动正式拒绝微软的收购后，沃尔玛表示他们可以和"其他伙伴"继续谈判交易。最初沃尔玛拒绝透露是谁，目前可确定沃尔玛改与甲骨文合作，最终成为交易协议的一员。


TikTok的广告效益大

在美国，沃尔玛的最大对手是亚马逊（Amazon）。但相比下亚马逊在网上购物的份额远远超越沃尔玛。根据eMarketer在2月的数字，第一名的亚马逊在网络销售市场占38.7%，第二名的沃尔玛只有5.3%。

外界分析沃尔玛参与TikTok的谈判，是希望藉TikTok的流行程度与功能，与亚马逊竞争。

以广告为例，TikTok除标准会在每段短片间插入广告外，TikTok会容许广告商购买名为"#标签挑战"（Hashtag Challenge）的功能，该功能鼓励用户拍摄带有相关产品的短片，进一步为产品带来曝光与宣传。程式内亦设有购物页面，让感兴趣的用户直接在TikTok内购买相关产品，毋须离开程式。

在6月时候，TikTok推出了一项名为TikTok For Business的新项目，吸引广告客户落广告，让用户在打开程式时就显示相关广告。TikTok在拓展广告市场不遗余力。

而TikTok的原版，即中国大陆的抖音，事实走得更前更远。抖音在2017年已推出程式内购物服务，甚至鼓励用户在抖音中开设网店。现在每天都有超过4亿用户透过抖音购物。

加上TikTok的用户大多为年轻人，有相当程度的购买力，因此不难想像沃尔玛希望透过在TikTok的合作，增加产品的曝光与销售量，以争夺美国的网上购物市场。 阅读原文