LV、Tiffany又要涨价,在国内排队买包的人越来越多

LV、Chanel 等奢侈品牌又要涨价了无法出国买买买的人们早已将购物欲释放在了国内专柜



生活在英国的代购小陈最近有点忙。

一个多月前，找她代购 Louis Vuitton、Chanel 热门款包袋的顾客突然开始增多，每天排队买包买到腰酸背痛。

这些顾客们，都是听到了“LV、Chanel 9月份要涨价”的风声，打算抓紧时间入手心仪的包袋。

就在昨天，累到不行的她发了一条朋友圈：“给钱也不接单了！能买齐手上的这几个就不错了，爆款肯定买不到，不要再来问啦。”



虽然涨价的事情还没有官宣，但根据各大消息灵通代购们的消息，欧洲地区这一波涨价的包袋基本上都是今年 5 月没有涨价的款式，包括一些冷门款。平均涨价幅度约在 200 镑（约合人民币 1800 元）。

而在国内，这些大牌的涨幅约在 5%-10%，具体调价比例尚未公布。

“涨价”只是人们购买奢侈品的催化剂之一。

实际上，自从今年疫情得到控制之后，无法出国买买买的人们，早已将购物欲全数释放在了国内专柜。



01

国内的奢侈品生意更好了

   今年 4 月，爱马仕位于广州太古汇的旗舰店重装开业，一天之内创造了 1900 万元人民币的惊人销售业绩，打破了爱马仕中国大陆地区的单店日销售额，在当时让许多销量下滑的奢侈大牌看到了挽回损失的曙光。



Louis Vuitton 几乎是国人认知度最高的奢侈品牌之一，许多博主在推荐“人生第一只大牌包”时，都会推荐他们的单品。

8 月还没过完，LV 上海恒隆店便取得了有史以来的最高单店月销售额：1.5 亿元，以往的单店月销售额约为 8000 万至 9000 万元，现在近乎翻倍。

即将来临的涨价消息，反而让中国消费者的消费力“井喷”。用排队换来便宜几千元，想想还是划算的。

最近一段时间，在上海的恒隆、国金等奢侈品牌较为密集的购物中心，人们在 LV、Chanel、爱马仕等奢侈品店门口排起长队的画面成为一道风景线。



火爆的人潮造就了前所未有的强势购买力。每逢周末，这几条队伍更是会从开门排到关门。

在恒隆广场，除了LV、Chanel、爱马仕，较受国人追捧的卡地亚、宝格丽等珠宝品牌门口也时不时就排起长队，排队的人群中，不乏已经提着几个大牌购物袋的顾客。



究其排队原因，不外乎奢侈大牌要涨价的消息加上“七夕情人节”，再加上无法出境旅游购物的“助攻”，一部分有消费能力的人便干脆把“火力”瞄准国内。

“现在中国专柜的货是最全的，基本上每个款式各种颜色都有，全世界的好货都集中到这里了。”不久前才入手了一只大牌包的 N 小姐从柜姐处获悉了这条实用信息。

02

“逆势飞涨”的中国奢侈品市场

  新冠疫情蔓延的 2020 年对于各大奢侈品牌来说，注定不平凡。

今年上半年，因为疫情造成的材料断供，运输受阻，工匠无法及时到岗等原因，全球奢侈品牌不仅产能锐减，业绩也集体遭受了断崖式下跌。

为了“自保”，LV、Chanel 为首的这些奢侈品牌已经涨了不止一波价，一些款式最高涨幅甚至达到 7000 多元。

但自从上文中爱马仕广州旗舰店创下惊人销售量之后，奢侈品牌看到了中国市场的曙光。



7月底，开云集团发布财报，中国市场的销售额增长了 6.4%，日本、美国和欧洲的市场跌幅分别为 40%、34% 和 29%。

全球最大奢侈品集团 LVMH 的财报也显示，截至 6 月 30 日的第二季度内，集团营收同比下跌了 28%，而中国市场在第二季度的恢复非常强劲，从第一季度的 32% 跌幅减少至 13%。

这一增长幅度还在不断增加，奢侈品的“游戏规则”，正在渐渐被中国消费者改变。



在往常，许多人会在出境旅游时购买奢侈品，如今全部转为在国内消费——而根据麦肯锡咨询公司发布的《2019 中国奢侈品报告》中，指出 2018 年中国出境游旅客约为 1.5 亿人次，这部分消费者在海外的奢侈品消费，曾是当年中国奢侈品消费总量的一半。

这些消费者“回流”到国内商场后，直接带动的是经济整体增长。

以上海港汇恒隆广场为例，今年第二季度的销售额，相比同期暴涨了 41％。珠宝首饰品牌 Tiffany，今年 5 月在中国内地的销售额甚至涨幅达到约 90%。

03

高冷大牌纷纷“下凡”

从没有像现在这么亲民过

   麦肯锡发布的《2019 中国奢侈品报告》中还指出，受访者中的 45% 表示，电商平台是他们经常了解奢侈品信息的渠道，有 54% 的 80、90 后受访者表示，购买时会参考电商平台的买家评论。

为了在疫情中留住中国顾客们的心，以往只能去实体店里购买的奢侈品大牌，纷纷绞尽脑汁开设了电商平台。光是上半年，就有 Delvaux、Prada、MiuMiu、Alexander Wang 等数个品牌开设线上店铺。

与此同时，大牌们也想拉近与年轻消费者们的距离：开设抖音、小红书账号发布短视频，发布线上时装秀......以往高冷的奢侈品牌，从没有像现在这样“亲民”。



疫情期间，Chanel、Louis Vuitton 和爱马仕等奢侈品牌都开始试水直播，观众们的反应褒贬不一，不过大牌们正在越来越快地找到与普通消费者“对话”的渠道。

Gucci 曾在社交平台上发布过几条魔性短视频，实实在在地红了一把。Louis Vuitton 不久前在上海发布的春夏大秀也是与抖音合作。



上周，李佳琦的直播间里也开始卖奢侈品包，这款 Bottega Veneta 今年超火的 mini 款“云朵包”，售价 12300 元，在直播间一共上架了 230 只，不到 10 秒全被抢光。

相比于在专柜购买，这款云朵包可以享受 12 期分期免息，还能获赠价值千元的赠品，可以算是巨大的优惠了。



不用排队，不用看柜姐的脸色——线上购买的门槛更低，跨越了城市、地域的界限，人人都能买奢侈品。

可以预见的是，无论涨价与否，国人对于奢侈品的热情还将持续。

全球管理咨询公司贝恩公司指出，中国正在成为引领疫后经济复苏的先锋：预计至 2025 年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约 50%。

虽然经典款包每年都可能价格上涨，能力范围内，完全可以“早买早用”。但外滩君还是要提醒大家理性消费，量力而行。

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