卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰 健忘的观众选择原谅
都说2020年是魔幻现实的一年，这种魔幻同样出现在了正出演大型实景真人秀《冰冰归来记》的主角范冰冰身上。或许时代的撕裂感，就是由个体呈现出来的。这两天，一边是某奢侈品集团高调官宣她是旗下品牌的全球代言人，让人以为穿越到了几年前范爷如日中天的顶流时刻：
一边又看到她在二手平台上降价卖一堆闲置，还每天都上线打理“生意”，为了几百几千和网友讨价还价，让人顿觉她大势已去，心生凄凉之感：
她卖的闲置都很有意思，改天盖饭君专门给大家扒一扒。再多说一句：在她200多件在售的商品里，还包括她当年和李晨的订婚信物——一个永生花小熊，这个小熊在他们官宣分手后的几天就被范冰冰放在了二手平台上卖，时间过去了一年多，依然没买出。
好的，回到正题。卖二手闲置的范冰冰，和被国际大牌“重用”的冰冰范，看似平行的两条线，今时今日，却真的交叉在了一个人的身上。又一次感觉，人生无限可能。记得曾有记者问范冰冰，是什么造就了她今天的形象，是观众的眼光还是她自己的刻意规划。她答：“反正已经这样了，就走下去呗。”不管什么路，能走下去的就是好路。这一直是范冰冰的人生信条。
1./ 打不倒的“话题女王”//
从2018年税务风波后，短短两年，有关范冰冰要复出的“狼来了”，喊了不只十遍。这和范冰冰本人一直在制造各种动静，当然分不开。比如，动不动就有路人拍到她的“生图”，有意或无意：
▲要么前往工作室
▲要么前往机场
▲要么第N次“疑似怀孕” 最出圈的一次，是嫁了富商的前网红晚晚精心打扮凹造型，拉着还没上妆的范冰冰合照，没经过冰冰同意的情况下，把生图发了出来，还不忘说一句：冰冰超级美丽。
总之，没有再出现在屏幕前的范冰冰，一直活在“生图”里，它们提醒着我们，姐不在江湖，江湖却总有姐的传说。当然，生图能制造的话题度是远远不够的，明星最常用的又能制造话题，又能洗白的方式就是：做公益。 比如出轨门之后的李小璐：
比如当年二月份被曝出学术造假的翟天临，六月就出现在四川宜宾震后的抢险救灾现场。
范冰冰自然不例外。她与友人陈砺志发起的公益项目名叫“爱里的心”，成立于2010年，主要帮助对象是阿里地区的先天性心脏病儿童。
在东窗事发之后的前几个月，范冰冰寥寥可数的微博里，最多的就是公益项目。
媒体通稿上，她是热心公益，亲力亲为的范冰冰：
还有好友晒出了她高反严重仍然坚持拍照，力证冰冰是个有社会责任感的好艺人。
另一面，却也被人发现摆拍痕迹太重，比如随身携带专业摄影师和收音的话筒。
这个收音话筒的全貌是这样的：
公益活动带来最大争议的一次，是范冰冰获得“2019搜狐年度公益人物”，搜狐CEO张朝阳亲自给她颁奖，那一次甚至让盖饭君有了《冰冰归来记》完结篇的感觉。
不过现在看，那一次并没有让她复出成功，反而收获了很多讥讽：又是一次一个真敢发，一个真敢领。但擅长生产话题的冰冰，最害怕的不是被骂，而是连被骂的声音也没有。只要可以让人讨论她，就是一条可以走的路。作品未到，话题先行，这很“范冰冰”。
2./ 上上杂志，卖卖货 /
除了制造话题，深谙自己美貌扛打的范冰冰，一直没放弃走的另一条路，是展示自己的颜值。
但她也知道面对国内舆论的激烈抵制，要用迂回战术，所以她通过集邮杂志封面的方式，希望从外向内回到贵圈。2019年2月，美国顶级杂志《W Magazine》在国外社交网站上发文，范冰冰的曲线救国运动正式打响。
接着她就开始横扫海外各大时尚杂志的封面，疯狂刷脸：韩版《GRAZIA》2019年7月刊双封面：
马来西亚《MARIE CLAIRE嘉人》10月的封面：
俄罗斯《L'officiel》的12月号：
2020年，又登上美国《flaunt》1月号，被称为全球十大时尚杂志之一：
越南《时尚芭莎》1月号：
还有很多集邮照，不一而足。在国外媒体刷足了存在感之后，范冰冰终于开始向国内市场正式进军。不得不说范冰冰团队还是非常谨慎的，首先从小刊入手。选择的第一份封面是费加罗报旗下的《精品购物指南》6月号，一份生活类的的小报。但就凭借这次封面，范冰冰正式开始了国内的复出之路。
接下来，仅仅是7月范冰冰就连登三本杂志封面。先是《style》7月号，三周年纪念刊。
然后是《CHIC Magazine》7月号，演绎中国风夏日荷塘，这组照片，我也就看了十几遍吧。
接着7月22日，Madame Figaro中文版的封面照流出，范冰冰分饰七角，一人成团，好像昭示着她单打独斗的勇气。
8月，她又登上了《九号摩登》的封面：
接着是《伊周》的8月刊：
最近的一期，范冰冰身着vera wang2020春夏无袖婚纱长裙登上了《时尚新娘cosmoBride》的金九封面，飘逸灵动，优雅高贵，颜值与气场依旧很能打。
至此，范冰冰已经完成了从国外到国内，从小刊回到了大刊的全过程。 除了这项KPI完成得不错，范冰冰卖货的KPI更让人眼亮： 早在2018年，她就已经推出了FANBEAUTY这一个人品牌。当时的主打产品是美容仪，要价基本在2k+一台，主打贵妇路线，宣扬“奢宠”的标签。
但冰冰高估了粉丝的消费能力，美容仪徒有名气，没有销量，很是尴尬。后来转变路线，主卖相对平价的面膜和眼膜。2019年4月，她开始更新自己的小红书。作为在小红书的账号里拥有1229万粉丝的顶级博主，她的带货能力不容小觑。在先更新几篇不相干的养发诀窍之后，就开始推销自己的品牌。这一波宣传，也成功让她的美妆产业走上正轨。
除了自己经营小红书，范冰冰也很懂得借用流量明星和网红的带货能力：王子文、宋祖儿、古力娜扎等一众流量小花纷纷为其宣传，合力打响了她的品牌的知名度。
2019年双十一，范冰冰进入大网红、也曾是王思聪前女友的雪梨的直播间，开拍几分钟就轻松卖出11万件货品。而这一天，其面膜的销售总额达到4000万。
今年618上，成绩更是了不得，Fan beauty在淘宝总销售额突破4200万，比去年同期增长了5倍，其中保湿面膜就卖了2000万。而京东公布的“明星带货排行榜”里，范冰冰更是居于高位。
不过有意思的是，她卖货卖得这么成功，还被自己的亲粉丝抵制了。
今年3月16日，范冰冰在个人微博翻牌粉丝买家，并贴出“男孩女孩们”的自拍九宫格，但引发了大批影视老粉的不满和抵制，说不知道她为啥要这样“舔”粉。
当晚，范冰冰官方后援会官宣休息，有罢工之意。粉丝更是在超话开麦怒怼“不想看一个时代的顶级女星，下辈子在微博卖面膜”、“停止放飞自我的迷惑行为，好好杀回宫”……
其实，他们还是不够了解他们的偶像范冰冰，因为不管什么路，能走下去对冰冰来说就是好路一条，何况卖货的路走得并不差，为什么不能卖面膜？
3./ 回来还是要靠作品 /
时尚资源全面开挂，美妆生意如火如荼，但范冰冰当然还是想回到娱乐圈中心，继续当顶流女星的。想要大张旗鼓地重返主流视野，关键还得靠作品。但比起卖货或上杂志，作品这块基本没什么起色。
2019年上映了一个范冰冰在税务风波前拍的旧片子，名为《画框里的女人》，但看似阵容文艺高级，其实粗制滥造，豆瓣评分只有3.9分。
今年疫情后，范冰冰参与配音的疫情历史纪录片《山河无恙——影响中国的疫情档案》正式上线，这次因为题材在那，大家也不好多喷。
后面还有一部《她杀》和一部《355》，两个电影来头都不小，特别是《355》由美国环球影业出品，当时坚持启用范冰冰还遭到大批中国网友抵制，不过最近把电影定档到了明年1月，可能会成为范冰冰复出的首部大作。
4./ 健忘的观众 /
一系列的操作，都是为了重回巅峰。
但犯了原则性错误的范冰冰，真的能回到当年的顶流地位吗？
这得观众说了算。
吃瓜群众对她的态度，这两年也明显暧昧了起来：
从开始的愤怒、不可原谅、坚决抵制，到想念范冰冰的颜值想念她每次都惊艳红毯的样子，在她卖货后大家开始好奇“范冰冰卖的面膜好不好用”，再到只要提到范冰冰的新闻下，都有一条这样的留言：没有范冰冰的娱乐圈，好无聊。
你看，互联网是有记忆的，但观众的记性没有想像的这么好。天下可能真的没有洗不白的艺人，就看你够不够努力和会不会把握住时机和节奏了。
大概率，按照范冰冰现在的复出节奏，只要没有大岔子，就能成为教科书式的复出范本，成功回来只是时日问题。
但盖饭君在今天文章最后，想谈谈“职业底线”的问题。各行各业都是有底线的。比如说当会计的人底线是不能挪用公款、比如当老师的人底线是不能猥亵性侵孩子、当记者编辑的人底线是不能收钱写黑稿、当医生的人底线是不能看钱救命……
在这些行业，都有一个共识：只要有人触碰了底线，就应该被整个行业从此拉黑，永不录用。
那作为一个公众人物的明星，Ta的底线到底是什么？
是不在表演里划水吗？是不拍烂片吗？是隐婚是出轨？还是家暴、吸毒、偷税漏税？
其实要回答这个问题并不难，明星这个职业的底线，就是法律的底线。
因为作为明星，他们通过行业获得巨大财富的同时，身上也承担了巨大的社会责任，最基本的，你不能犯法啊。
所以，当明星家暴了、吸毒了、偷税漏税了、性侵他人了，做了触碰法律底线的事，我们怎么还能让他们再重新回归行业？
明星一旦有了突破法律底线的行为，会产生恶劣的社会影响，比如对于年纪尚小的粉丝来说，肯定是非常负面的引导。如果这样的明星能顺利回来，那行业的准入和退出机制到底是什么？我们又用什么去警示和约束这个行业中的其它人，去教育我们的下一代呢？
有人会说，人非圣贤孰能无错，是啊，宽容的观众们一直不想一棒子打死愿意浪子回头的人。
其实改过自我，重新做人的机会当然可以有，但继续回归行业，当明星、捞大钱、又成为顶流，真的就算了吧。
他们身上的明星属性，在触碰法律和行业底线那刻，就已经死掉了，就已经是德不配位了。为什么我们要一直退让一直给他们机会，他们不应该为自己的大错买单吗？
虽然这是一个撕裂的时代，但我们也还是应该坚持一点什么。
不要一味地宽容，直到我们毫无底线。
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