胡锡进评论故宫女在美国又炫富:不仅二 而且疯(组图)

胡锡进：“那个女的继续疯下去，只会让报应来得更快”

故宫奔驰女事件还在持续发酵。胡锡进：那个女的继续疯下去

只会让报应来得更快

刚刚，胡锡进再次就“开车进故宫”事件更新微博。

他提醒，这个时候很容易出一些假消息。比如女涉事者在ins上的一个帖子，表明她到了美国拉斯维加斯，还回了网友们三个柠檬。对于这条消息，胡锡进怀疑其真实性，虽然不能断言其就是假的，但大家该多个心眼。

另外，胡锡进认为，如果这个帖子就是真的，那这个女子已经不仅二了，而且疯了。与这种又二又疯的人掰扯，我觉得真没必要了。请大家相信，她的二已经给她的家招来了灾，继续疯下去，只会让报应来得更快。



（胡锡进微博截图）

开车进故宫的露小宝第二个郭美美？

尽管平台做了冷处理，但“开车进故宫”事件议论度未降。

有部分网友提问，“露小宝会变成第二个郭美美吗？”

同为因炫富把自己给玩进去的网红，“郭美美事件”让曾任红十字会常务副会长的赵白鸽哀叹：“郭美美”事件用三天时间毁了红十字会的一百年。

这次开奔驰去撒欢儿的“露小宝LL”，毁不了故宫600年厚重的文化底蕴，但是故宫这几年苦心经营的亲民形象，恐怕要因此大打折扣。

得益于上届故宫博物院院长单霁翔的大力推动，600年的紫禁城在近些年频频跨界出圈，不仅在旅游界里举足轻重，在文化、美食甚至美妆等领域，都诞生了不少优秀的传播案例，成为实打实最古老的“网红”。

可以说，在2020年以前，提起故宫，大家几乎是一面倒的面露骄傲与喜爱，尤其是年轻人，对其所有的跨界联名和周边产品都倾囊抢购，创造一个个销售奇迹。



故宫和美妆品牌合作，推出特制宫廷风礼盒

人们实在太喜欢故宫，以至于2020年故宫曝出6688/桌年夜饭后，尽管惹来非议，但近一半网友在帮着说话：一线城市年夜饭消费水平+故宫IP，这个价格尚可接受，而且赚来的钱用作文物保护，可以支持。



但这次露小宝事件事态实为严重，而且故宫博物馆放了一个避重就轻的道歉信后就失声，引发社会各界强烈不满。官媒多次发评论批评，网友几乎一面倒地求说法，甚至@人民日报 微博不相关的新闻下都充斥着“大G进宫”的评论。

在互联网时代成长起来的80后和90后，热衷追求公平正义，故宫“特权”事件后形象大损，对近年来深耕年轻人市场的故宫商业之路或也是一次重大的打击。

故宫IP还能火多久？

公开数据显示，从2013年到2016年，故宫文创产品的销售额从6亿元增长到了近10亿元；据故宫前院长单霁翔透露，早在2017年，故宫文创的年收入就达15亿元，有媒体称这个数字超过了1500家 A 股上市公司。

就算没有今年的负面新闻，故宫的这门IP生意看似红红火火，但也隐藏忧患。

据歪道道（ID：wddtalk）分析，首先是IP分化过多，有“狼多肉少”的隐患。

根据相关资料显示，截止2018年，故宫博物院共推出9170种文创产品。从美妆到睡衣、文具，再跨界到餐饮市场，角楼咖啡、“朕的火锅”，几乎出一个火一个。2019年8月份，故宫文具上线天猫，与此前的故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫并成为“故宫六阿哥”。



故宫与麦当劳合作的“故宫桶”

此外，在故宫文创官网上，还衍生出故宫壁纸、故宫动漫、故宫游戏等等系列“子嗣”。



《天天爱消除》&故宫合作主KV

子IP过多管理容易混乱，创意“撞车”便是一个例子。例如，在2018年年底一度登上热搜的故宫口红之争，在某种程度上间接暴露出故宫IP隐患的冰山一角，网友将两位主角“故宫文创”与“故宫淘宝”之间的矛盾戏称为“嫡庶之争”。

还有一个问题是，与其他品牌频繁地开放授权，品控容易良莠不齐。

以故宫彩妆系列为例，从淘宝的评论界面来看，差评包括眼影飞粉严重、配色舞台化、口红膏体粗糙、外包装精致不足等等……总之，在彩妆系列发布一个月后，由于消费者的质疑声愈演愈烈，差评泛滥，故宫淘宝只能发布声明宣布彩妆系列即将全线停产，整顿质量。

值得注意的是，文创对外合作的生产模式也直接将IP推至失控层面，据悉，故宫文创层面对外合作的窗口超过5家。

细数近年来故宫开放的大型活动，也多数是一地鸡毛，例如此前的上元夜，无论是抢票还是灯光秀，都不太尽人意。某微博粉丝50万的历史博主如是说：很多文化人愤怒于他们到故宫去寻找情怀，却看了场灯光秧歌。



 IP过度的商业化很大程度上会反向侵蚀这个文化符号。2019年下半年，故宫的IP价值明显下降，消费者似乎不再那么愿意为此付出高溢价。

2019年10月份，故宫新推出“故宫紫檀系列”护肤品，消费者质疑“定价偏高”的声音大增。淘宝数据显示：该系列290元的洁面乳仅2人付款，390元的柔肤水6人付款，590元的眼霜4人付款，1290的面部精华2人付款，990元的面霜2人付款，890元的睡眠面膜1人付款，店铺总关注量不足5000人。



 故宫文创在2019年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜，在故宫博物院文创旗舰店目前的销量仅有53个；

故宫与毛戈平联名推出的口红，在毛戈平官方旗舰店上目前的月销量为937个。



作为“六阿哥”的新生品牌“故宫文具”也并未出现话题度或销量很高的产品，在天猫故宫文具旗舰店中，销量最高的是一款售价36元的瑞兽笔袋，月销量仅为201个。

故宫的文化底蕴自是无法估量，但靠IP做生意，成也IP败也IP，如果负面新闻让IP蒙羞，再加上开发失速，无论价值有多深厚，这场生意都将走到尽头。

胡锡进谈故宫奔驰女：若系不义之财 这一家跑不了

　开豪车进故宫炫耀的事在网上激起轩然大波。老胡想再客观地分析一下事件本身和舆论场的激烈情绪。



（胡锡进微博截图）　

　首先，故宫里面究竟发生了什么？涉事女性将一辆豪车开到了可以把太和殿作背景拍照的位置上，而且她自己说是在星期一闭馆之日来故宫“撒欢儿”，有在故宫内违规行驶并危害文物的严重嫌疑。又是星期一闭馆日，又是开车到了太和殿前的广场，尤其是前院长单霁翔说过，连外国元首都要步行进故宫。女涉事者当然是利用了特权。



（图源：微博）　

　不过了解故宫的人也都知道，去故宫开会办事，机动车是可以从东西宫门进入的，但要停在指定的停车场内。不知道那名女涉事者是如何把车开到太和殿前面的。一种比较高的可能性是，这当中上演了中国“熟人社会”经常发生的一幕，有人帮她做了“通融”，她就把车开到了通常机动车不允许到达的地方，还有人帮她和女伴照了相。这样的违规“通融”在现实生活中时有发生。还有一种可能性是，故宫在星期一闭馆日在太和殿前的广场允许停车。星期六有人晒出了一张疑似太和殿前广场有很多汽车停放的照片。

　　假如关于那名女涉事者的信息都是真的，她是一名革命老人的孙媳妇，并是2000年前后国家旅游局局长的儿媳妇，那么在北京，能够支持她享受特权的“背景”算不上多么显赫。那名革命老人资历很老，但建国后没有在很重要的位置上待过，而且已经去世30多年了。所提国家旅游局前局长据称是女涉事者的公公，但他也在十几年前离开了那个职位。北京部级的退休干部有很多，老胡也认识一些，他们其实挺普通的。

　　偏偏这个女涉事者是个爱高调炫耀的人。如果她外形装扮很普通，开的也是一辆家常汽车，可能就不会引起这么大轰动。但她恰恰开的是奔驰大G，照片里长得不错，穿戴看上去也挺奢华，再加上她之前就炫过自己是一位革命老人的孙媳，展示在故宫的照片时，她又用了“撒欢儿”这样挑衅需买票排长队才能进故宫的老百姓们的口气，从而激起了公众对特权的强烈反感。

　　互联网绝对是平民主义主导的世界，在这里炫富炫背景就是找抽。加上现在一些人（比如部分知识分子、中产阶层）有时觉得不太痛快，有点憋得慌，一旦出一个可以痛痛快快狠狠骂的事，大家就放开嗓子参与进来。尤其是，这件事的女涉事者很二，缺心眼，通过关系干了不该干的事，又憋不住要给大家看，显摆自己多牛掰。再加上故宫内部管理上出了纰漏，有人给这个女涉事者开了后门，没想到被她“卖了”，搞得一地鸡毛。

　　这当然是一起特权事件，同时它也可以被称为“走后门事件”，这当中的特权因素在当今互联网的环境下被大大强化了，而且变成了互联网有点清冷的时候又一次爆发出来的“舆论狂欢”。舆论场有它的规律，社会永远都会有一些不满，有各种情绪需要释放，在中国特定的环境下这些情绪就会寻找一个个原本并不很大的事件集中宣泄，来实现一种特殊的平衡。无论舆论场的规则是什么，这样的平衡最终都会找到自己的方式实现。

　　每件事都有真实的缘由，受到公众声讨的必有其可恨之处。特权这东西，尤其会人人喊打。同时我们了解舆论场当下的基本情形，会有助于更清楚看明白很多事情的全貌。

　　就这件事情来说，故宫首先必须对来龙去脉进行彻底调查，依纪依规严肃处理帮女涉事者在博物院里“撒欢儿”的内部人员，并向社会做出详细通报，包括星期一是否允许车辆进入太和殿前的广场，这从保护文物的角度该作何解释。把这些都讲清楚，拿出可信的改进方案，这是缓解舆论情绪的基础。要知道，在事情相同严重的情况下，舆论更有兴趣与犯错后态度真诚的人或者机构沟通。如果犯错者试图敷衍，公众能一眼就识别出来。

　　至于女涉事者为何这么有钱，她炫耀的那些财产是否属于不义之财，老胡相信互联网这么大的舆情足以引起有关方面的注意。如果那些财产是非法获取的，这一家决跑不了。 阅读原文