柳青加入Gucci母公司董事会?皮诺家族到底有多厉害?

范主说：奢侈品巨头啥画风

最近，奢侈品巨头、Gucci母公司开云集团宣布了三位新的董事会成员，其中包括滴滴出行总裁柳青，以及“赫敏”艾玛·沃森特，两人都被任命为独立董事。



这两个人选虽然令人有点意外，但其实也在情理之中。柳青就在微博上表示自己是被开云董事长分享的“情感营销”击中，希望能多多“偷师”；其实开云也看中了柳青运营互联网平台的经验以及资历人脉，以及对公司未来在华发展的作用。

而艾玛·沃特森能获任可持续发展委员会主席，开云也是看中了她致力于环保运动而形成的影响力。



说起开云集团，这个与LVMH和历峰集团齐名的公司，有的范友可能不是很熟悉，不过看到它旗下的品牌，你会发现原来它与我们的生活那么近~

先说时尚大牌，Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni都是开云旗下的；

而珠宝和腕表品牌多是宝藏品牌，走的高品质路线，包括宝诗龙、宝曼兰朵（Pomellato）、都都（DoDo）、Qeelin、雅典表、GP芝柏表等。



此外，他们还拥有全球唯一一家高端精品眼镜公司，为15个品牌提供产品组合。目前开云集团市值630亿美元，排在LVMH和历峰之后，是全球第三大奢侈品集团。



集团总部坐落在巴黎一个四百年的传统建筑内

和另外两大奢侈品集团一样，开云集团也是由一个家族掌控，也就是皮诺（Pinault）家族，现任CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（小皮诺）是集团创始人弗朗索瓦·皮诺（老皮诺）的儿子。



而开云的老板娘，来头也不小，是著名的女演员萨尔玛·海耶克（Salma Hayek）。她常常穿着集团的品牌出席各种活动，和小皮诺秀恩爱，可谓是开云的“金字招牌”~



在法国，皮诺家族的名气甚至要大于开云集团，他们是法国的名流，目前家族资产高达378亿美元。除此之外，家族也拥有著名的佳士得拍卖行、最贵的葡萄酒庄，之前还捐了1亿欧元帮助巴黎圣母院重建。



今天范主就来给大家看看皮诺家族和开云集团是如何发家的，两代皮诺生活中又是啥画风~

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皮诺家族发家史

☞ 开木材厂起家，收购Gucci开启奢侈品巨头之路

老皮诺1936年出生在法国西部布列塔尼的一个小镇，父亲是一名木材商人。上学的时候因为同学嘲笑他的农村口音，受到伤害的老皮诺16岁就辍学了。后来他跑到阿尔及利亚参军，回国后继承了父亲的生意。

1963年，老皮诺在雷恩创立了木材贸易公司Établissements Pinault，做得很成功，收购了好几家同领域的公司。1988年公司在巴黎证交所上市。



之后老皮诺开始改变投资方向，进军零售业，先后收购了百货公司巴黎春天和零售商雷都的股权。1994年，公司改名为Pinault-Printemps-Redoute（PPR）。



在经营零售业达到高点后，老皮诺把眼光放在了开拓奢侈品市场上面。这个时候，多年经营不善的Gucci，突然被股东抛售，要求退出。LVMH的阿尔诺立刻盯上了Gucci，收购了它34%的股份。



我又又又出现了

Gucci也很警觉，为了避免和LVMH旗下的LV和Dior竞争，他们提出，希望被100%持有。果然，阿尔诺不肯。

就在这个时候，老皮诺看准时机，出手了。他以超低价收购了42%的Gucci股份。阿尔诺气得把Gucci告上了法庭，结果败诉。最后赢家，仍然是老皮诺。



老皮诺的眼光很准，被收购后Gucci宛如新生，目前利润占了开云一半还多。



Gucci在意大利的总部

在成功收购Gucci之后，当时的PPR集团也开启了一路买买买的历程，老皮诺善于收购那些拥有较大成长潜力的时尚品牌，Yves Saint Laurent、宝诗龙、BV、巴黎世家、Alexander McQueen纷纷被他收入囊中。

☞ 用心培养接班人

老皮诺选择了自己的长子弗朗索瓦-亨利做接班人，而小皮诺也是一个相当有能力的“富二代”。多年来，他在开云集团从基层做起，并且每年都要接受老皮诺的评估和考察。终于在2005年，老皮诺觉得是时候让儿子接管家族生意了。



果然，父亲的栽培非常到位。小皮诺接手后立刻卖掉了所有和奢侈品不相关的业务，也包括旗下的百货公司，同时收购一些小众高端的精品品牌，其中就包括瑞士高级钟表制造商雅典表、GP芝柏表，高级珠宝品牌宝曼兰朵（以及旗下亲民珠宝DoDo）、Qeelin，还有意大利顶级男装品牌Brioni。

在2008年经济危机之前，他又收购了运动品牌彪马，成功度过了困难的周期，家族集团越来越壮大。



2013年，小皮诺把PPR更名为Kering（开云），ker在老皮诺故乡布列塔尼的语言中意为“家园”，同时和英文单词caring（关怀）发音相近。新的集团标志猫头鹰则象征着睿智、保护和远见。



小皮诺很看重年轻一代的消费者，注重提拔创意人才。Gucci的Alessandro Michele、Saint Laurent的Anthony Vaccarello、BV的Daniel Lee等品牌创意总监，都得到了小皮诺的支持。



他们带来的回馈也是很明显的，根据2019年的财报，Gucci给开云带来78%的经常性运营收入，Saint Laurent销售突破20亿欧元，新BV更是一只潜力股。



皮诺家族的生活画风

☞ 醉心艺术品收藏的老皮诺

退休之后的老皮诺，另外一个身份慢慢浮出水面——艺术品收藏教父。

老皮诺一开始其实并不懂艺术，直到在一次画展上被19世纪画家Paul Serusier一幅农场画打动，当场买下。之后他把在商业上的热情，投入到了收藏上，成为了当代一位大收藏家。



老皮诺曾经将自己对艺术收藏的热情比作陷入爱河

他的艺术收藏品多达2000多件，遍布多种风格。他既有毕加索、米罗、蒙德里安的画作，也有极简主义的经典作品，还从华尔街收了不少安迪·沃霍尔，甚至连Jeff Koons、村上隆他也热爱，并收藏在自己的博物馆里。



Jeff Koons的经典之作

世纪初的时候，老皮诺计划投资上亿美元，在巴黎郊区建一座大型当代艺术博物馆，还请来安藤忠雄设计。结果因为各种行政关系无休止的拖延，生生把项目拖黄了。

不过2005年，老皮诺以2900万欧元收购了威尼斯的格拉西宫，依然由安藤忠雄操刀改造，将其变为博物馆，也是相当壕了。



说起来，皮诺家族进入国人的视野，还是源于他们帮助归还圆明园的鼠首、兔首这件事。

2009年，鼠首、兔首在巴黎“伊夫·圣罗兰与皮埃尔·贝杰珍藏”拍卖会上被公开拍卖，让很多国人痛心。在经历一次流拍之后，皮诺家族出面与兽首的拥有者皮埃尔·贝杰协商，最终买下了两件兽首，据说因为是圣罗兰和佳士得的大股东，还得了个“友情价”。

2013年，皮诺家族无偿归还两尊兽首，这件事也让这对父子博得不少好感~



归还的兔首和鼠首

此外，老皮诺在1993年还以8600万英磅的价格买下了法国五大酒庄之一的拉图酒庄，一举缔造了“全球最贵酒庄”。



☞ 生活和一般富豪差不多的小皮诺

父亲老皮诺的生活充满着艺术气息，而小皮诺和妻子萨尔玛过得更像是一般的富豪。

富豪爱买的豪宅自然不能少，小皮诺在伦敦、巴黎、法国乡间都有房产，最大手笔还是花1350万美元买下的位于洛杉矶西部Bel Air的豪宅，邻居都是沃尔玛女继承人、沙特王子、美国财政部长这样的名人。

虽然房子的面积已经达8000平方英尺（743平方米），但小皮诺夫妇还是觉得有点小。后来他们果真把位于洛杉矶Bel Air Estate的家推倒了，重新盖，扩建到了1.75万平方英尺（1625平方米）......



私人飞机也是要有的，小皮诺和妻子出行时经常会搭乘。



作为开云的总裁，小皮诺自己开车的机会不多。之前曾被拍到开着一辆野马跑车GT500带着老婆兜风...



近年来他开得最多的是一辆雷克萨斯的SUV，开始走低调实用路线。



和不少顶级富豪一样，小皮诺平时穿衣也比较简洁商务，基本上就是西装内搭白衬衫或者高领衫。



☞ 为自家品牌带货的明星老板娘

小皮诺的妻子萨尔玛是来自墨西哥的美国著名演员，曾经演过一些知名的角色，比如《墨西哥三部曲》中狂野热辣的卡罗琳娜，和《弗里达》的Frida本人，还成为了第一位入围奥斯卡影后的墨西哥女星。



2006年，她遇到小皮诺后，火速订婚，但是没多久又取消了婚约。不过后来两人还是经过了考验，在2019年的情人节结婚。



整个婚礼大概花了200万美金。婚礼当天，萨尔玛穿了一件带有银色刺绣的巴黎世家白色婚纱，小皮诺则是黑色西装搭配黑色领结，看起来神采飞扬~



小皮诺还准备了一颗5克拉的椭圆形钻石婚戒，价值约20万美金，萨尔玛婚后经常戴它参加各种场合。



婚礼阵容的嘉宾也十分强大。他们举办了一个婚礼“假面派对”，总共邀请了150人。其中包括各自的亲（明）朋（星）好（大）友（腕）参加，像女魔头Anna Wintour、英国超模Lily Cole...



来送上祝福的还有她的“姐妹花”西班牙女演员Penelope Cruz夫妇，奥斯卡影后Charlize Theron...



成为开云集团的老板娘后，萨尔玛就成了自家行走的广告，几乎要成为“Gucci专业户”...像这两年不管是出席奥斯卡还是金球奖，第一选择都是Gucci。



之前在纽约参加活动时，从头到脚更是几乎一水儿的Gucci，橙色连衣裙约4000美金、凉鞋约1700美金。



△脸上戴的是Saint Laurent的心型墨镜，blingbling~

平时背的很多手袋都是Gucci的。比如不同款式的手包，参加2017春夏Gucci Runway show时，拿了Marmont红色手包；出席美国演员工会奖现场时，手中的黄色手包及身上的长裙，也全部都来自于Gucci。



单单是Gucci酒神系列，萨尔玛就“剁手”了不少款式，比如Dionysus绒面单肩包、手提包...这两身倒是一下子穿出了年轻的味道。



出席活动时戴的珠宝，也都是来自开云旗下品牌，像存在感极强的YSL链锁、以及Boucheron的珍珠钻石耳坠等。



当谈到自己的家庭时，小皮诺说，“皮诺家族其实是个比较简单的家庭，没有争斗。父亲和我交接集团工作时非常地顺利，但是从我这里开始到下一代，就会比较复杂。现在我们家族有12个第三代子女，我比较在意的是怎么去安排他们未来财富的继承~”



老皮诺、小皮诺、萨尔玛和女儿Valentina

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