大撒红包,将抖音赶下美国神坛的Zynn.是啥来头?(图)

 

烧钱推广引来羊毛党，这个 app 的内容却有些蹊跷。

王权没有永恒，即使坐在王座上的是 TikTok。

5月27日周三，名不见经传的短视频软件 Zynn 冲上了美区 iOS 总榜第一，超越了疫情期间备受欢迎的视频会议服务 Zoom，同日发布的重磅产品 HBO Max，以及 TikTok，多年一遇的现象级产品，移动互联网当今的天之骄子。



Zynn 于5月9日正式在美区 iOS 上线，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32，并且成功杀进 iOS 总榜。

总榜高位的竞争更加激烈，不过 Zynn 不紧不慢，又用了12天左右的时间，不断提高在娱乐类和总榜的名次，最夸张的时候一天超越139个其它 App，并终于在周二超越了 TikTok。



5月26日排名

周三，该 App 已经成为美区 iOS 总榜和娱乐类榜单的双料冠军。此时距离其上线才过去20天……



这个名不见经传，只见于榜单的 Zynn，到底是个啥？

通过官方资料和下载试用可以发现，Zynn 和 TikTok 的形态几乎完全一样：视频自动播放、播完自动重播，上划可以切换到下一条视频，有着 TikTok/抖音/快手那种标志性的交互逻辑。

Zynn 上现在已经有了不少内容，用户也可以直接在 App 里拍摄、剪辑、加工制作出一条短视频，还可以分享到 Twitter、Facebook、Instagram 等流行的社交网络上。

没有复杂的界面层级，通过划动、点击和双击等即可完成关注播主、点赞、切换视频等操作。再加上或酷炫或搞笑的内容，这种点进去等反应过来已经几个小时过去的短视频 app，备受欢迎新生代年轻用户追捧几乎是必然的。



但 Zynn 在短时间内取得如此夸张的成功，仅仅因为它是完美复刻了 TikTok 吗？

并非如此。

硅星人在试用 Zynn 的过程中发现，当 App 刚被打开的第三秒，第一条视频还没播放超过两秒的时候，就已经弹出了第一个注册返现的提示：新用户注册最高可获得20美元！



很遗憾，因为本人目前滞留国内，注册时显示无法得到奖励……

注册返现是真的。风投基金 Gelt 的投资人 Turner Novak 注册时就获得了$1——只是，这种“最高20美元”的宣传手法，你懂的，几乎绝大部分网友注册返现的金额都是$1。

这还没完，Zynn 为了用户增长，烧钱在所不惜。它还设立了一个邀请码机制，宣称邀请5个人可得110美元。

具体来说，每邀请一个新用户可得$20，邀请到第五个人的时候可以再额外获得$10，而且目前来看没有邀请上限。

这让 Zynn 有点像层级营销的味儿，可以靠发展下线赚钱……



不过这里还是有套路的：实际上好友完成注册只给$6，继续活跃使用两天给才会给$2，再用再给，直到达到$20的封顶金额。



除了邀请新用户之外，观看也能赚钱。在观看的时候 app 下方会有一个圆形的进度条，每转满一圈会随机发放积分，大约每100积分=$1。

理论上，只要把手机一直开着不锁屏，让它播放视频，偶尔用手指划一下，不用真的看视频，也能赚钱。




截图来自北美羊毛快报

赚到的钱，也可以用 PayPal 提现，但是金额必须达到设定要的档位才可以提取。用户也可以采用亚马逊、沃尔玛、达美乐、CVS 等礼品卡的方式提现。



这场盛大的返现推广，已经让 Zynn 在欧美彻底火起来了。

社交网络上能看到很多人在发邀请码，每一条下面都有不少其他网友留言发码，大家互相邀请，一起赚钱……



有人彻夜不眠，刷 Zynn，已经赚到了 $725:



目前见到最夸张的一位大姐已经赚到了超过一千美元……



外国网友对 Zynn 的定位也很清晰：看 TikTok，赢钞票，不是骗局……



虽说不是骗局，不过 Zynn 这种返现推广的方式也未免太野蛮了…难免让人想起很多国内App的撒钱拉新方式。再加上这么有钱，Zynn 的背后究竟是何方神圣？

对该 App 分享出的域名进行查询能够发现注册者位于北京，直接访问域名也可以看到网页采用了淘宝 Tengine web 服务器。这是一家中国公司无疑。

Zynn 产品网页显示开发者是 Owlii。而这家公司的所有者，不是别人，正是 TikTok 背后字节跳动在短视频领域的最大竞争对手——快手。

快手国际化团队向硅星人确认了 Zynn 是该团队的产品，不过还未回答其它问题，比如新增用户情况如何，推广期持续多久/打算烧多少钱等等。关于如何处理滥用系统薅羊毛的用户，快手团队表示会设置专门的机制来规避这些问题。

怪不得 Zynn 有钱可烧。根据媒体报道，快手去年底完成高达20亿美元的新一轮融资，大股东腾讯领投，投后估值接近300亿美元。据晚点Latepost 报道，这将会是快手在上市前的最后一轮融资。




有钱归有钱，这次采用如此大手笔的烧钱推广方式，或许因为 TikTok 的影响力实在太强，Zynn 才不得不剑走偏锋。

毕竟快手在国内活跃用户量只有抖音的一半，快手国际版 (Kwai) 在东南亚的增长还可以，安装量过亿，但在北美市场的表现乏善可陈……

可想而知，这一波通过 Zynn 再冲北美，相信快手，以及背后的腾讯，是要和字节跳动拼刺刀了。

关于 Zynn 还有一些蹊跷之处，大多数人没有注意到：内容。

这个 app 刚刚上线20天，上面的内容已经有不少。不过在硅星人有限的试用时间里，大部分看到的内容和账号持有者本人的关联度都不太大，甚至有的发布者和其发布的内容看起来毫无关系。

有一类账号，其 ID 的风格都是中文名拼音+一个词组，比如@Dayao, United States，或者 @Daqin finds strange，或者 @Xiaoyu broke into the United States。这类账户从头像来看很明显是中国人，但内容和其本人或者中国完全没有关系，基本都是从网上搜集来的外网搞笑短视频。



甚至还有“不忘初心”这种名字：



有的账号看起来一会像中国人，一会像外国人：



有的账号一会发英语内容，一会发西语内容：



更多的账号，上面的内容基本就是东抄西凑。至于专业创作者制作的视频，据硅星人看来，十条里也就两三条吧。

对于盗用内容的情况，快手表示，反对任何形式的用户搬运非版权内容的行为，发现有类似情况会做内容下架处理。

所以不太确定快手团队做这个 App 的思路到底是怎样的。先堆些内容进去，用现金补贴把用户量做起来，然后再指望这些奔着三五块钱来的用户能够转化成内容创作者？还是后续会引入更多专业制作者？

对于这个问题，快手则回复说，Zynn 与全球众多的优秀视频生产者建立了合作关系，希望能带来更好的产品体验。 阅读原文