一代神话维密破产,女人的性感终于可以自己说了算

现象级内衣巨头维密，英国分部宣布破产清算了。



维密今年计划关闭250家门店，经历了15年的辉煌之后，提早迎来了中年危机。

疫情这波冲击，更是让维密的业绩断崖式下跌。

维密临时CEO预计，除了今年计划关闭的250家门店，还会有相当数量的其他门店被关闭。

除此之外，媒体称维密付不起百万美元的租金，还把房东告上法庭，要求解约：



性感神话跌落神坛，那个众神风姿绰约的时代已经结束了，实在是令人不胜唏嘘。



这个引领内衣革命的巨头，竟然就以这样的姿态轰然倒下。

在此之前，维密签约了杨幂、周冬雨、何穗这几位顶流，为救中国市场。

即便这个三个重量级代言人都拍了不同风格的广告，但好像也没有多大的水花。

杨幂：



何穗：



周冬雨：



三种不同的性感，不同的风格。

但即便签了杨幂周冬雨和何穗，仍然还是拉不住这座要沉湖的巨轮。

历史的车轮滚滚而来，没跟上形势的巨人转身就倒下了，我们甚至还能感受到她的体温。



想到维密，你能想到什么呢？

我觉得最直接的词，是性感。

一种男性凝视下的粗暴性感，翘臀、长腿、漂亮脸蛋。

维密从1995年开始办维密秀，一年一度的大秀，把世界上最顶级的肉体都盛放在这个舞台上。

这场令世界瞩目的大秀，成了全世界观众的视野盛宴。



维密的内衣最大的卖点，不是穿着舒适，而是性感。

维密掀起了内衣革命，把很多设计元素带进了内衣领域，在上个世纪末，这是令人无法想象的伟大举措。



而到了如今，却有越来越多的人觉得维密穿着体验差，款式也不好。

我们记忆里的维密，都长这样：



模特们华服裹身，在镜头里光彩照人：



而实际上，去过维密实体店就会发现，他们的款式都很陈旧。

是千篇一律的波点、蕾丝，也是千篇一律的质量差、舒适度差：



当年用性感打下天下的维密，如今仍然输在性感上。

从前的大众审美没有开化，被优秀的产品带着走，可如今，消费者早就不满意穿着难穿的内衣去取悦男性了。

说到底，维密的性感是基于男性凝视下的性感，而如今女性意识觉醒，消费者想要的是更加舒适的穿着。

更何况，这种性感也有隐含的身材歧视。

普通人和维密天使的区别在哪？

看一组对比图就知道了：



这种瘦、高、性感的女性到底有多少呢？

如果一家卖内衣的公司都认为，女性必须要长成模特那样才有资格性感，那不就是歧视女性、物化女性吗？

特别是2014年的广告图，更是引发了舆论的声讨：



维密对美的模式化、和刻板印象，令女性消费者感到很不满。

好的内衣应该是能凸显女性的美，而不是要求女性削足适履。

普通人有几个长成维密天使那样呢？

难道这些人就不能穿性感内衣了吗？



维密的性感逻辑背后是：你穿不上维密的内衣，你就是不够好的，你是失败的。



在如今这个时代，美应该是多元的，是有层次的。

女性不是流水线上毫无瑕疵的商品，应该是各有不同的活生生的人。

维密没有洞察女性的需求，反而十年如一日不思辨，失败仿佛早已注定。

不够尊重市场、不够尊重自己的消费者，迟早被淘汰。



维密这件事，让我想起今年流行的“BM风”。

“BM风”需要瘦、巨瘦、非常瘦的，才能穿得下。



这个风格靠着紧、短、露，打造又甜又欲的少女感，衣服基本长这样：



女明星们纷纷紧跟潮流：



普通身材穿上这种衣服的样子：



时尚博主开始攀比上体重了：



就这个一米七的大高个儿，体重一百斤才能穿，你品品。

有人开始身材歧视、人身攻击了：

我穿上我得意，你穿不上你是死胖子怪谁。



而还有人趁机直接标出身高体重，把女性挪到体重器上称重：



0码女孩把自己塞进瘦瘦小小的衣服里，像展示商品一样展示自己的优越感。



甚至有人鄙视自己不够瘦，觉得美就那一种标准：



用一件衣服作为标准，来判定自己是不是足够美，这种标准和方法都令人感到窒息。

消费主义用这些匪夷所思的标准，精准打击了不自信的亚洲女孩，他们居高临下的俯视着我们，然后搜刮走我们的钱财。

这种如同凝视商品一样的畸形审美，不就是物化女性、歧视女性吗？

他背后的逻辑是：

你只要不够白幼瘦，你就是失败的，你很糟糕。

整个社会都只容得下一种审美，只容得下一种标准。

整个女性群体都被按进一个模具里，她们本来有更迷人的特点，但却在同质化的审美里，全部被清缴。

这种歧视，其实随处可见。

而越来越多的人明白，这是不对的。



作为女性我们应该拒绝被定义。

我们是漂亮的，我们可以是瘦的、胖的、高的、矮的。

无论是手臂粗，还是平胸短腿，这都不足以证明我们不够美，我们是独一无二的。

维密翻车之后，也渐渐学乖了，新的广告已经有了更加聪明的对策：



高矮胖瘦，我们都是这个世界不应该被忽略的普通人类。

女性的身体，不应该被几个数字精确定义。

除了白幼瘦，还应该有健康、自信、从容、温柔、善良、力量……

女性的内在力量，不该被消费主义消灭、裹挟。



只有多姿多彩，世界才会更加丰富啊。

不论是BM还是维密，它们始终是衣服，而穿在我们身上就是为我们服务。

不要为了一个标准，把自己勒进一件衣服。



所以最后，希望所有关注我的读者，都接纳自己、学会欣赏自己的美和好。

你是独一无二的，你值得被爱，你唯一要做的就是不要被消费主义迷惑，保持独立和清醒。

找准自己的风格，大胆勇敢的展示自己的美好。

为美丽的自己。 阅读原文