科比离世刺激莎娃退役?这个幕后故事才是关键(图)

连告别都可以做到如此的商业化、如此的吸引眼球，莎拉波娃不愧是连续十年最“吸金”的女运动明星。

|作者：阿晔

|编审：苏睿

“对于告别这件事，我也是位新手，所以请原谅我。网球——我要说再见了。”


2月26日，承载一代人青春记忆的网球女神莎拉波娃宣布退役。

她此前遭遇禁赛，复出后始终无法恢复巅峰状态。而关于她当年被禁赛的原因，一直有人猜测是欧美国家为了制裁打压俄罗斯而采取的非常规手段。

在她做出退役的决定时，科比的意外离世也成了“催化剂”。

“我们本来约好在坠机后的三天见面……如果某件事让你意识到人生的真正意义，那这一刻你就要好好规划下自己的未来了。”

她践行了自己4年前的诺言：没有选择在某家酒店丑陋的地毯上宣布退役。



·2016年的新闻发布会上，莎拉波娃说：“我知道很多人都认为我今天会宣布退役，但即便要退役，我应该也不会选择在洛杉矶市区的酒店（举行），特别是这儿的地毯实在太丑了。”


但出人意料的是，她退役的消息最先出现在时尚杂志《Vogue》和《名利场》上。

她在这两本杂志上发表了亲笔信，还录制了一段自己朗读退役信的视频。视频里的她妆容精致得体，举止优雅成熟，不像运动员，倒像个女明星。



显然，莎拉波娃已经早早给自己谋划好了“后路”。连告别都可以做到如此的商业化、如此的吸引眼球，莎拉波娃不愧是连续十年最“吸金”的女运动明星。



“美强惨”的励志女孩

早年间，莎拉波娃就如同小说主角一般，是“美强惨”的代表。

她的励志故事，连不关心网球的人都略知一二：


1993年，她的父亲做了一个“只能成功不能失败”的决定——变卖全部家产，揣着700美元，留下被拒签的妻子，带着6岁的她从俄罗斯来到了美国。

 

“那边的世界看起来一切都是巨大的：飞机、机场、美国的广阔土地，一切都是庞大的，如同我父母的牺牲。”年幼的莎拉波娃知道，网球是改变自己命运的关键。

 

·莎拉波娃童年照

 

然而，梦的开始并不顺利。著名的尼克·波利泰尼网球学校拒绝了莎拉波娃的入学申请，理由是年纪太小。

父亲没有放弃，一边打好几份零工挣钱，一边带着她训练。父女俩租住在一间小破公寓里，睡在一张早已下陷的折叠床上。

半年后，莎拉波娃如愿成为尼克·波利泰尼网球学校的学生；两年后，母亲也来到美国，一家人终于团圆。

不过，在异国他乡追梦，必定要饱尝艰辛。在少年莎拉波娃的世界里，只有输和赢、自己和对手。她越来越高冷，甚至有点不合群，也没有融入集体的想法：


“我努力让自己更加特别，不袒露情绪，毫无畏惧，如寒冰一般。我不跟其他女孩做朋友，因为那样会让我变得心软，更容易被战胜。也许我最大的优势，便是这伪装起来的面具。”


10年汗水凝结成17岁一夜成名的那个经典瞬间——在温网决赛场上，她击败了如日中天的女皇小威，跪地庆祝。



隔天，她占据了全球各大报刊的头条。而引起关注的原因，除了冠军头衔，还有她令人惊艳的外表，连球场的工作人员都忍不住多看上她几眼。



莎拉波娃的野心注定了她绝不会甘于当人们眼中的“花瓶”。而她的实力也配得上她的野心——


2005年，18岁的她首次成为世界排名第一；

2006年，在美网赢得了自己的第二个大满贯；

2008年，成为澳网冠军；

2012年，法网折桂；

2014年，收获了第二座法网冠军奖杯。


手拿五个大满贯，当了21周的世界排名第一，收获了一枚奥运单打银牌，成为史上仅有的10位完成全满贯伟业的女球员之一……莎拉波娃凭借强劲的实力，在众神争霸的那个时代硬生生地“杀”出了一条血路。



实力、美貌、励志，这一切都成了她“吸金”的关键。她曾代言过的品牌，包括佳能、耐克、三星、依云、NetJets（私人飞机）、陆虎、保时捷、Tiffany 珠宝和美国运通信用卡，等等。

18岁那年，她成为全球收入最高的女运动员，并在接下来的11年牢牢地把这个头衔拽在手里。据《福布斯》的数据显示，整个职业生涯，莎拉波娃的收入高达3.25亿美元（1美元约合7元人民币），在世界女子网坛仅次于3.5亿美元的小威。



跌入谷底的“禁药女王”

莎拉波娃在秀球技的同时，不忘将球场变成秀场。

 
她率先尝试了在网球裙外面套上一层渐变薄纱↓↓

 

即便温网要求必须穿全白服饰参赛，她也依旧要做最时髦的girl↓↓



她还尝试过抛弃网球“裙”的限制，身着透视马甲上装+高腰运动短裤，成为场上绝对的焦点↓↓



除了女孩爱美的天性，莎拉波娃当然也有自己的打算。她要成为名副其实的球场带货天后，当商业价值凸显，自然会有源源不断的赞助商找上门来。

然而，2016年，命运急转直下。

当年3月，莎拉波娃召开新闻发布会表示她在澳网期间尿检呈阳性，罪魁祸首是米屈肼。

她表示因为镁缺乏和家族遗传的高血糖等病症，从2006年起在医生的建议下服用含有米屈肼成分的药物。


该药物此前并不属于违禁药品，但是在2015年12月，莎拉波娃收到了ITF（国际网球联合会）的电子邮件，被告知米屈肼从次年1月1日起开始列入违禁之列。然而，高冷的她并没有点开这封邮件……

有人信她，有人疑她，有人骂她，还有人认为她不过是运动场上的政治牺牲品……但不管怎样，最终她都被禁赛15个月，这成了她职业生涯挥之不去的污点。


昔日的对手对她冷嘲热讽——


曾挺进世界排名前十的斯洛伐克名将齐布尔科娃说：“她是一个非常不讨喜的人，很傲慢、自负和冷漠。当我在更衣室坐在她旁边时，她连一句Hello都不说。”

曾在巴塞罗那奥运会夺得女单金牌的美国名将卡普里亚蒂说：“我可没有高收入的团队来帮我出谋划策，怎样欺骗公众，我就等着调查人员抓住她的把柄。”


莎拉波娃的死对头小威倒是没指名道姓：“大多数选手都是以诚实的态度来面对比赛，他们会采用正确的方式来争取胜利，想要取得成功必须日复一日地苦练。在我们看来，诚实永远是最宝贵的品质。”


墙倒众人推，并不令人意外。毕竟，莎拉波娃以前“得罪”过不少同行。

 

她会在赛场上直接嘲讽疑似诈伤的对手：“干脆给她去量个血压吧！”



也会在赛后采访中皱眉吐槽对手：“很不幸，她今天受伤极其严重呢，都没有办法打出水平。”

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还会在比赛换边时和对手撞肩，剑拔弩张的气氛隔着屏幕都能感觉到。



更不用说她和小威之间的恩怨情仇，就连赛前合影都能看出宿敌较劲的意味……



一夜之间，莎拉波娃就从“励志女神”变成了“禁药女王”。


同行奚落不要紧，赞助商也纷纷弃她而去，造成她一年2000多万美元的收入损失。


莎拉波娃咬着牙走出了至暗时刻。2017年，她重返赛场，渴望用实力证明自己。

然而，一切都不同了。年纪增长、伤病不断，她的专注度、体能都肉眼可见地下滑。最近三次大满贯比赛连续一轮游，这几乎摧毁了她内心的骄傲。


而原本约好见面的科比突然离世，成了压倒她的最后一根稻草。生命之脆弱、人生之无常，就是这么没有道理。


她决定告别自己热爱了28年的网球，去享受更多精彩生活。



华丽转身的女商人

虽然遗憾之下退役了，但莎拉波娃早已给自己留好了后路——她亲手构建起来的商业帝国。


这一切得益于她的野心与谋划。每次离开职业赛场，她都会给自己寻找更多机会，拓宽自己人生的边界。


2012年，她因肩伤困扰而不得不离开职业赛场一段时间。但她没有真的瘫在家里养伤，而是告诉经纪人艾森巴德（他也是李娜的经纪人），自己希望能在其他领域做一些尝试。


彼时，莎拉波娃在代言方面已经取得了不俗的成就，还参与设计了多款耐克的网球裙，并且和Cole Haan（耐克旗下品牌）联手打造了一款芭蕾平底鞋，这款鞋一度热卖两年之久。


“但莎拉波娃并不满足于这些合作，她希望贡献的不是5%的力量，而是100%的投入。”艾森巴德说。

于是，她在纽约创办了自己的糖果品牌——“Sugarpova”（糖果波娃），正式进军糖果界。


被问到自创糖果品牌的最初动机，莎拉波娃说：“我很喜欢吃甜食，但在市场上我找不到自己喜欢的，我只能自己创造这种女孩子会喜欢的糖果。”


这话听起来有点像场面话。莎拉波娃当然不止是为了满足自己的口腹之欲，最重要的还是“吸金”。为此，她经常带着Sugarpova征战赛场，推广起自家品牌来可谓不遗余力。

2013年澳网，她将Sugarpova免费送进男网球员的休息室，让费德勒和穆雷等球员纷纷为其宣传；同年美网，她甚至提出将自己的参赛名字改为Sugarpova……



营销效果是显著的。据《华尔街日报》报道，Sugarpova在创立后的第一年销量就达到120万袋，为莎拉波娃带来600万美元的收入，第二年的销量更攀升至500万袋，销售额达到2500万美元。

如今，Sugarpova已经在22个国家销售，提供十几种的产品。


2016年因服药被禁赛，莎拉波娃也没沉迷于自怨自艾。她扭头跑去参加食品展，开始亲自进行商谈交易；还参加了哈佛商学院的商业管理课程，进修如何组建和领导团队。



与此同时，她还去位于伦敦的耐克广告代理商那里学习交流，甚至前往NBA总部实习，并参与NBA、WNBA和NBDL联赛的一些高层会议。


莎拉波娃深谙学以致用的道理，迅速扩大了自己的产业投资：参与UFC终极格斗冠军赛的收购案，投资皮肤护理公司Supergoop，与知名建筑师丹·梅斯合作设计酒店健身房，甚至开发了一款可供用户与明星交流的应用Charly……


在退役信中，莎拉波娃写道：

 “无论我的人生下一篇章是什么，遇到怎样的困难，我都不会停止努力的脚步，我会一直奋斗，不断向前。”


走出网球场，她的新生活才刚刚开始。 阅读原文